Butikken med både fysisk forretning og webshop
Typisk i Gilleleje eller Helsinge, med sommeren som højsæson i butikken. Google Ads bruges til at flytte salget over i webshoppen resten af året og til at fange søgninger på butikkens navn.
Google Ads til webshops i Gribskov, når sommerens butiksgæster skal handle igen om vinteren
Til netbutikker i Gilleleje, Helsinge, Tisvilde og resten af Gribskov, både dem, der kun sælger online, og dem, der har en fysisk butik med travlhed om sommeren ved siden af webshoppen. Her kan du se, hvordan Google annoncering kan sættes op, så kunderne fra sommerhusene og stranden finder tilbage til jer, når de er hjemme igen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Mange butikker på nordkysten har to forskellige år. Om sommeren kommer kunderne ind ad døren, resten af året skal salget ske online, og Google Ads skal planlægges efter netop den rytme.
- Shopping-annoncer og Performance Max står og falder med produktfeedet. Titler, billeder, priser og lagerstatus i Merchant Center betyder ofte mere end selve budstrategien.
- Budgettet bør styres efter, hvad hvert produkt tjener, ikke efter antallet af klik. Specialisten deler sortimentet op, så varer med lav avance ikke spiser hele budgettet.
- Det er en senior projektleder med 15+ års erfaring, der kobler jer med en Google Ads-specialist, som har drevet kampagner for danske webshops og kender til feed, sæson og samtykke.
Godt at vide
Google Ads til webshops i Gribskov følger et andet år end butikken
Tænk på en lille butik i Gilleleje, der sælger keramik, tekstiler og ting til hjemmet. Fra juni til august er der fyldt med sommerhusgæster, og kassen ringer. I november er gaden stille, men de samme mennesker sidder hjemme i København, Hillerød eller Aarhus og leder efter julegaver. Hvis butikken har en webshop, er det her, den skal arbejde, og her, en Google Ads-konto kan gøre en forskel.
Opgaven er derfor ikke at bruge mest om sommeren, hvor butikken i forvejen har travlt. Den er at være til stede, når gæsterne søger på butikkens navn eller på de produkter, de så i butikken, og at give dem en nem vej til at købe det samme online. Det kræver en kampagne på butikkens eget navn, Shopping-annoncer med et velholdt feed og en plan for, hvornår budgettet skal op og ned i løbet af året.
Tjekliste
Fem ting, der skal være på plads, før første krone bliver brugt
Mange webshops starter med at slå annoncer til og ser først bagefter, at målingen ikke virker. Specialisten går derfor de grundlæggende ting igennem, inden kampagnerne bliver sat op.
Tjekliste
- Konverteringssporing, der måler køb og ordreværdi korrekt, også efter at cookiebanneret har spurgt om samtykke.
- Et produktfeed i Merchant Center uden afviste varer og med titler, der bruger de ord, kunderne søger på.
- En oversigt over, hvilke varegrupper der har god avance, og hvilke der næsten ikke giver noget.
- Fragtpriser og leveringstider, som stemmer overens mellem webshop, feed og annoncer.
- En beslutning om, hvordan butikkens eget navn skal beskyttes i søgeresultaterne.
Detaljerne
Sæsonen i Nordsjælland og hvad den betyder for budgettet
Sommeren er synlighed, vinteren er salg
Om sommeren ser mange mennesker butikken i Gilleleje, Tisvildeleje eller Helsinge for første gang. Det giver flere søgninger på butikkens navn i månederne efter. Specialisten sørger for, at en brandkampagne fanger de søgninger, og at Shopping-annoncerne viser netop de produkter, gæsterne husker.
Remarketing kræver samtykke
At vise annoncer til tidligere besøgende på webshoppen er effektivt, men det må kun ske for dem, der har givet samtykke i cookiebanneret. Specialisten opsætter målingen, så den respekterer cookiebekendtgørelsen og GDPR, og bruger Googles egne værktøjer til at udfylde billedet, hvor samtykket mangler.
Højtider og udsalg
Op til jul, ved Black Friday og omkring de store sæsonskift stiger konkurrencen, og klikprisen følger med. Her hjælper det at vide på forhånd, hvilke varer der kan bære en højere pris pr. klik, og hvilke der skal holdes tilbage.
Hvem det er til
Netbutikker i Gribskov Kommune, som arbejdet passer til
Den rene webshop, drevet fra et hjem i kommunen
Lageret står i en garage i Græsted eller Ramløse, og kunderne findes over hele landet. Her handler det om feed, Shopping og en skarp opdeling af sortimentet, så pengene går til de varer, der faktisk sælger.
Producenten, der sælger egne varer online
Lokale producenter af for eksempel fødevarer, kunsthåndværk eller tøj har ofte et smalt sortiment med god historie. Søgeannoncer på varetypen kombineret med Shopping giver dem en plads ved siden af de store kæder.
Trin for trin
Fra første henvendelse til kampagner, der kører
Trin 1
Gratis analyse af konto, feed og webshop på 24 timer
Du giver os adgang til at se webshoppen og gerne den eksisterende konto, hvis der er en. Inden for 24 timer får du en gratis PDF, der viser huller i målingen, fejl i feedet og de steder, hvor budgettet sandsynligvis forsvinder.
Trin 2
En snak med projektlederen, holdt på engelsk
Når analysen er sendt, ringer projektlederen dig op, eller I ses kort på video. Den samtale foregår på engelsk, for markedet har endnu ikke en projektleder, der taler dansk, men alle beskeder og dokumenter, du modtager bagefter, er på dansk.
Trin 3
Match med en specialist i e-handel og Google Ads
Ud fra jeres sortiment og sæson kobler projektlederen jer med en dansktalende Google Ads-specialist, der kender netbutikker af samme størrelse. Efter en første samtale med vedkommende er det jeres beslutning, om kampagnearbejdet skal begynde.
Trin 4
Opsætning i etaper og en rapport hver måned
Først måling og feed, så brandkampagne og Shopping, derefter remarketing og sæsonplan. Du godkender hvert trin, og hver måned får du en rapport om salg, omkostninger og de justeringer, specialisten har lavet.
Side om side
To måder at styre et annoncebudget for en webshop
Ét budget til hele butikken
Google bruger pengene der, hvor det er lettest at få klik. Det er ofte småting med lille avance, så webshoppen sælger godt, men tjener for lidt på hver ordre.
Budget fordelt efter, hvad varerne tjener
Sortimentet deles op i grupper efter avance og efterspørgsel. Varer med god indtjening får mere plads, og specialisten følger med i, om fordelingen holder, når sæsonen skifter.
Samme indstillinger hele året
Kampagnerne kører med de samme mål i juli og i december, selvom kunderne opfører sig helt forskelligt. Resultatet svinger, og det er svært at se hvorfor.
En plan, der følger kundernes år
Budget og mål bliver justeret efter sommerens butikstrafik, efterårets stille måneder og julehandlen, så pengene bliver brugt, når kunderne faktisk er klar til at købe online.
Et nærmere kig
Et samarbejde på afstand med netbutikker fra Tisvilde til Esbønderup
Specialisten og projektlederen arbejder online. Ingen af dem har en adresse i Gilleleje eller Helsinge, og der er ikke et sted, hvor man kan kigge ind. Til gengæld får de adgang til Google Ads, Merchant Center og webshoppens statistik og kan se præcis det samme som jer. Møder holdes på video, gerne kort og på et tidspunkt, hvor butikken ikke har travlt.
Kunderne til en webshop i Gribskov bor overalt, men mange af dem kommer fra resten af Region Hovedstaden, og det tager kampagnerne højde for. På siden om webshops kan du se, hvordan e-mail, SEO og sociale medier kan spille sammen med annoncerne, og under ofte stillede spørgsmål finder du svar om samarbejdet generelt.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Gribskov?
Nej, der er ikke noget kontor i Gribskov eller i en anden dansk by. Hele samarbejdet foregår online, så specialisten arbejder i jeres konti og holder møder over video. Det betyder også, at møderne kan lægges uden for butikkens åbningstid, når det passer jer.
02På hvilket sprog taler vi sammen?
Med projektlederen taler I engelsk i telefonen og på video, fordi der endnu ikke er en dansktalende projektleder til markedet. Specialisten, der arbejder i jeres Google Ads-konto, taler dansk med jer, og analysen, rapporterne og beskederne kommer altid på dansk.
03Kan Google Ads hjælpe, selvom vores butik mest sælger om sommeren?
Ja, og netop der kan annoncerne gøre en forskel. Om sommeren fanger de søgninger på butikkens navn, og resten af året hjælper de med at flytte salget over i webshoppen. Specialisten lægger budgettet efter, hvornår kunderne faktisk handler online, ikke efter hvornår butikken er travl.
04Hvad sker der, hvis vores produktfeed har fejl?
Varer med fejl i feedet bliver ofte afvist i Merchant Center og vises slet ikke i Shopping-annoncerne. Specialisten starter derfor med at gennemgå feedet, retter titler, kategorier og manglende oplysninger og holder øje med nye advarsler, når sortimentet ændrer sig.
05Hvordan undgår vi at betale for klik på vores eget butiksnavn uden grund?
En brandkampagne koster som regel lidt pr. klik og beskytter navnet mod andre annoncører, men den skal holdes adskilt fra de øvrige kampagner, så den ikke pynter på tallene. Specialisten viser brandsalget for sig i rapporten, så I kan se, hvad de andre kampagner selv bidrager med.
Relaterede sider
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet