Kun varenavne og Shopping
Annoncerne bliver vist for folk, der allerede ved, hvad de vil have. Det fungerer for kendte varer med tydelige navne, men gavekøberen, der søger på en situation, møder kun butikker, der har tænkt på hende.
Google Ads til webshops i Syddjurs, når kunden søger efter en anledning og ikke en vare
Til netbutikker på Djursland, fra Hornslet og Rønde til Ebeltoft og Mols, der sælger ting, folk giver væk: delikatesser, keramik, glas, tekstiler og gavekurve. Den, der køber en gave, ved sjældent, hvad varen hedder. Hun ved, hvem den skal gives til, og hvornår. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist bygger kampagner op om netop den søgning.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Gavekøbere skriver ofte anledningen og modtageren i søgefeltet, for eksempel en værtindegave eller en gave til en, der har alt. En konto, der kun er bygget på varenavne, går glip af dem.
- Året for en gavebutik er ujævnt. Julen, firmagaverne og de store mærkedage fylder meget, og annoncerne skal være klar, før søgningerne topper, ikke midt i dem.
- Sidste dag for levering før jul er et salgsargument i sig selv. Når datoen står i annoncen, og den bliver fjernet til tiden, undgår butikken både skuffede kunder og spildte klik.
- En senior projektleder med 15+ års erfaring matcher netbutikken med en dansktalende specialist, der har styret konti for butikker med gaver og sæsonvarer.
Godt at vide
Google Ads til webshops i Syddjurs, hvor mange varer ender som gaver
Syddjurs Kommune spænder fra pendlerbyerne tæt på Aarhus, som Hornslet og Rønde, til Mols Bjerge og Ebeltoft, der er kendt for sit glasmuseum og for sommergæsterne. Mange små netbutikker her sælger varer med en historie bag: mad og drikke fra egnen, brugskunst, glas, keramik, uld og tekstiler. Kunderne bor for det meste andre steder i landet. En stor del af dem køber ikke til sig selv, men til en anden.
Det ændrer, hvordan Google Ads bør bygges op. Den, der handler til sig selv, søger på varen: en bestemt slags skål, et bestemt mærke. Den, der skal finde en gave, søger på situationen. Hun skriver, hvem gaven er til, hvad den må koste i ord som lille eller eksklusiv, og hvornår den skal bruges. Det er søgninger, som en konto bygget alene på produktnavne og et Shopping-feed sjældent rammer godt.
Anledningen som byggesten i kontoen
Specialisten deler derfor en del af kontoen op efter anledning frem for varegruppe: værtindegaver, gaver til ham, firmagaver, gaver til bryllup og jul. Under hver anledning samles de varer i butikken, der passer, og annonceteksterne taler til den, der giver gaven. Shopping-kampagnerne kører stadig på varerne, men søgekampagnerne fanger dem, der endnu ikke ved, hvad de leder efter.
Detaljerne
Et tænkt eksempel med en netbutik for delikatesser fra Mols
Forestil dig en lille netbutik, der sælger marmelade, sennep, saft og andre delikatesser fra producenter på Djursland. Ejeren har kørt en Shopping-kampagne med alle varerne, og den sælger lidt hele året og lidt mere i december. Men gavekurvene, som er butikkens mest gennemarbejdede vare, bliver næsten aldrig vist, fordi ingen søger på dem ved navn.
Specialisten foreslår to nye søgekampagner. Den ene handler om gaver til private, med annoncegrupper for værtindegaver, gaver til madglade og gaver til ældre forældre. Den anden henvender sig til virksomheder, der leder efter julegaver til medarbejdere eller kunder, og den kører kun i efteråret. Begge sender klikket videre til en side, hvor gavekurvene står samlet, med en tydelig linje om, hvornår man senest kan bestille.
Når de store mærkedage er overstået
Efter jul bliver firmagavekampagnen sat på pause, og budgettet flyttes til de anledninger, der kommer igen i løbet af foråret og sommeren. Specialisten noterer, hvilke søgninger der gav salg, så næste efterår begynder med en konto, der allerede kender butikkens kunder.
Side om side
En konto bygget på varerne og en konto, der også kender anledningen
Varer plus kampagner efter anledning
Shopping dækker de kendte varer, mens søgekampagnerne fanger gavekøbere med annoncer om modtager, anledning og leveringstid. Budgettet kan flyttes mellem anledningerne i takt med, at året skifter.
Hvem det er til
Netbutikker på Djursland, som tilgangen passer til
Butikken med glas, keramik eller brugskunst
Varerne er smukke, men navnene siger ikke køberen noget. Kampagner om bryllupsgaver, værtindegaver og gaver til hjemmet giver kunsthåndværket en vej ind i søgninger, hvor varenavnet aldrig ville dukke op.
Netbutikken med mad og drikke fra egnen
Delikatesser bliver ofte købt som gave, især op til jul. En konto med særskilte kampagner til private og til firmaer gør det muligt at styre budgettet efter, hvem der handler på hvilket tidspunkt af året.
Webshoppen med tekstiler og uld
Plaider, tæpper og tørklæder bliver givet som gaver til nogen, man holder af. Annoncer, der taler om modtageren og ikke kun om materialet, når den kunde, der står og mangler en idé.
Butikken med fysisk forretning om sommeren
Nogle butikker i Ebeltoft og på Mols har åbent for gæster i sæsonen og sælger online resten af året. Google Ads kan hjælpe sommerens kunder med at finde butikken igen, når de skal bruge en gave i november.
Trin for trin
Sådan bliver kampagnerne for gavebutikken sat i gang
Trin 1
Den gratis analyse som PDF
Send os adressen på webshoppen og fortæl kort, hvilke varer der oftest bliver købt som gaver. Senest 24 timer efter ligger der en gratis marketinganalyse i din indbakke med et blik på kontoen, feedet og de anledninger, butikken ikke dækker i dag.
Trin 2
En samtale om butikkens år
Projektlederen ringer dig op eller holder et Google Meet, hvor I går gennem sortiment, travle måneder og sidste bestillingsdag før jul. Selve samtalen er på engelsk, og opsummeringen får du skriftligt på dansk.
Trin 3
Specialisten, der passer til butikken
Projektlederen peger på en dansktalende Google Ads-specialist, der har haft konti for gave- og sæsonbutikker. I ser hinanden an over video, og så er det dit valg, om specialisten skal tage over.
Trin 4
Etaper før højsæsonen og en månedlig rapport
Feed og måling kommer først, derefter kampagnerne efter anledning, i god tid før efteråret. Hver etape bliver lagt frem til din godkendelse, og en gang om måneden kommer en rapport på dansk om salg fordelt på anledninger og kampagner.
Tjekliste
Klar til gavesæsonen i netbutikken
Punkterne er de første, specialisten ser efter, når en gavebutik skal i gang med Google Ads før efteråret.
Tjekliste
- Er der en side, hvor gaverne står samlet efter anledning eller modtager
- Står sidste bestillingsdag før jul tydeligt på siderne og i annoncerne
- Kan kunden vælge gaveindpakning eller en hilsen ved bestillingen
- Viser feedet de rigtige billeder, priser og lagerstatus for gavevarerne
- Er der en vej for virksomheder, der vil købe mange gaver på én gang
- Bliver køb målt korrekt efter cookiebanneret, også fra mobil
Et nærmere kig
Gavebutikker i Syddjurs passet af et hold uden adresse på Djursland
Vi har ingen butik eller kontor på Djursland. Specialisten arbejder i jeres Google Ads-konto og i Merchant Center med de adgange, I giver, og alle ændringer kan ses i kontoens historik. Når der er brug for nye billeder eller tekster til gavesiderne, deler I dem digitalt, og møder om planen for sæsonen holdes på video.
Vil du vide mere om, hvad arbejdet med Google Ads rummer, kan du læse om det på ydelsessiden. Om e-handel generelt skriver vi under webshops. Syddjurs ligger i Region Midtjylland, og kommunens egen side findes under Syddjurs.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Syddjurs?
Nej. Vi har hverken kontor i Ebeltoft, Hornslet eller nogen anden by i kommunen. Holdet arbejder online, og specialisten passer annoncerne på afstand. For en netbutik, hvis kunder bor over hele landet, er det sjældent en ulempe, og møderne holdes over video.
02Taler projektlederen og specialisten dansk?
Specialisten gør. Med projektlederen er sproget engelsk, uanset om I taler i telefon eller ses over video. Al skriftlig kommunikation, fra analysen og planen til den månedlige rapport, er på dansk, og specialisten skriver jeres annoncer og taler med jer på dansk.
03Hvornår skal kampagnerne til julen være klar?
Gerne i god tid før søgningerne efter julegaver begynder at stige i efteråret, så kontoen har nået at lære, hvad der virker. Firmagaver bliver ofte besluttet tidligere end private gaver. Specialisten lægger en plan ud fra din butiks egne salgstal fra tidligere år, hvis de findes.
04Kan Google Ads også sælge til virksomheder, der køber firmagaver?
Ja, med en særskilt kampagne, der kun bliver vist på søgninger efter firmagaver og julegaver til medarbejdere og kunder. Den peger på en side med de varer, der egner sig til mange modtagere, og en enkel vej til at bestille i større antal eller få et tilbud.
05Hvad hvis vores varer kun findes i få eksemplarer?
Det kræver, at feedet følger lagerstatus tæt, så annoncerne stopper, når en vare er udsolgt. Specialisten kan samle enkeltstykker under fælles annoncegrupper efter anledning eller stil, så kampagnen ikke skal bygges om, hver gang en enkelt vare forsvinder fra hylden.
Relaterede sider
- Google Ads-bureau i Syddjurs til virksomheder med travl
- SEO-bureau i Syddjurs, der skriver de stednavne
- Webbureau i Syddjurs til hjemmesider
- Google Ads til webshops i Tårnby
- Google Ads til webshops i Viborg
- Hjemmeside til advokater i Fredericia
- Google Ads
- Marketing for webshops
- Marketingbureau i Region Midtjylland
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet