Til hoteller, kroer og badehoteller i Gilleleje, Tisvilde, Helsinge og resten af Gribskov Kommune, som er fulde i juli, men har tomme værelser en regnfuld weekend i marts. Her kan du læse, hvordan en Meta-specialist bruger Facebook og Instagram til at vække lysten til et kort ophold hos folk i hovedstaden, der kun har en time i bil til kysten.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Spørg en hotelejer i Gilleleje, hvornår der er travlt, og svaret kommer hurtigt. Sommerferien, en solrig pinse, måske en efterårsferie, hvor familier vil gå i Gribskov eller Tisvilde Hegn. Resten af året ligger værelserne ofte halvtomme, selv om kysten er lige så smuk en klar dag i februar. Det er her, Facebook og Instagram kan gøre en forskel, fordi man kan vise et tilbud til folk, der ikke selv har tænkt på at tage væk.
Søgeannoncer fanger den, der allerede leder efter et hotel. Meta-annoncer arbejder et skridt tidligere, hvor lysten opstår. En kort video af havnen i aftenlys eller af morgenmaden ved vinduet kan få et par i Valby til at sende et link til hinanden og sige, at det kunne være en idé til hendes fødselsdag. Den bredere gennemgang af kanalen står på siden om Facebook- og Instagram-annoncering.
Side om side
Her er der mest arbejde at gøre. Annoncerne sælger en grund til at komme: en vinterbadepakke, en weekend med lange gåture og pejs, en middag med lokal fisk. Målgruppen er voksne i Storkøbenhavn uden små børn, som kan rejse en fredag.
Mange gæster booker sommeren tidligt. Annoncer i foråret kan sikre de første uger i juni og den sidste del af august, som ellers plejer at være svære at fylde, mens juli klarer sig uden hjælp.
Når hotellet er fuldt, skruer specialisten ned. Budgettet flytter til at samle følgere og e-mailadresser med samtykke, så der er nogen at tale til, når efteråret kommer.
Efterårsferien med skovture, julefrokoster for mindre firmaer i Nordsjælland og gavekort til et ophold. Gavekortet er værd at nævne, fordi det kan sælges, selv når værelserne ikke er ledige på den ønskede dato.
Detaljerne
En klassisk fejl er at målrette annoncerne mod folk, der bor tæt på hotellet. Naboerne i Græsted og Helsinge spiser måske på kroen en lørdag, men de overnatter ikke. Gæsterne kommer længere fra. Specialisten bygger derfor målgrupperne op omkring afstand i køretid og livssituation, ikke omkring kommunegrænsen.
For de fleste hoteller i området er det kernen. Parret vil væk en enkelt nat, beslutningen tages hurtigt, og billeder af noget, man ikke har hjemme, får dem til at stoppe op: havet, en sti gennem bøgeskoven, et bord med udsigt.
Forældre planlægger længere frem og læser mere, før de bestemmer sig. Her virker karruselannoncer, der viser værelset, stranden og aktiviteter i nærheden, bedre end et enkelt stemningsbillede.
Et seminar for femten personer eller en sommerudflugt for en klub kan fylde et helt hus på en hverdag. Den gruppe nås bedst med et konkret tilbud og en formular, der beder om dato og antal.
Trin for trin
Trin 1
Du sender links til hjemmesiden, bookingmotoren og hotellets profiler på Facebook og Instagram. Inden for 24 timer modtager du en PDF, der viser, hvad der virker i dag, hvor der mangler måling, og hvilke måneder der har mest at hente.
Trin 2
Projektlederen gennemgår analysen med dig og spørger til belægning, pakker og hvem der laver billeder. I taler engelsk i telefonen, og bagefter får du referatet på dansk, ligesom resten af korrespondancen.
Trin 3
Projektlederen udpeger én dansktalende specialist, der har arbejdet med hoteller eller ferieophold. I mødes på video, og du beslutter selv, om personen er den rette til jeres hus.
Trin 4
Først kommer pixel og måling af bookinger på plads, så den første kampagne for en stille periode, og derefter de næste. Hver etape godkender du, og hver måned får du en rapport om visninger, klik og hvad annoncerne har ført til i bookingmotoren.
Tjekliste
En kampagne kan kun blive så god som det, den sender folk videre til. Gå denne liste igennem sammen med specialisten, inden budgettet bliver sat.
Tjekliste
Et nærmere kig
Forestil dig en ældre kro et sted mellem Esrum Sø og Tisvilde med tolv værelser og et godt køkken. Ejeren har altid annonceret ved at slå et billede op på kroens egen side og betale for at booste det til folk i nærheden. Resultatet er likes fra lokale og næsten ingen bookinger.
En specialist ville vende det om. Først en lille pakke for november med middag, overnatning og en anbefalet rute gennem skoven, vist for par i hovedstadsområdet. Dernæst en version for dem, der klikkede men ikke bookede, med et billede af morgenbordet. Til sidst et opslag om gavekort i december til dem, der har vist interesse for kroen tidligere på året. Det er et tænkt forløb, ikke en sag, og det viser bare, at rækkefølgen betyder lige så meget som selve billedet.
Godt at vide
Ingen af os sidder i et lokale i Gribskov, for teamet arbejder hjemmefra og online, og et møde er et videoopkald, som vi lægger, når det passer receptionen. For et hotel er det sjældent en ulempe, fordi annoncer, billeder og rapporter alligevel lever i de samme værktøjer, uanset hvor specialisten sidder. Når der er brug for nye billeder fra stedet, er det typisk hotellets egen fotograf eller personale, der tager dem, efter en liste fra specialisten.
Gribskov hører til Region Hovedstaden, og det er netop nærheden til resten af regionen, der gør området interessant for korte ophold. Vil du se, hvad der ellers kan gøres for virksomheder her, finder du mere på siden om Gribskov, og hele forløbet er beskrevet under sådan fungerer det. Selve kanalen gennemgår vi på siden om Facebook- og Instagram-annoncering.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vores team arbejder online og har ingen adresse i Gribskov eller i resten af Danmark. Samtaler foregår over telefon eller video, og specialisten får adgang til hotellets annoncekonto, så alt arbejdet kan ske på afstand uden at forstyrre hverdagen i receptionen.
Delvist. Når du ringer med projektlederen, taler I engelsk, for vi har endnu ingen projektleder, der taler dansk. Alt skriftligt, både analysen, beskeder og de månedlige rapporter, er på dansk, og den Meta-specialist, der skriver jeres annoncer og taler med jer i hverdagen, taler dansk.
Begge dele, afhængigt af hvordan kampagnen er bygget. En annonce med en konkret pakke og et link direkte til den rigtige dato i bookingmotoren kan føre til bookinger. Andre annoncer gør folk opmærksomme på stedet, så de genkender det, når de senere søger. Specialisten fortæller, hvilken type der kører, og hvad den skal måles på.
Det kan det, fordi gæster, der booker direkte hos hotellet, er jeres egne kunder. I kan skrive til dem senere, hvis de har sagt ja til det, og de kommer måske igen næste år. Specialisten ser på, hvilke datoer portalerne allerede fylder, og bruger annoncerne på de perioder, hvor de ikke rækker.
Mest billeder og svar. Specialisten beder om nye billeder ved sæsonskift, om pakker og priser i god tid og om, at nogen på hotellet svarer på beskeder, som annoncerne skaber. Resten, fra opsætning og tekster til justering og rapport, ligger hos specialisten.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.