Facebook-annoncering til hoteller i Holstebro, når hverdagen er booket og weekenden står tom

Holstebro har et erhvervsliv, der giver gæster på hverdage: industri, håndværk, kaserne og møder, der samler folk fra hele Vestjylland. Den type gæst booker typisk gennem arbejdsgiveren eller en bookingportal og kommer, uanset om stedet annoncerer på Facebook. Det er den anden halvdel af ugen, der kræver en indsats.

Fritidsgæster findes, men de skal have en grund til at vælge byen. Holstebro er kendt som kunstby med skulpturer i gaderne og et kunstmuseum, der kan bære en tur. Musikteatret og byens kulturliv trækker publikum fra hele landsdelen. Mod vest ligger Vesterhavet, Nissum Fjord og klitlandskabet ved Ulfborg og Vemb, og mod øst er der ikke langt til Herning. Facebook og Instagram er stedet, hvor de ideer bliver plantet, længe før gæsten søger efter et værelse.

Det meste af arbejdet ligger i, hvad annoncerne viser, og hvem der ser dem. Specialisten bruger hotellets egne billeder og videoer, gerne optaget med en telefon, så de ligner noget, en gæst selv kunne have taget. Et morgenbord i solskin, en udsigt over byen eller et bord dækket til middag siger mere end et værelse med perfekt lys.

Rigtige grunde til at komme

Annoncer, der sælger en oplevelse, rammer bedre end annoncer, der sælger en seng. Specialisten kobler tilbuddene til det, der sker i og omkring byen: en udstilling, en koncert, en tur til havet i efterårsferien. Forestil dig en kro ved fjorden, der i det sene efterår annoncerer en pakke med vandretur, frokostkurv og middag for folk fra Aarhus-egnen. Budskabet handler om turen, og prisen står på bookingsiden.

Sporing hele vejen til bookingen

For at vide, om annoncerne virker, skal bookingmotoren på hjemmesiden kunne melde tilbage til Meta, når en gæst gennemfører en booking. Specialisten sætter det op i samarbejde med leverandøren af bookingsystemet, og det sker inden for rammerne af reglerne om cookies og samtykke. Uden den sporing bliver der kun målt klik, og klik er ikke overnatninger.

Holdet har ikke et kontor i Holstebro og kommer ikke forbi receptionen. Annoncerne bliver styret online i Metas egne værktøjer, og møder med dig foregår på video, gerne i den rolige time efter morgenmaden. Billeder og nyheder om arrangementer sender du digitalt, når de er klar.

Kanalen som helhed, fra målgrupper til annonceformater, er forklaret under Facebook- og Instagram-annoncering. Overblikket over midt- og vestjyske byer ligger på siden om Region Midtjylland, mens Holstebro har sin egen side. Driver du noget andet end overnatning, kan du kigge på listen over brancher.