Skriver nogen „vig“ i Google, kan det være byen i Odsherred, festivalen i juli eller en bugt et helt andet sted i landet. For en håndværker, en butik eller et servicefirma i Vig betyder det, at annoncekronerne let ender hos folk, der aldrig bliver kunder. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist rydder op i søgetermerne og får annoncerne til at gå efter dem, der faktisk har brug for dig.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Vig ligger i Odsherred Kommune med station på Odsherredsbanen og med sommerhusområdet Vig Lyng ud mod Sejerø Bugt. Hver sommer fylder Vig Festival byen med gæster, og resten af året er det en rolig stationsby med butikker, håndværkere og servicefirmaer, der kører ud i hele kommunen.
For Google er „vig“ ikke kun et sted. Ordet betyder en lille bugt, det indgår i stednavne landet over, og i juli handler en stor del af søgningerne med ordet om billetter, camping og musikprogram. Et søgeord som „elektriker vig“ ser uskyldigt ud, men afhængigt af matchtypen kan annoncen dukke op ved søgninger, der hverken har med elektrikere eller med Odsherred at gøre.
Det mærkes mere i en lille by end i en stor. Når der kun er en håndfuld relevante søgninger om ugen, fylder nogle få forkerte klik pludselig en stor del af regningen fra Google.
Detaljerne
Rapporten over søgetermer viser, hvad folk rent faktisk har tastet, før de så din annonce. Den er sjældent sjov læsning første gang, men den fortæller mere om kontoen end nogen anden skærm i Google Ads.
Specialisten tager listen linje for linje. Søgninger om festivalen, om feriehuse til leje og om steder, der bare hedder noget med vig, bliver sorteret fra. De søgninger, der viser sig at give henvendelser, får deres eget søgeord og deres egen annonce.
Først kommer de oplagte ord: billet, program, camping, udlejning, job. Derefter navnene på de byer og egne, du ikke kører til. Til sidst de ord, som kun rapporten kan afsløre, fordi ingen kunne have gættet dem på forhånd.
Når annoncerne kun vises for folk i Odsherred og for dem, der søger målrettet på egnen, behøver søgeordet slet ikke at indeholde bynavnet. En søgning på „vvs i nærheden“ fra Asnæs eller Højby er ofte mere værd end en søgning med „vig“ i fra den anden ende af landet.
Side om side
Google får lov at fortolke søgeordet frit. I en storby kan mængden bære det. Her betyder det, at et kort og flertydigt bynavn trækker annoncen ud til søgninger, du aldrig ville have sagt ja til, hvis nogen havde spurgt dig først.
Søgningen skal rumme meningen i dit søgeord, og de kendte fejlkilder er lukket ude på forhånd. Det giver færre visninger, men langt flere af dem kommer fra folk med et konkret behov et sted mellem Lammefjorden og Rørvig.
Når rapporten har vist, hvilke søgninger der faktisk ender med et opkald, får de deres egen stramme annoncegruppe. Budene kan sættes højere netop her, fordi du ved, hvad du får for dem.
Hvem det er til
Tag en murer, der både laver badeværelser, sokler og skorstene. Jo flere ydelser der annonceres for, jo flere søgeord er der, og jo flere steder kan et flertydigt ord snige sig ind. Her deler specialisten kontoen op efter opgavetype, så hver del kan ryddes for sig.
Forestil dig en butik med havemøbler og grilludstyr tæt på sommerhusene ved Vig Lyng. I festivalugen søger folk efter alt muligt andet end havemøbler, og annoncerne skal være lukket for netop de søgninger, uden at butikken forsvinder for sommerhusgæsten, der mangler en parasol.
Et tænkt eksempel er en kloakmester, der rykker ud fra Fårevejle til Rørvig. Han har ikke brug for bynavnet i sine søgeord, men for en stram radius og en liste over ord, der skiller akutte opgaver fra folk, som bare vil læse om reglerne for kloakker.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver dit fag og dit kørselsområde og giver læseadgang til kontoen, hvis du har en. Analysen kommer som PDF inden for 24 timer og viser blandt andet, hvilke søgetermer der har spist af budgettet uden at ligne dine kunder.
Trin 2
I gennemgår fundene i telefonen eller på Google Meet. Projektlederen taler engelsk, og bagefter modtager du et skriftligt dansk referat med de punkter, I blev enige om at tage fat på som det første.
Trin 3
Til en konto som din leder projektlederen efter en dansktalende Google Ads-specialist med rutine i flertydige søgeord og små mængder data. I mødes på skærmen, og spærrelisten bliver ikke ændret med et eneste ord, før du har nikket til samarbejdet.
Trin 4
Første etape er oprydning og sporing af opkald og formularer. Næste etape er ny kampagnestruktur og nye annoncer. Månedsrapporten viser, hvilke søgetermer der blev spærret, hvilke der blev forfremmet til søgeord, og hvor henvendelserne kom fra.
Tjekliste
Du behøver ikke være ekspert for at få et indtryk af, om budgettet siver. Åbn Google Ads, find rapporten over søgetermer for de seneste måneder, og stil dig selv disse spørgsmål.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet bag Markedsførere arbejder udelukkende på nettet som din eksterne marketingafdeling. Ingen fra holdet har skrivebord i Vig, og du finder os heller ikke oppe i Nykøbing S. Til gengæld har du én fast kontaktperson, kontoen står i dit firmas navn, og alt skriftligt er på dansk, også noterne om, hvorfor et søgeord er blevet spærret.
Vil du vide, hvad arbejdet med Google Ads ellers består af, er det beskrevet på siden om ydelsen. Oversigten over Region Sjælland viser de øvrige byer, holdet arbejder med, og på siden om Vig kan du se, hvad der ellers tilbydes firmaer i byen. Er du nysgerrig på rækkefølgen fra analyse til første oprydning, er den foldet ud under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har hverken lokaler i Vig eller andre steder i Odsherred. Alt arbejde i kontoen sker online, og samtaler foregår som videoopkald i dansk arbejdstid. Har du et spørgsmål til en bestemt søgeterm eller en annonce, skriver du til specialisten og får svar på dansk.
Specialisten, der passer dine annoncer, taler og skriver dansk, og analysen og månedsrapporterne er på dansk. Samtalerne med projektlederen er på engelsk, indtil der er ansat en dansktalende i den funktion. Efter hvert opkald får du et skriftligt resumé på dansk, så intet går tabt undervejs.
I selve byen er der få. Derfor bliver planen næsten altid lagt for hele Odsherred og for de sommerhusejere, der søger på egnen hjemmefra. Analysen viser, hvor meget der bliver søgt inden for dit fag, og er mængden for lille, får du det at vide, før der bliver brugt penge på annoncer.
Det afhænger af, hvad du sælger. En kiosk eller et spisested kan have glæde af gæsterne og får måske en særskilt kampagne i de dage. En tømrer har ingen gavn af dem, så her bliver søgninger om festivalen spærret, og budgettet holdes i ro, til byen er blevet sig selv igen.
Nej, den skal helst bevares. Historikken i kontoen er netop det, der viser, hvor budgettet er sivet hen. Specialisten rydder op i den eksisterende struktur frem for at starte forfra, og du beholder ejerskabet over kontoen og alle data i den.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.