For dig, der driver hotel, kro, bed and breakfast eller feriehuse i Holbæk og oplandet ved Isefjorden. Siden forklarer, hvordan en specialist i Facebook og Instagram bruger jeres egne gæster som udgangspunkt for annoncerne, så I når folk, der ligner dem, og får flere bookinger direkte gennem jeres egen hjemmeside.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Mange hoteller har en mappe med e-mailadresser fra tidligere gæster, som ingen bruger. Nogle sender et nyhedsbrev til jul, andre har aldrig gjort noget med listen. For en specialist i annoncering er den liste et naturligt sted at starte, fordi den viser, hvem jeres gæster faktisk er: par fra hovedstadsområdet på weekendophold, familier på vej mod Odsherred, folk på kursus eller arbejde i byen i løbet af ugen.
Med Facebook- og Instagram-annoncering kan listen bruges på to måder. Først til at vise tidligere gæster et tilbud om at komme igen, for eksempel en efterårsweekend ved fjorden. Dernæst som grundlag for en målgruppe af nye mennesker, som Meta vurderer ligner jeres gæster. Begge dele kræver, at gæsterne har givet samtykke til at modtage markedsføring, og specialisten arbejder inden for de regler, der gælder for det.
Detaljerne
Arbejdet ligger mest i opsætningen. Når den er på plads, handler det om at skifte billeder og tilbud, så de passer til årstiden og til de nætter, der mangler gæster.
Uden måling kan ingen se, om annoncerne fører til bookinger. Specialisten sætter målingen op på hjemmesiden og bookingmotoren, i det omfang systemet tillader det, og med en cookiebanner, der lever op til kravene. Så kan rapporten vise, hvilke annoncer der fører til en reservation.
Mange besøger hotellets side, ser på værelser og priser og lukker fanen. En del af dem vender tilbage, hvis de bliver mindet om jer et par dage senere. Specialisten laver annoncer til netop den gruppe med billeder af de værelser, de så på.
Folk booker en weekend ved Isefjorden for omgivelsernes skyld. Annoncerne viser derfor morgenmaden, udsigten, gåturen langs vandet og byen, ikke kun et værelse med hvide lagner.
Hvem det er til
Hverdagene fyldes af folk på arbejde eller kursus, mens weekenderne kan stå halvtomme. Annoncerne kan rettes mod weekendophold for par og familier fra Storkøbenhavn, der vil have en kort tur væk.
Her er det ofte selskaber, fester og gæster på vej gennem Nordvestsjælland. Annoncer om mærkedage og overnatning efter festen kan ramme dem, der har en konfirmation eller et bryllup i kalenderen.
Et lille sted har sjældent tid til at holde en annoncekonto i gang. Specialisten kan køre få, enkle kampagner i de måneder, hvor der er gæster at hente, og lade resten af året være roligt.
Feriehusgæster bestemmer sig ofte tidligt for sommeren. Annoncerne kan derfor starte i vintermånederne med billeder fra sommerhalvåret og pege direkte på ledige uger.
Trin for trin
Trin 1
Send os adressen på hotellets hjemmeside og fortæl, hvilke perioder der halter. Inden for 24 timer får du en dansk PDF om, hvordan en gæst i dag kommer fra en annonce til en booking, og hvor vejen går i stå.
Trin 2
Samtalen holdes på engelsk, på telefon eller på Google Meet, og handler om sæsoner, tomme nætter og jeres gæsteliste. Du får bagefter en skriftlig opsummering på dansk, som du kan dele med receptionen.
Trin 3
Specialisten er valgt, fordi han eller hun har arbejdet med overnatning og ved, at en booking vejer tungere end mange klik. Du møder personen på video og siger derefter ja eller nej til at gå i gang.
Trin 4
Måling og målgrupper først, derefter kampagner til tidligere gæster, nye målgrupper og genmarkedsføring. Du godkender hvert trin, og månedsrapporten viser bookinger fra annoncerne og hvilke budskaber der virker.
Side om side
En bred målgruppe vælges efter alder, bopæl og interesse for rejser og rammer mange, der aldrig ville vælge jer. En målgruppe bygget på jeres gæster rammer folk med samme mønstre som dem, der allerede har booket.
Brede kampagner måles ofte på visninger og klik. Kampagner, der bygger på gæstelisten og måling på bookingsiden, kan vurderes på antal reservationer.
En bred annonce skal forklare, hvem I er. En annonce til tidligere gæster kan sige velkommen tilbage og nøjes med et nyt tilbud.
Et nærmere kig
Ingen fra holdet kommer forbi receptionen. Billeder, tilbud og ledige datoer sender I over mail eller i en delt mappe, og møder om kampagnerne holdes på video. Mange hoteller foretrækker det, fordi en halv time på skærmen kan lægges, når morgenmaden er ryddet af, og indtjekningen ikke er begyndt endnu.
Vil du se, hvilke andre brancher vi arbejder med, findes de samlet under brancher. Oversigten over Region Sjælland samler kommunerne rundt om fjorden, og om byen og oplandet kan du læse under Holbæk. Er gæstelisten klar til et kig, så bestil analysen via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, intet af det foregår fra et kontor i Holbæk. Holdet sidder hver for sig og arbejder over nettet, og møder med hotellet holdes på video. Billeder fra stedet tager I selv eller får lavet lokalt, og specialisten fortæller på forhånd, hvilke motiver annoncerne har brug for.
Ikke helt. Projektlederen taler engelsk i telefonen og på Google Meet, og sådan forbliver det, til holdet har en projektleder med dansk. På skrift er alt dansk, fra analysen til de beskeder, receptionen får om nye tilbud. Annoncespecialisten, der skriver jeres annoncetekster, er dansktalende og taler dansk med jer.
Det kommer an på, hvad gæsterne har sagt ja til. Har de givet samtykke til markedsføring, kan listen som regel bruges, og specialisten sørger for, at den bliver uploadet på den måde, Meta foreskriver. Er I i tvivl om jeres samtykker, bør I spørge en jurist, før listen tages i brug.
Fordi en booking på jeres egen side er jeres, og fordi den kan måles. Når gæsten booker direkte, har I kontakten til næste gang. Specialisten tester, at bookingen virker på mobilen, før der bliver brugt penge på annoncer, der sender folk derhen.
Ja, men i mindre skala. Et sted med få værelser har brug for få, enkle kampagner i de perioder, hvor der er ledige nætter, og ikke en stor opsætning, der kører hele året. Specialisten tilpasser omfanget, så indsatsen står mål med antallet af værelser.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.