Marketingstrategi, der siger klart, hvad du gør, og hvad du lader være
En god marketingstrategi er lige så meget en liste over det, du holder op med, som over det, du begynder på. En strateg ser på, hvordan dine kunder køber, peger på de kanaler, der passer, og skriver en marketingplan, som din hverdag kan bære.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Det får du
Du får en skriftlig marketingstrategi, en plan for de næste måneder og klare prioriteter for, hvor dit annoncebudget gør mest gavn.
Det indgår i arbejdet
Det gør marketingstrategen, før der bruges en krone
Strategen arbejder med dine egne tal og dine kunders adfærd, ikke med skabeloner. Målet er få og klare beslutninger, som både du og de folk, der udfører arbejdet, kan forstå.
Ved start
Kunder, marked og tal
Interviewer dig og sælgerne, gennemgår salgsdata, GA4 og tidligere kampagner og beskriver, hvordan en typisk kunde finder dig og beslutter sig.
Hver uge
Kanaler og prioriteter
Vurderer kanal for kanal, hvad der passer til købsrejsen, og skriver planen med rækkefølge, ansvarlige og de ting, du bevidst lader ligge.
Hver måned
Opfølgning på planen
Holder planen op mod det, der faktisk skete, retter fordelingen af budget og tid og viser i rapporten, hvilke beslutninger der skal træffes nu.
Arbejdets omfang
Hvornår en marketingstrategi betaler sig, og hvad der afgør omfanget
Strategien giver mest, når marketing er blevet til en række enkeltstående tiltag, som ingen kan forklare sammenhængen i. Det gælder også ved en ny ejer, et nyt marked eller et nyt produkt, eller når salget flader ud, uden at nogen ved hvorfor. Og den er værd at lave, før du ansætter en marketingmedarbejder, så vedkommende har noget at arbejde ud fra.
Omfanget afhænger af, hvor mange målgrupper og produkter du har, om du sælger til private eller til andre virksomheder, og hvor meget data der findes. En murermester med én målgruppe kan klare sig med en kort plan. En producent, der sælger via forhandlere og direkte på nettet, har brug for flere lag og mere research.
Nøgletal, arbejdet skal flytte
- Pris pr. ny kunde
- Andel af salget fra marketing
- Tid brugt på aktiviteter uden effekt
Typisk omfang
- Interviews med ledelse, sælgere og kunder
- Målgrupper og købsrejse beskrevet
- Position og budskaber over for konkurrenterne
- Kanalvalg med en begrundelse for hver kanal
- Principper for fordeling af budgettet
- Marketingplan med ansvar og rækkefølge
Du aftaler omfanget med din senior projektleder, før arbejdet går i gang, og den samme person følger det hele vejen.
Sådan matcher vi
Du vælger ikke markedsføreren. Det gør en senior projektleder med 15+ års erfaring.
Værd at vide
Det bør du vide om marketingstrategi og marketingplan
Strategien svarer på, hvem du sælger til, hvad du vil være kendt for, og hvorfor kunderne skal vælge dig. Marketingplanen svarer på, hvad der sker hvornår, og hvem der gør det. Mange mindre virksomheder har en plan i form af en liste over aktiviteter, men ingen strategi bag. Forestil dig en cykelhandler i Odense, der annoncerer på Facebook, sender nyhedsbrev, sponsorerer den lokale fodboldklub og overvejer TikTok. Uden en strategi er der ingen måde at afgøre, hvad der skal stoppes.
Kanalvalget starter dér, hvor dine kunder er, når de beslutter sig. Sælger du til andre virksomheder, spiller LinkedIn, fagmesser og personligt salg ofte en stor rolle. Lokale serviceydelser bliver typisk fundet via Google Søgning og Google Virksomhedsprofil. Forbrugerprodukter lever tit på Instagram og Facebook, og e-mail marketing passer til kunder, der allerede har købt. Tommelfingerreglen er enkel: færre kanaler gjort ordentligt slår mange kanaler gjort halvt.
Budgetfordeling handler om principper, før det handler om beløb. En del går til det, der skal køre hele året, fx søgeannoncer på dine vigtigste ydelser. En del går til kampagner omkring dine sæsoner. Og en mindre del er sat af til test, hvor du på forhånd bestemmer, hvornår en test stoppes. Beslut også, hvad en ny kunde højst må koste, og husk, at cookiereglerne betyder, at en del besøg ikke bliver målt. Fordelingen gennemgås hver måned.
Vi matcher en specialist til din opgave
Bestil en gratis analyse, så matcher en senior projektleder en specialist i Marketingstrategi til dig inden for 24 timer, også en, der arbejder online.
I din by
Marketingstrategi efter by
Det meste af arbejdet foregår online. Kræver projektet møder, matcher vi en specialist i Marketingstrategi fra din egen by.
Relaterede ydelser
Ud over Marketingstrategi har virksomheder oftest brug for
Én projektleder styrer hele samarbejdet, så næste kanal kommer til, uden at du skifter kontaktperson og uden at starte forfra med en fremmed.
Spørgsmål
Spørgsmål, før du går i gang
Finder du ikke dit spørgsmål? Bestil analysen, så svarer projektlederen på det, når I gennemgår den.
01Hvad er forskellen på en marketingstrategi og en marketingplan?
Strategien er de store valg: hvem du vil nå, hvad du vil stå for, og hvilke kanaler der bærer. Planen er den praktiske side med aktiviteter, datoer og navne på dem, der gør arbejdet. Du får begge dele, for en strategi uden plan bliver liggende i en skuffe, og en plan uden strategi bliver en lang huskeliste.
02Kan strategien også blive udført bagefter?
Ja. Når planen er godkendt, kan projektlederen matche specialister til de kanaler, planen peger på, fx en specialist i Google Ads eller en tekstforfatter til nyhedsbrevet. Strategen kan blive på som sparringspartner og følge op på, om planen holder. Du kan også udføre planen med dine egne folk.
03Hvordan fordeler vi budgettet uden at gætte?
Strategen tager udgangspunkt i dine egne tal: hvad en kunde er værd for dig over tid, hvad dine kanaler har givet hidtil, og hvor sikre de tal er. Ud fra det laves en fordeling med en fast del, en kampagnedel og en testdel. Hver måned justeres den efter, hvad der faktisk er sket.
04Hvilket sprog taler vi med jer på?
Samtaler med den senior projektleder foregår på engelsk, både i telefonen og over Google Meet, så længe markedet ikke har en dansktalende projektleder. Marketingstrategen taler dansk, og strategien, marketingplanen, analysen og månedsrapporterne skrives på dansk, så dine medarbejdere kan læse dem uden videre.
05Hvad skal vi have klar til det første møde?
Det hjælper, hvis du har tal for salget fordelt på produkter eller kundetyper, adgang til GA4 og dine annoncekonti og en liste over det, du har prøvet de seneste år. Har du ikke det hele, er det også i orden. Strategen finder det, der mangler, i løbet af de første uger.
Begynd med analysen
Få et første bud på, hvad din marketing bør prioritere
Fortæl os kort om dine kunder og kanaler. Inden for 24 timer får du en gratis marketinganalyse som PDF, og derefter matcher projektlederen en marketingstrateg, der passer til din branche.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet