Til hoteller, kroer, B&B og udlejere af feriehuse i Maribo, Nakskov, Rødby og ude på landet, som er godt booket i sommerferien, men har tomme værelser resten af året. Siden forklarer, hvordan en dansktalende specialist bruger Facebook og Instagram til at sælge miniferier i forår og efterår, og hvordan arbejdet styres online uden et kontor på øen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
I juli kommer gæsterne til Lolland af sig selv. Feriehusene er lejet ud, kroerne har fyldte borde, og mange overnatningssteder kunne klare sig uden en eneste annonce. Udfordringen ligger i resten af året. En tirsdag i marts eller en weekend sidst i oktober står mange værelser tomme, selv om øen har lige så meget at byde på, bare med færre mennesker.
Det er de måneder, hvor annoncering på Facebook og Instagram kan gøre en forskel. Folk søger ikke efter et hotel på Lolland, før de har besluttet sig for at tage af sted. Annoncen skal derfor komme før beslutningen, når de sidder i sofaen og drømmer om en pause, og give dem en konkret idé til en miniferie, som de ikke selv havde tænkt på.
Side om side
Om sommeren har familien allerede bestemt sig for ferie ved vandet og leder bare efter et sted at sove. Uden for sæsonen skal annoncen selv skabe lysten, for eksempel med en weekend for to, en vandretur ved søerne eller et ophold med middag inkluderet.
I højsæsonen handler annoncerne mest om at blive set blandt de mange tilbud. I lavsæsonen skal de fortælle en lille historie i billeder, som får en travl familie i Storkøbenhavn til at sige, at det kunne de godt gøre næste weekend.
Sommerens budget kan være lille, fordi efterspørgslen er der i forvejen. Uden for sæsonen bruges pengene tidligere, typisk nogle uger før de datoer, der skal fyldes, så gæsterne har tid til at planlægge og tage fri.
Hvem det er til
Forestil dig en gammel kro mellem Maribo og Søllested, der har et godt køkken og ti værelser. En annonce med en kort video fra spisesalen og et tilbud om overnatning med middag kan nå par, der gerne vil væk en weekend uden at køre helt til Jylland.
Tag et mindre hotel tæt på havnen i Nakskov, der har mange erhvervsgæster i ugens løb, men tomme værelser fra fredag. Annoncerne kan målrettes weekendgæster, der vil se fjorden og de små øer, og vises kun i de uger, hvor kalenderen har huller.
Lad os sige, at et lille B&B nær Rødby har tre værelser og ingen tid til markedsføring. Et par enkle annoncer om foråret og efteråret, styret af en specialist, kan være nok til at holde værelserne i brug uden at ejeren skal lære en annoncekonto at kende.
Et feriehus ved kysten kan lejes ud langt ud over sommerferien, hvis nogen fortæller om det. Annoncer med efterårsstemning, brændeovn og tomme strande taler til folk, der søger ro, og ikke til dem, der kun vil have sol og is.
Trin for trin
Trin 1
Send os et link til jeres hjemmeside og Facebook-side, og fortæl, hvilke måneder der er sværest at fylde. Inden for 24 timer ligger der en PDF på dansk i din indbakke med en vurdering af jeres billeder, jeres bookingside og de muligheder, Facebook og Instagram giver jer.
Trin 2
Bagefter tager projektlederen kontakt, enten med et opkald eller en invitation til Google Meet, og det, I siger til hinanden der, siges på engelsk. Al skriftlig kommunikation bagefter, også referatet af det, I blev enige om, sendes på dansk. Her gennemgår I belægningen måned for måned og de pakker, I kan sælge.
Trin 3
Projektlederen matcher jer med én dansktalende Meta-specialist, der har lavet annoncer for overnatningssteder før og kender rytmen i en turistsæson. Efter et kort videomøde, hvor specialisten fortæller, hvordan opgaven skal gribes an, beslutter du, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Specialisten lægger kampagnerne i perioder, der følger jeres kalender, og I godkender hver periode, før den starter. Ved hver månedsafslutning får du en rapport, der viser, hvor mange der klikkede videre til bookingsiden, hvad det kostede, og hvad næste periode skal fokusere på.
Detaljerne
En god kampagne for et overnatningssted er ikke én annonce, der kører fra januar til december. Den skifter med årstiden, og specialisten holder øje med den hver uge.
Specialisten hjælper jer med at formulere ophold, som er lette at forstå i en annonce: to nætter med morgenmad og cykler, en weekend med middag, en tur rundt om Maribo Søerne med madpakke. Det er jer, der bestemmer indhold og pris, specialisten sørger for, at det bliver vist til de rigtige.
Gæster vil se det værelse, de skal sove i, og den udsigt, de vågner til. Telefonbilleder fra en grå oktobermorgen ved vandet kan virke stærkere end et professionelt billede fra en solskinsdag, fordi de viser, hvordan stedet faktisk er uden for sæsonen.
Lolland ligger på vejen mellem Sjælland og Tyskland, og færgen fra Rødbyhavn bringer mange tyske gæster forbi. Har I tekster på tysk, kan specialisten lave en særskilt annoncegruppe for gæster fra Nordtyskland, så de danske og tyske annoncer ikke blandes sammen.
Har bookingsiden en Meta-pixel og et cookiebanner, der spørger om samtykke først, kan annoncer vises igen til dem, der kiggede på et ophold uden at booke. Specialisten holder disse annoncer korte og venlige, så de ikke føles som forfølgelse.
Tjekliste
Inden de første annoncer går ud, er det godt at have styr på følgende. Resten tager specialisten sig af.
Tjekliste
Et nærmere kig
Hele arbejdet foregår online. Specialisten logger ind i jeres annoncekonto, får billeder via en delt mappe og sender forslag til annoncer, som du godkender, før de går live. Ingen fra holdet sidder på Lolland eller andre steder i Region Sjælland, og møder foregår over video i dansk arbejdstid, gerne i et roligt hul mellem morgenmaden og indtjekningen.
Du kan læse mere om Facebook- og Instagram-annoncering, om alle de brancher, vi arbejder med, og om markedsføring for virksomheder på Lolland. Og vil du vide, hvordan et forløb typisk ser ud fra uge til uge, så kig forbi siden med ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ingen adresse på øen, og der er heller ingen fra holdet, der kommer forbi receptionen. Specialisten arbejder i jeres annoncekonto over nettet og har ikke brug for at se stedet for at lave gode annoncer, så længe I sender billeder og fortæller, hvad gæsterne kan opleve.
Opkald og videomøder med projektlederen kører på engelsk, det skal du vide fra starten. Analysen, beskeder, annoncetekster og månedsrapporter er skrevet på dansk, og den Meta-specialist, der kører kampagnerne, taler dansk med dig. Du kan altid skrive til os på dansk.
Nej, og det er heller ikke målet. Portalerne giver mange gæster i højsæsonen. Annoncerne på Facebook og Instagram kan derimod skabe flere direkte bookinger i de stille måneder, fordi de taler til folk, der endnu ikke har besluttet sig for, hvor de vil hen. De to ting supplerer hinanden.
Specialisten starter typisk nogle uger før, fordi familier og par planlægger en miniferie i god tid. Hvor tidligt afhænger af jeres gæster. Kommer de fra Sjælland til en enkelt nat, kan kortere varsel være nok, mens tyske gæster ofte planlægger længere frem.
Så stopper annoncerne for den weekend, og budgettet bruges på andre datoer, der stadig mangler gæster. Specialisten følger belægningen tæt og justerer løbende, så I ikke betaler for at reklamere for værelser, der allerede er booket.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.