Facebook-annoncering til webshops i Gribskov, styret efter det, der er tilbage på bundlinjen

En netbutik med lager i en garage i Helsinge eller et værksted i Græsted sælger sjældent mest til naboerne. Kunderne bor i Aarhus, Odense og København, og spørgsmålet er ikke, hvor mange der klikker, men hvad der er tilbage af en ordre, når annoncen er betalt. Siden er til webshops i Gribskov Kommune, der vil have Meta-annoncer bygget op omkring produktkatalog og avance.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

For en webshop er kommunen der, hvor lageret står. Annoncerne skal rettes mod købere i hele landet, og bynavnet betyder lidt i selve kampagnen.
Et højt afkast på annoncekroner kan dække over ordrer, der giver underskud. Specialisten regner på dækningsbidraget pr. ordre, ikke kun på omsætning.
Produktkataloget forbinder webshoppen med Meta. Et katalog med fejl i priser, billeder eller lagerstatus koster penge hver dag, annoncerne kører.
En senior projektleder, som har 15+ års erfaring, går jeres tal og varesortiment igennem, før en dansktalende Meta-specialist bliver sat på opgaven.

Godt at vide

Facebook-annoncering til webshops i Gribskov er et regnestykke

Lad os sige, at en netbutik i Gilleleje sælger håndlavede keramikkopper. En kampagne på Instagram giver mange ordrer, og annoncekontoen viser et pænt afkast. Men når fragt, emballage, gebyrer for betaling og returvarer er trukket fra, kan hver ordre fra annoncerne vise sig at give et minus. Den slags opdager man først, når man regner på dækningsbidraget, og det er dét, en Meta-specialist bør starte med.

Mange mindre webshops lader Meta optimere efter køb uden at fortælle systemet, hvilke varer der faktisk tjener penge. Så skubber algoritmen gerne de varer frem, der har den laveste pris, fordi de er lettest at sælge. Specialisten kan dele kataloget op, så annoncerne prioriterer varer med god avance, og lade andre varer fylde kurven op som tilkøb.

Beliggenheden i Gribskov påvirker kampagnen på andre måder end for en butik med disk. Leveringstiden fra Nordsjælland, prisen på fragt og den pakkeshop, kunden henter i, er en del af tilbuddet. Annoncen skal fortælle det ærligt, så forventningerne passer.

Tjekliste

Tal, en webshop bør kende, før der annonceres på Meta

Tallene skal ikke være perfekte for at komme i gang, men specialisten skal have et realistisk billede af økonomien pr. ordre.

Tjekliste

Indkøbspris eller produktionsomkostning for de vigtigste varer
Fragt, emballage og betalingsgebyrer pr. ordre i gennemsnit
Hvor mange ordrer der bliver sendt retur, og hvorfor
Hvor ofte en kunde handler igen inden for et år
Hvilke varer der næsten altid er på lager, og hvilke der svinger
Hvad I maksimalt kan betale i annoncer for at få en ny kunde

Detaljerne

Det, Meta-specialisten sætter op for netbutikken

Produktkatalog og feed

Kataloget hentes fra webshoppens system, fx Shopify, WooCommerce eller DanDomain, og specialisten kontrollerer, at titler, billeder, priser og lagerstatus er rigtige. Varer, der er udsolgt, må ikke blive vist i annoncer, og tilbudspriser skal stemme med det, kunden ser i kurven.

Måling af køb med samtykke

Meta-pixlen og Conversions API sender oplysninger om køb tilbage til annoncekontoen. I Danmark kræver det et cookiebanner, der overholder reglerne, og specialisten sørger for, at målingen kun sker for besøgende, der har sagt ja. Resten af tallene hentes fra webshoppens egne rapporter.

Annoncer i tre lag

Ét lag rammer nye købere med de produkter, der fortæller bedst om butikken. Et andet minder besøgende om varer, de har kigget på. Det tredje taler til eksisterende kunder om nye varer, og kun hvis de har givet samtykke til markedsføring, når kundelister bruges.

Side om side

Annoncer styret efter omsætning eller efter dækningsbidrag

Styret efter omsætning

Kampagnen jagter så mange køb som muligt, og rapporten viser omsætning og afkast på annoncekroner. Småting med lille avance fylder meget, og en god måned i kontoen kan være en svag måned i regnskabet.

Styret efter dækningsbidrag

Varer grupperes efter avance, og budgettet går mest til dem, der efterlader noget. Rapporten viser både afkast og et skøn over, hvad ordrerne fra annoncerne har givet efter fragt og varekøb.

Hvem det er til

Tre slags webbutikker fra Helsinge til kysten, hvor regnestykket ændrer kampagnen

Kunsthåndværkeren med eget værksted

Forestil dig en glaspuster eller keramiker nær Gilleleje, der laver alt selv og sælger både i værkstedet og online. Annoncer skal vise processen og hænderne bag, og budgettet skal holdes lavt nok til, at produktionen kan følge med.

Webshoppen med importerede varer

Tag en netbutik i Helsinge, der importerer køkkenudstyr og har mange varenumre. Her er katalogets kvalitet og opdelingen efter avance det vigtigste, og annoncer for de mest solgte varer kan trække resten med.

Brandet, der lige er startet

Lad os sige, at et lille tøjmærke fra Græsted har haft sin webshop åben et halvt år. Der er få data, så specialisten tester budskaber og målgrupper i en lille skala, før budgettet øges, og ser efter, hvad der får folk til at komme igen.

Trin for trin

Sådan starter samarbejdet om annoncer til webshoppen

Trin 1

Webshoppens Meta-opsætning gennemgået gratis inden for 24 timer

Send adressen på webshoppen og fortæl kort om sortiment og omsætning fra annoncer i dag. Inden for 24 timer har du en gratis marketinganalyse som PDF, som blandt andet ser på katalog, pixel og hvordan produktsiderne ser ud på en telefon.

Trin 2

En gennemgang af tallene med projektlederen på engelsk

Projektlederen ringer eller holder et møde på Google Meet, hvor I taler om marginer, lager og mål. Snakken er på engelsk, mens alt det skriftlige bagefter, også referatet, er på dansk.

Trin 3

En dansktalende e-handelsspecialist på Meta matches til jer

Projektlederen finder en specialist, der har styret katalogannoncer for webshops og kender de danske betalings- og fragtløsninger. Efter et videomøde afgør I, om det er den rette at gå videre med.

Trin 4

Arbejdet deles i etaper med en månedlig opgørelse

Første etape er katalog, måling og regnestykket for avance. Derefter kommer de første kampagner, og senere genkøb og nye produktgrupper. I godkender hver etape, og hver måned kommer en dansk rapport med forbrug, ordrer og bidrag.

Et nærmere kig

Netbutikker på Nordkysten og et hold, der arbejder digitalt

Det passer godt til e-handel, at samarbejdet foregår på skærmen. Specialisten arbejder i jeres Business Manager og webshopsystem med de adgange, I giver, og kan se de samme tal som jer. Møder foregår på video, ofte korte og faste, og spørgsmål om en kampagne eller et produkt kan klares på mail samme dag.

På siden om Facebook- og Instagram-annoncering kan du læse mere om, hvordan kanalen bruges. Siden om markedsføring for webshops handler også om SEO, nyhedsbreve og Google Shopping, og Region Hovedstaden samler Gribskov med Hillerød, Halsnæs og de øvrige kommuner i Nordsjælland og omkring København.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Gribskov?

Nej. Vi har ingen lokaler i Helsinge, Gilleleje eller andre steder i kommunen, og vi kommer ikke ud på lageret. Arbejdet sker i jeres annoncekonto og webshopsystem, og møder holdes over video, når det passer ind mellem pakning og forsendelser.

02Hvilket sprog taler vi med jer på?

To sprog, hver med sin rolle. Projektlederen fører opkald og videomøder på engelsk, da holdet endnu mangler en projektleder med dansk. Analyse, referater, rapporter og beskeder i hverdagen kommer på dansk, og specialisten bag kampagnerne har dansk som sit arbejdssprog.

03Skal vi annoncere lokalt i Gribskov eller i hele landet?

For de fleste webshops giver det mening at annoncere i hele Danmark, fordi kunderne kan bo hvor som helst. En lokal kampagne kan være relevant, hvis I også har en butik eller tilbyder afhentning, og så kører den typisk ved siden af den landsdækkende.

04Hvor lang tid tager det, før Meta har lært nok om vores kunder?

Det afhænger af, hvor mange køb kampagnen får. En webshop med få ordrer om ugen skal vente længere på stabile tal end en med mange. Specialisten fortæller i starten, hvad der er realistisk, og vurderer i de første rapporter, om opsætningen skal samles mere.

05Kan specialisten også rette fejl i vores produktfeed?

Ja, i det omfang feedet kan rettes uden at ændre selve webshoppen. Manglende billeder, forkerte kategorier og uklare titler kan ofte løses i feedet. Kræver det ændringer i temaet eller systemet, aftales det med jeres webudvikler.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter