Marketingbureau i Vig til firmaer, der også skal findes, når festivalpladsen er tom

Toget på Odsherredsbanen standser i Vig på strækningen nord for Asnæs, og byen hører til Odsherred Kommune på den nordvestlige del af Sjælland. Byen er indkøbssted for sommerhusområderne ved Vig Lyng og kysten mod Sejerøbugten, og om sommeren fylder Vig Festival byen med telte og musik. De dage søger mange på byens navn, men næsten ingen af dem er ude efter en elektriker eller et sæt nye bremseklodser. Et firma her har derfor et bynavn, som mange genkender, og som alligevel ikke af sig selv giver kunder.

Festivalgæsten og kunden søger på hver sin måde

Den, der skriver »Vig« og »program«, vil se navne på en plakat og købe en billet. Den, der skriver »vvs Vig« eller »frisør Odsherred«, har et problem, der skal løses i denne uge. Markedsføreren sorterer derfor søgeordene i to bunker, inden der bliver skrevet en eneste linje. Den ene bunke handler om oplevelser og kan bruges af en café, et pizzeria eller en udlejer, der gerne vil have gæsterne ind ad døren i dagene omkring festivalen. Den anden bunke er hverdagens søgninger, og dem lever de fleste firmaer i byen af i årets øvrige måneder.

Forestil dig en cykelhandler ved stationen

Et tænkt eksempel. Forretningen sælger og reparerer cykler, og om sommeren kommer feriegæster med punkterede dæk og børn, der er vokset ud af cyklen fra sidste år. Om vinteren holder de fastboende og pendlerne til Holbæk værkstedet i gang. En markedsfører ville lade profilen på Google vise åbningstider, der følger sæsonen, lægge en side op om reparation uden tidsbestilling og køre en lille annonce på Facebook og Instagram i sommerhusområderne, når skoleferien begynder. Påmindelsen om lygter og vinterdæk venter til efteråret.

Få skriver Vig i søgefeltet, så planen dækker hele halvøen

Uden for festivalen er der ikke mange, der søger på byens navn, og det siger analysen ligeud. Et firma i Vig har typisk kunder i <a href="/byer/asnaes">Asnæs</a>, Højby, <a href="/byer/nykobing-s">Nykøbing S</a> og sommerhusene imellem. Planen bliver derfor lagt for hele kommunen og for de søgninger, hvor kunden kun skriver faget og lader kortet om resten. For nogle rækker lokal SEO og en hjemmeside, der er let at ringe fra. Andre har brug for annoncer i de uger, hvor ordrebogen ellers ville stå tom.

Holdet arbejder på skærmen, også når byen holder fest

Markedsførere har ingen lokaler i Vig eller andre steder i <a href="/byer/region-sjaelland">Region Sjælland</a>, og ingen fra holdet kommer kørende. Er analysen læst, og vil du videre, bliver næste skridt et opkald fra projektlederen, en senior med 15+ års erfaring, som vil høre om dit fag, dine kunder og din sæson. Opkaldet er på engelsk. Derefter udpeger projektlederen den markedsfører, der passer til opgaven, og med vedkommende taler og skriver du dansk. Opgaverne ligger i etaper, og ingen etape går i gang, før du har nikket til den. Månedens rapport kommer på dansk i din indbakke.