Til hoteller, kroer og overnatningssteder i Hillerød og landsbyerne omkring, som har travlt mandag til torsdag og tomme værelser lørdag, eller omvendt. Siden viser, hvordan en Meta-specialist deler annoncerne på Facebook og Instagram efter ugedag, så kursusgæster og weekendgæster fra hovedstaden får hver sin besked.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Spørg en hoteldirektør i Hillerød, hvordan en typisk uge ser ud, og svaret handler sjældent om måneder. Det handler om dage. Tirsdag kan mødelokalerne være fulde af folk på kursus, mens søndag aften står gangene stille. Andre steder er det lige omvendt: en kro ved skoven er fuld i weekenden og har ledige værelser midt i ugen. Netop den skævhed kan Facebook og Instagram hjælpe med, fordi annoncerne kan styres helt ned på ugedag og tidspunkt.
Byen har gode kort på hånden. Frederiksborg Slot ligger midt i byen ved søen, og Gribskov og de andre skove i Nordsjælland trækker gæster, der vil gå, cykle eller bare sove et sted med ro omkring sig. Samtidig er Hillerød en by, hvor mange arbejder, holder møder og tager på kursus. Opgaven er at fortælle to historier uden at blande dem sammen. Vil du vide mere om selve kanalen, så se vores side om Facebook- og Instagram-annoncering.
Side om side
Kommer for arbejdets skyld, til et møde, et kursus eller et besøg i en virksomhed i byen. Bestemmer ofte ikke selv, hvor der skal overnattes, så annoncen skal også nå den, der booker for andre, for eksempel en kontorleder eller en HR-medarbejder i Nordsjælland.
Bor typisk i København eller omegnen og vil væk en enkelt nat uden at køre langt. Ser annoncen om aftenen på sofaen og beslutter sig hurtigt, hvis billedet, prisen pr. nat og vejen til at booke er tydelige på telefonen.
Familier i Hillerød, Skævinge og Gørløse, der skal have overnattende gæster til en konfirmation eller en runde fødselsdag. Et lille budget til folk i nærområdet kan minde dem om, at der ligger et hotel tæt på festen.
Foreninger, firmafester og vennegrupper, der leder efter et sted med plads til mange. Her er Facebook mere en kilde til forespørgsler end til direkte bookinger, og opfølgningen sker over mail eller telefon.
Detaljerne
Det første specialisten gør, er at se på belægningen uge for uge sammen med hotellet. Hvilke nætter er svære at sælge, og hvilke sælger sig selv? Svaret afgør, hvor annoncebudgettet skal bruges. Der er ingen grund til at betale for at fylde en lørdag, der allerede er udsolgt.
En kampagne retter sig mod voksne i hovedstadsområdet med et tilbud på weekendophold og billeder fra slotshaven, søen eller skovstierne ved Nødebo. En anden retter sig mod erhvervslivet i Nordsjælland med budskaber om mødelokaler, frokost og overnatning i forbindelse med kurser. De to kampagner har hver sin tekst, hvert sit billede og hver sin landingsside.
Når en søndag i næste måned ser tom ud, kan specialisten sætte en kort annonce op for netop den nat, for eksempel som et tilbud på en ekstra overnatning efter en weekend. Når kalenderen er fuld, sænkes budgettet igen. Den slags løbende justering er det, der adskiller en hotelkampagne fra en, der kører på autopilot.
Et mål for mange hoteller er, at flere gæster booker direkte på hotellets egen side. Specialisten sætter Meta-pixlen eller Conversions API op i samarbejde med den, der står for booking-motoren, så det kan måles, hvilke annoncer der fører til en reservation. Cookiebanneret skal være i orden først, så målingen sker med samtykke.
Trin for trin
Trin 1
Du sender os hotellets hjemmeside og Facebook-side og fortæller kort om de nætter, der er svære at fylde. Inden for 24 timer kommer der en PDF på dansk med en vurdering af målgrupper, nuværende annoncer og hvor der er plads til at gøre det bedre.
Trin 2
Projektlederen tager en snak med dig om højsæson, lavsæson og de ugedage, der halter. Den snak klares på engelsk, uanset om den tages i telefonen eller over video. Referatet med jeres fælles prioriteter lander bagefter i din indbakke skrevet på dansk.
Trin 3
Til jeres værelser og weekendpakker vælger projektlederen en dansktalende Meta-specialist, der tidligere har solgt overnatninger via annoncer. Et kort videomøde giver dig et indtryk af personen, og opsætningen starter, når du har nikket ja.
Trin 4
Først måling og de første to kampagner, derefter justering efter ugedage og sæson. Hver etape godkender du, og hver måned får du en rapport, der viser, hvad annoncerne har givet af forespørgsler og bookinger.
Tjekliste
En god annonce hjælper ikke, hvis gæsten falder fra på vejen til bookingen. Gå denne liste igennem, gerne sammen med specialisten.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere.dk har intet kontor i Hillerød, og vores folk mødes med hotellet på skærmen frem for i receptionen. For et hotel er det sjældent et problem, for annoncerne kører alligevel på telefoner i hele hovedstadsområdet. Specialisten kender Hillerød fra kortet og fra de oplysninger, I deler, og stiller hellere et spørgsmål for meget om, hvilke værelser der skal sælges, end et for lidt.
Et tænkt eksempel: et mindre hotel tæt på slottet vil gerne have flere gæster søndag nat. Specialisten foreslår en annonce til par i København med et tilbud om at blive en nat ekstra og gå en tur i skoven mandag morgen. Annoncen kører kun i de uger, hvor søndagen ser tom ud. Det er ikke et løfte om resultater, men en måde at tænke kampagnen på.
Vi hjælper virksomheder i hele Region Hovedstaden, og du kan læse mere om, hvordan samarbejdet fungerer, eller gå direkte til kontakt og bestille analysen.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, Hillerød har ikke noget kontor fra os, og det har ingen anden by i landet heller. Vi arbejder online og ses over video. Den specialist, der kører jeres annoncer, får adgang til annoncekontoen og hjemmesiden og holder øje med belægningen sammen med jer, så det kræver ikke, at nogen bor tæt på slottet.
Projektlederen bruger engelsk, både når hun eller han ringer til hotellet, og når I mødes på Google Meet om sæsonplanen. Analysen og hver eneste månedsrapport kommer derimod skrevet på dansk. Den Meta-specialist, hotellet bliver matchet med, taler dansk, så snakken om tilbud, billeder og weekendpakker kan tages på dansk fra dag til dag.
Ja. Meta gør det muligt at vise annoncer til folk i et bestemt område, også selvom hotellet ligger et andet sted. For et hotel i Hillerød er hovedstadsområdet ofte den vigtigste målgruppe til weekendophold, mens erhvervskampagner kan holdes inden for Nordsjælland.
Som regel ja, fordi de styres fra samme annoncekonto. Instagram passer godt til billeder af værelser, mad og natur, mens Facebook ofte når lidt ældre gæster og grupper, der planlægger fester. Specialisten fordeler budgettet efter, hvor jeres gæster faktisk reagerer.
Ja. Mange hoteller får en stor del af deres gæster gennem portaler. Specialisten kan bruge Facebook til at gøre flere opmærksomme på jeres egen side og måle, hvor mange der booker direkte. Hvor meget I flytter væk fra portalerne, er jeres beslutning, og vi lover ikke et bestemt resultat.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.