Markedet
Markedsføring i en region, der er i bevægelse
Region Sjælland omgiver hovedstaden mod vest og syd og strækker sig helt ned til Lolland-Falster. Mange i Roskilde, Køge, Holbæk og Ringsted arbejder i København og handler både dér og derhjemme. En virksomhed i Greve konkurrerer altså med butikker og håndværkere inde i storbyen, samtidig med at den er det nære valg for naboerne. Kampagnerne skal kunne skelne mellem folk, der søger tæt på hjemmet, og folk, der søger fra arbejdspladsen.
Pendlerne søger på telefonen
Tænk på en frisør i Køge. Kunderne booker tit i toget eller i frokostpausen, et godt stykke fra salonen, og de skriver byens navn i søgningen. Hvis annoncen kun vises få kilometer fra adressen, forsvinder netop dem. Specialisten indstiller målretningen efter, hvor folk opholder sig i løbet af dagen, og sørger for, at bookingen fungerer på en lille skærm.
Sommerhusområder har to sæsoner
Odsherred, Stevns og kysterne syd for Næstved fyldes med gæster, når vejret bliver lunt, og tømmes igen om efteråret. En isbutik, en campingplads eller en maler, der sætter sommerhuse i stand, har derfor brug for to planer. Lad os sige, at malermesteren annoncerer mod sommerhusejere i foråret, før gæsterne kommer, og mod helårsboliger resten af året, med hver sin tekst og hvert sit billede.
Lolland-Falster og vejen mod syd
Mod syd ligger Nykøbing F, Nakskov og Maribo med et mindre marked, hvor mange virksomheder sælger til hele øen eller til resten af landet. Den kommende tunnel under Femern Bælt vil gøre turen til Tyskland kortere, og nogle virksomheder begynder allerede at tænke i tyske landingssider. Her er ærlighed vigtig: et lille marked kræver en plan, der dækker flere kommuner på én gang.
Samarbejde uden kontor på Sjælland
Vi har ikke et kontor i Roskilde eller i nogen anden by i regionen. Samarbejdet foregår over nettet: et videoopkald om analysen, en plan i etaper, du godkender, og en markedsfører, der arbejder direkte i dine konti. Du har én projektleder at skrive til, og hver måned kommer en kort opsummering af, hvad der er sket, og hvad der står for tur.