Siden er skrevet til restauranter, caféer og spisesteder i Gilleleje, Tisvilde, Helsinge og resten af Gribskov, som har fuldt hus i juli og for mange tomme borde i november. LinkedIn er sjældent der, hvor en familie finder et sted at spise frokost. Men det er der, den person sidder, som skal booke afdelingens næste fest, strategidag eller kundemiddag.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gribskov lever af to slags gæster. Om sommeren fylder sommerhusfolk og dagsturister havnen i Gilleleje, stranden ved Tisvilde og cafébordene langs kysten. Resten af året er det de fastboende i Helsinge, Græsted og omegn, og dem er der ikke nok af til at fylde et køkken hver aften. Mange ejere kender følelsen af at have et godt hold i juli og skulle skære ned i oktober.
Her kommer LinkedIn ind på en lidt anden måde, end de fleste tror. Kanalen er ikke god til at sælge en fiskefrikadelle til en forbipasserende. Den er god til at finde den office manager, den HR-partner eller den teamleder i Storkøbenhavn, som har fået til opgave at finde et sted til julefrokost, sommerafslutning eller to dages planlægning ved vandet. En specialist i LinkedIn-annoncering kan ramme netop de jobfunktioner og vise dem, at Nordkysten ligger tættere på, end de regnede med.
Det er altså ikke en kampagne for alle restauranter. Den giver mening for steder med et selskabslokale, en menu til grupper eller mulighed for at lukke huset en aften for et firma.
Hvem det er til
Forestil dig en administrativ koordinator i et rådgivningsfirma i Lyngby, som hvert efterår får den samme opgave. Hun har prøvet de faste steder i byen og leder efter noget andet. En annonce med billeder af lokalet og en klar gruppemenu kan få hende til at sende en forespørgsel.
Tag en HR-medarbejder, der planlægger en dag med gåtur langs stranden og middag bagefter. Hun skal bruge et sted, der kan tage imod en bus og servere for mange på én gang. Det er de praktiske oplysninger, annoncen skal give hende.
Lad os sige, at en direktion vil holde strategidag et sted uden afbrydelser. Et spisested med et lille mødelokale eller et separat rum i Gilleleje kan tilbyde frokost, kaffe og middag i ét. Den målgruppe findes efter titel og virksomhedsstørrelse.
Ved siden af de store byer kan en mindre del af budgettet gå til firmaer i Helsinge og Græsted, som skal holde kundemiddag eller sige tak til medarbejderne. De kender stedet i forvejen, så annoncen minder dem bare om, at der kan bookes til selskaber.
Side om side
Beslutter sig på stedet eller samme dag, ofte efter at have set kortet på telefonen eller gået forbi. Søger på Google, kigger på billeder og anmeldelser og kommer måske igen næste sommer. LinkedIn spiller næsten ingen rolle for ham.
Planlægges uger eller måneder frem af én person, som skal have godkendt et forslag hos chefen. Hun har brug for en menu, et lokale, en pris pr. kuvert og en beskrivelse af transporten. Hun bruger LinkedIn i arbejdstiden og svarer gerne på en formular.
Teksten skrives til den, der skal præsentere forslaget internt. Den skal kunne videresendes uden forklaring, og den skal svare på de spørgsmål, chefen vil stille, før nogen har nået at stille dem.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort om stedet, lokalerne og de måneder, hvor der er luft i kalenderen. Inden for 24 timer får du en PDF med de jobroller og områder, der kunne være værd at annoncere mod, og de første budskaber, specialisten vil teste.
Trin 2
Projektlederen gennemgår analysen med dig i et videoopkald, som foregår på engelsk. Alt, der kommer bagefter på skrift, altså opsummering, plan og spørgsmål, får du på dansk, så du kan vise det til køkkenchefen eller medejeren.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende LinkedIn-specialist med erfaring fra restauration, hoteller eller selskabsarrangementer og præsenterer jer for hinanden. Du møder vedkommende og bestemmer selv, om arbejdet skal sættes i gang.
Trin 4
Første fase er en lille test af to eller tre vinkler, for eksempel julefrokost, strategidag og sommerfest. Du godkender hver ny fase, og en månedlig rapport viser, hvor mange der har set annoncen, klikket og udfyldt formularen.
Detaljerne
LinkedIn er en dyrere kanal pr. klik end Facebook og Instagram. Det betyder, at hver annonce skal have en tydelig modtager og en tydelig opgave.
Det lyder bagvendt, men de fleste firmaselskaber til Gribskov kommer et andet sted fra. Specialisten bygger derfor målgrupper i hovedstadsområdet og omkring Hillerød efter jobfunktion, anciennitet og virksomhedsstørrelse. Gilleleje og Tisvilde står i teksten og på billederne, ikke i målretningen.
Et firma bestiller ikke bord til et selskab med et enkelt klik. LinkedIn har formularer, der åbner direkte i annoncen og udfylder navn og firma automatisk. Specialisten sætter dem op med de få spørgsmål, du skal bruge for at give et tilbud: dato, antal gæster og om der skal bruges mødelokale.
Julefrokoster bookes typisk tidligt, og sommerfester planlægges i foråret. Annoncerne lægges derfor ud, før beslutningen bliver taget, og ikke i den uge, hvor der er tomt i restauranten. Specialisten justerer bud og budskaber hver uge og stopper de varianter, der ikke giver forespørgsler.
Tjekliste
Se listen igennem. Hvis et par punkter mangler, er det ofte noget af det første, specialisten hjælper med.
Tjekliste
Et nærmere kig
Der står ingen skilt med vores navn i Gribskov. Hele holdet sidder bag hver sin skærm, og det passer faktisk fint til en annoncekanal, hvor alt alligevel foregår digitalt. Projektlederen ringer i dansk arbejdstid, møderne er videoopkald, og du kan altid se tallene i annoncekontoen, som du selv ejer. Specialisten kan godt bede om nye billeder fra stedet, men de bliver taget af dig eller en fotograf, du kender.
Vi arbejder med restauranter og caféer i Gilleleje, Helsinge, Tisvilde, Græsted og Smidstrup og i hele Region Hovedstaden. Vil du vide mere om kanalen, kan du læse om LinkedIn-annoncering, og under restauranter står der, hvordan vi ellers arbejder med spisesteder. Der er også en side om Gribskov med andre ydelser til virksomheder i kommunen.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, det har vi ikke. Ingen af os sidder i Helsinge, Gilleleje eller et andet sted på kysten, for vi arbejder hjemmefra og online. En LinkedIn-kampagne bliver bygget og rettet i annoncekontoen, så den afstand mærker du ikke. Projektlederen ringer i dansk arbejdstid, og større gennemgange tager I over et videoopkald.
Det sker på to sprog, og det er godt at vide fra start. Når du taler med projektlederen, i røret eller på en Meet-forbindelse, er det på engelsk. Hver eneste ting, der bliver skrevet ned til dig, fra den første PDF til månedens rapport og en hurtig besked om en ny annonce, kommer på dansk. Specialisten, som laver annoncerne og spørger til menuer og billeder, taler dansk med dig.
Kun hvis caféen kan tage imod grupper. Et sted med ti borde og ingen mulighed for at lukke for et selskab får mere ud af Google Virksomhedsprofil og Instagram. Har du derimod et lokale ovenpå eller en have, der kan lejes ud, kan en lille, målrettet kampagne være værd at teste i den stille periode.
Det kan du sagtens, og over for sæsonens gæster er Meta tit det mest oplagte. Men på Facebook kan man ikke målrette efter, hvem der planlægger arrangementer i en virksomhed. På LinkedIn kan man. Mange restauranter bruger derfor Meta til de private gæster og LinkedIn til firmaerne, med hver sin tekst.
Før beslutningen er truffet, og det er som regel længe før december. Specialisten foreslår en plan, hvor annoncerne om julefrokost går i gang i god tid, mens forårsannoncer om sommerfester og fællesdage kører i en anden periode. Den præcise timing aftales i analysen ud fra, hvornår du har ledige aftener.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.