Marketingbureau i Gribskov, hvor kunderne søger på Gilleleje, Helsinge og Tisvilde

Kommunen strækker sig fra Helsinge inde i landet op til kysten ved Kattegat, hvor Gilleleje, Tisvildeleje og en lang række sommerhusområder ligger. Helsinge er handelsbyen med rådhus og butikker, Gilleleje lever af havnen, fiskeriet og de mange gæster om sommeren, og Græsted, Ramløse, Esbønderup og Smidstrup er mindre byer, hvor håndværkere og små erhverv har hjemme. Lokalbanen mod Hillerød binder det hele sammen, og mange indbyggere arbejder i Hillerød eller i hovedstaden. En virksomhed her sælger derfor sjældent til ét samlet marked, men til flere små.

Byernes navne vejer tungere end kommunens

Når en turist mangler et sted at spise, skriver han „Gilleleje“ og ikke kommunens navn. Det samme gælder den, der har brug for en elektriker i Tisvilde eller en fysioterapeut i Helsinge. Søgningerne i området er få, og de er delt ud på mange stednavne. For en lokal virksomhed er det derfor klogt at have sider og en Google Virksomhedsprofil, der nævner de byer og sommerhusområder, man faktisk dækker. Tag en vinduespudser i Græsted, som kører i hele den nordlige del af kommunen. Hans hjemmeside bør sige det med navne, ikke kun med et postnummer.

Et år med to tempi

Om sommeren fyldes husene ved kysten, og restauranter, isbutikker, cykeludlejning og overnatning har travlt. Resten af året er det helårsbeboerne, der bærer omsætningen. Markedsføringen følger samme rytme. En café i Tisvildeleje kan bruge foråret på at blive synlig for dem, der planlægger ferien, mens en tagdækker eller et vvs-firma har mest ud af at ramme sommerhusejere, når huset skal gøres klar eller lukkes ned for vinteren. Budgettet bør derfor ikke fordeles jævnt over tolv måneder, men lægges der, hvor efterspørgslen er.

Når kunden bor et andet sted end huset

En stor del af sommerhusejerne på Nordkysten har deres faste adresse i Storkøbenhavn eller længere væk. De søger efter hjælp til huset hjemmefra og har ingen chance for at se en skurvogn eller et skilt i Esbønderup. For håndværkere, rengøringsfirmaer og haveservice i kommunen betyder det, at annoncer skal kunne vises for folk, der søger på et sommerhusområde, uanset hvor de selv befinder sig. Det kræver en tydelig side om området og et hurtigt svar, når forespørgslen kommer.

Sådan arbejder et online hold med Gribskov

Vi har ingen adresse i kommunen, og det er heller ikke nødvendigt. Møderne foregår på video, og billeder, tekster og adgang til annoncekonti deles digitalt. Efter analysen finder en senior projektleder med 15+ års erfaring den markedsfører, der kender din type forretning og sæsonen ved kysten. Du møder vedkommende, inden du siger ja, og derefter kører arbejdet i etaper med en rapport hver måned. Nabokommunerne og resten af landsdelen finder du under <a href="/byer/region-hovedstaden">Region Hovedstaden</a>, og hele forløbet står på siden <a href="/sadan-fungerer-det">sådan fungerer det</a>.