Én kampagne med alle varer og samme mål
Google bruger pengene, hvor det er nemmest at få salg, og det er ofte småvarer med den tyndeste avance. Omsætningen kan se fin ud, mens bundlinjen ikke flytter sig.
Google Ads til webshops i Rødovre, hvor kampagnen starter i produktfeedet og ikke i søgeordene
Til netbutikker med lager, kontor eller afhentning i Rødovre, der sælger til kunder i hele landet og vil have Google Shopping og søgeannoncer til at give ordrer med en sund avance. Siden handler om det, mange e-handlere overser, nemlig at data om varerne styrer annoncerne mere end budene gør, og om hvordan en specialist hos os tager fat i netop det.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Kunderne til en netbutik med lager i Rødovre bor i hele landet. Annoncerne skal derfor følge, hvor varerne kan leveres, mens byen mest betyder noget, hvis kunderne kan hente selv.
- Titler, billeder, priser og lagerstatus i produktfeedet afgør, om en vare overhovedet bliver vist i Google Shopping. Et rodet feed koster mere end et lavt budget.
- Ikke alle varer fortjener samme bud. Specialisten deler sortimentet op efter avance og efterspørgsel, så pengene ikke brændes af på varer, der næsten ikke tjener noget.
- Ingen katalog over specialister at bladre i. Med 15+ års erfaring sætter en senior projektleder sig ind i sortiment, webshopplatform og marginer, og først derefter falder valget på én person.
Godt at vide
Hvorfor Google Ads til webshops i Rødovre handler om varerne, før det handler om byen
Rødovre ligger lige vest for København, med Roskildevej og motorringvejen tæt på og erhvervsområder, hvor der er plads til lager og pakkebord. Det er en praktisk adresse for en netbutik, men kunderne bor overalt i landet. En kunde i Viborg, der søger efter en bestemt løbejakke, er ligeglad med, hvor pakken bliver pakket.
Det betyder, at Google Ads for en webshop her sjældent skal begrænses til kommunen. Det, der i stedet skal på plads, er produktdata: hvad varen hedder, hvordan den ser ud, hvad den koster, og om den er på lager. Google bygger Shopping-annoncerne direkte på de oplysninger, og en svag titel kan holde en god vare ude af resultaterne, uanset hvor højt budet er.
Når byen alligevel betyder noget
Kan kunderne hente varerne hos jer i Rødovre, kan en del af kampagnen godt tale til folk i Hvidovre, Glostrup, Herlev og de vestlige bydele af København. Det gælder især store eller tunge varer, hvor kunden hellere vil køre selv end betale for fragt.
Tjekliste
Sådan ser et produktfeed ud, som Google Shopping kan arbejde med
Specialisten gennemgår feedet i Google Merchant Center tidligt i forløbet. Det er tit her, de lavest hængende frugter gemmer sig, og det er arbejde, som ikke koster et øre i klik.
Tjekliste
- Titlerne starter med det, kunderne skriver i søgefeltet, for eksempel mærke, varetype og størrelse
- Hver variant af en vare har sit eget billede og sin egen lagerstatus
- Priser og fragt i feedet stemmer med det, kunden ser i kurven
- Varerne er placeret i rigtige kategorier, så Google forstår, hvad der sælges
- Varer uden lager bliver ikke ved med at blive vist i annoncerne
- Konverteringer måles med værdi, så kampagnen ved, hvad en ordre er værd
Side om side
Bud på hele butikken eller bud efter avance pr. vare
Sortimentet delt op i grupper efter avance
Varer med god indtjening får mere plads og et højere mål, mens varer, der næsten går i nul, holdes stramt eller tages ud. Rapporten viser hver gruppe for sig.
Kun søgeannoncer på butikkens navn
Fanger dem, der allerede kender jer, men giver ikke nye kunder. Den slags klik ville for en stor del være kommet alligevel.
Shopping, søgning og genkendelse i samspil
Nye kunder findes på varetype og behov, og dem, der har kigget uden at købe, mødes igen med de varer, de så. Hver del måles på, hvad den selv bidrager med.
Trin for trin
Forløbet fra første kontakt til de første Shopping-kampagner
Trin 1
Netbutikken bliver gennemgået gratis, svar på 24 timer
Send os navnet på butikken, platformen bag den og de varegrupper, I gerne vil flytte flere af. En gratis marketinganalyse lander som PDF i løbet af 24 timer, og den kigger især på feed, opbygningen af kampagnerne og om ordrerne bliver målt korrekt.
Trin 2
Et opkald med projektlederen, hvor der tales engelsk
Projektlederen tager analysen op med dig på et opkald eller i et Google Meet. Den samtale foregår på engelsk, da markedet endnu mangler en dansktalende projektleder. Skriftlig opfølgning og alle rapporter er på dansk.
Trin 3
Matchning med en Google Ads-specialist til e-handel
Projektlederen finder den specialist, der har styr på Merchant Center, Shopping og Performance Max og kender jeres type sortiment. Du møder personen over video og afgør bagefter, om I skal starte.
Trin 4
Etaper, som du godkender, og en månedlig rapport
Typisk først måling og feed, så en ny opdeling af kampagnerne og derefter løbende justering af mål og bud. Hver etape kræver dit ja, og hver måned får du tallene for forbrug, ordrer og værdi.
Hvem det er til
Netbutikker i Rødovre, hvor Google annoncering typisk giver mening
Webshop med mange varenumre
Tag en butik med flere tusinde varer i reservedele, legetøj eller tøj. Her er der ingen, der kan sætte bud i hånden, og arbejdet ligger i at strukturere feedet og opdele sortimentet, så automatikken får de rigtige signaler.
Butik med store varer og afhentning
Forestil dig en netbutik med havemøbler eller cykler og en hal, hvor kunderne kan hente. Her kan en lokal kampagne til Storkøbenhavn køre side om side med en landsdækkende Shopping-kampagne.
Nicheshop med få produkter og store kurve
Når kurven er stor, og søgningerne er få, bliver søgeannoncer på præcise ord vigtige. Specialisten bruger tid på de søgninger, der viser købsparathed, og fravælger dem, der bare kigger.
Webshop, der også har en fysisk butik
Har I både butik og netbutik, kan annoncerne vise, om en vare findes på hylden. Det kræver lageroplysninger, der hænger sammen, men det giver kunder fra nærområdet en grund til at komme forbi.
Detaljerne
Sæson, kampagnedage og de uger, hvor budgettet skal flyttes
E-handel i Danmark har sine toppe. Black Friday, ugerne op til jul og udsalget i januar ændrer både, hvad folk søger efter, og hvad et klik koster. En kampagne, der kører med samme indstillinger hele året, bruger enten for lidt, når der er efterspørgsel, eller for meget, når kunderne bare kigger.
Specialisten planlægger de perioder sammen med jer i god tid. Det handler om at have varer på lager, om at feedet viser de rigtige tilbudspriser på de rigtige dage, og om at målene i Google Ads bliver justeret, før toppen kommer og ikke midt i den. Efter en kampagneperiode bliver der set på, hvilke varer der faktisk tjente penge, og hvilke der kun gav omsætning.
Regler for priser og tilbud
Førpriser og tilbud på nettet er reguleret i markedsføringsloven, og Google har sine egne krav til, hvad der må stå i feedet. Specialisten arbejder inden for begge dele, men juridisk rådgivning hører hjemme hos en advokat.
Et nærmere kig
Hvordan specialisten arbejder med en webshop i Rødovre på afstand
Alt arbejdet foregår online. Specialisten får adgang til Google Ads, Merchant Center og jeres analyseværktøj, og møder holdes over video. For en netbutik er det sjældent en ulempe, fordi alt, hvad der skal justeres, alligevel ligger i systemerne og ikke på lageret.
Fra jer skal der bruges en person, der kender sortimentet og marginerne, og som kan sige til, når en vare går ud, eller en ny kollektion er på vej. Resten klares af specialisten i etaper, som du godkender. Læs mere om Google Ads, om markedsføring for webshops, om Region Hovedstaden eller om Rødovre.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Rødovre?
Nej. Teamet har ikke noget kontor i Rødovre, og vi arbejder alle online, så møder holdes som videoopkald. For en netbutik betyder det sjældent noget, da kampagner, feed og måling under alle omstændigheder styres i Google Ads og Merchant Center, som specialisten får adgang til.
02Foregår samarbejdet på dansk eller engelsk?
Både og. Taler du med projektlederen i telefonen eller over video, foregår det på engelsk, indtil vi har en dansktalende projektleder til det danske marked. Det skrevne er altid på dansk, både analysen, rapporterne og beskederne undervejs, og den specialist, der passer jeres kampagner, taler dansk.
03Skal vores annoncer kun vises i Rødovre?
Som regel ikke. En netbutik med fragt til hele landet vinder mest ved at annoncere bredt og lade produktdata og avance styre, hvor pengene går hen. En lokal del af kampagnen giver kun mening, hvis I har afhentning, en fysisk butik eller varer, der er tunge og besværlige at sende.
04Kan specialisten arbejde med vores webshopplatform?
De fleste udbredte platforme kan sende et produktfeed til Merchant Center, enten direkte eller via et modul. Specialisten ser i første etape på, hvordan jeres feed bliver lavet, og om det skal suppleres med regler eller et ekstra værktøj, så titler og kategorier bliver bedre.
05Hvad hvis vores varer har meget forskellig avance?
Så er det endnu vigtigere at dele kampagnerne op. Specialisten kan markere varerne i feedet efter avancegruppe og give hver gruppe sit eget mål. På den måde får varer med god indtjening plads, mens dem med lav margin holdes i ave. Det kræver, at I deler marginerne i grove træk.
Relaterede sider
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet