Til restauranter, caféer og spisesteder i Frederiksværk, Hundested og Liseleje, som har et selskabslokale, kan lave mad ud af huset eller vil holde åbent for grupper, når sommergæsterne er taget hjem. Her kan du læse, hvordan LinkedIn bruges til at nå de mennesker, der planlægger personalefesten, mødedagen og udflugten for en virksomhed.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Spisestederne i Halsnæs kender rytmen. Om sommeren fylder sommerhusgæsterne fra Liseleje og turisterne ved havnen i Hundested borde og terrasser, og så er der ikke brug for meget markedsføring. Resten af året er billedet et andet. Hverdagsaftenerne er stille, og et selskabslokale, der står tomt en fredag i november, tjener ingen penge.
Her kommer virksomhederne ind. Julefrokosten, personaledagen, jubilæet, receptionen og den lange mødedag med frokost bliver alle planlagt af en person, der sidder ved et skrivebord i arbejdstiden. Den person scroller på LinkedIn mellem to opgaver. Med LinkedIn-annoncering kan restauranten stå i hendes feed, før hun begynder at google efter et sted, og det er netop den rækkefølge, der gør forskellen.
Det er ærligt talt en smal kanal for en restaurant. Den passer bedst til steder med et lokale til grupper, en selskabsmenu eller en cateringafdeling. En lille café med ti borde får mere ud af andre kanaler, og det siger vi også, hvis analysen viser det.
Hvem det er til
Hun har opgaven med at finde et sted til afdelingens arrangement oven i alt det andet. Hun vil have en menu, en pris pr. kuvert på forespørgsel og én person at skrive til. Annoncer, der gør det let at spørge, rammer hende.
I mange virksomheder er det en lille gruppe kolleger, der planlægger julefrokosten. Gruppen leder efter noget, der føles anderledes end sidste år, og en tur ud til vandet i Nordsjælland kan være præcis det.
Håndværksmesteren eller ejeren af en virksomhed i Frederiksværk og omegn holder sit personalearrangement tæt på. Han kender måske stedet i forvejen, men har aldrig tænkt på det som et sted til firmaet.
Virksomheder i Hillerød og i hovedstadsområdet sender jævnligt afdelinger ud af huset til strategidage. Her er det kombinationen af mødelokale, frokost og en gåtur ved vandet, der sælger, og den kombination skal fremgå af annoncen.
Detaljerne
På LinkedIn handler timing om, hvornår beslutningen bliver taget, ikke hvornår gæsterne kommer. Specialisten lægger derfor kampagnens perioder ud fra jeres egen kalender over de måneder, hvor lokalet står tomt.
Mange arbejdspladser har lagt sig fast på et sted, før efteråret for alvor er begyndt. Annoncerne om julefrokost skal derfor ud i god tid, med billeder af lokalet og en klar besked om, hvordan man spørger efter en dato. Kommer de ud samtidig med alle andre, drukner de.
Forår og efterår er rolige for et spisested ved kysten, men det er travle måneder for virksomheder med planlægningsdage og afdelingsmøder. Lad os sige, at et spisested ved havnen i Hundested har et lokale på første sal. En annonce, der viser lokalet med udsigt over vandet og en dagsmenu til møder, kan nå mødeplanlæggere i Nordsjælland på tirsdage, hvor de alligevel sidder med næste kvartals plan. Det er et tænkt eksempel, men tanken holder: sælg dagen, ikke kun maden.
Side om side
Her taler du til privatgæsten, sommerhusejeren og turisten. Billeder af retter og stemning virker godt. Kanalerne er dårlige til at finde den person, der har ansvaret for en arbejdsplads' arrangementer, fordi de ikke kender folks job.
Her fanger du den, der leder lige nu, for eksempel efter et selskabslokale i Frederiksværk. Det er vigtigt, men du konkurrerer med alle andre i det øjeblik, hvor beslutningen næsten er taget.
Her når du personer ud fra jobtitel, branche og virksomhedens størrelse, før de begynder at søge. Kanalen er dyrere pr. visning og passer kun til den del af forretningen, der handler om virksomheder. Til gengæld er der få restauranter, der bruger den.
Tjekliste
En annonce på LinkedIn sender folk videre, og så skal der være noget at lande på. Specialisten gennemgår punkterne her med jer i starten.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Send os adressen på hjemmesiden og fortæl kort, hvad I tilbyder grupper og virksomheder. Inden for 24 timer får du en PDF, der vurderer, om LinkedIn giver mening for jer, og hvilke arbejdspladser i området der er værd at gå efter.
Trin 2
Projektlederen spørger til jeres sæson, lokaler, køkkenets kapacitet og hvem der tager imod bookinger. Opkaldet foregår på engelsk. Bagefter får I et skriftligt referat på dansk, og sådan fortsætter korrespondancen.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist, der har kørt LinkedIn-kampagner mod virksomheder og kender restaurationsbranchen. Første møde med specialisten sker på video, og bagefter er det jeres beslutning, om I vil fortsætte.
Trin 4
Først målgrupper og måling, så de første annoncer om julefrokost eller mødedage. Hver etape godkendes af jer. Månedsrapporten viser, hvilke arbejdspladser og titler der har set annoncerne, hvem der klikkede, og hvor mange forespørgsler der kom ind.
Et nærmere kig
Holdet sidder ikke i Halsnæs, og ingen af os dukker op i døren til en smagsprøve. Annoncerne styres fra restaurantens egen konto i Campaign Manager, hvor ejeren når som helst kan logge ind og se forbruget. Snakken om kampagnen tager vi over en skærm, typisk i det rolige hul efter frokostserveringen, og telefonen ringer kun i dansk arbejdstid.
Selve annonceformerne er beskrevet på siden om LinkedIn-annoncering. Under restauranter står det, vi i øvrigt laver for spisesteder, og siden om Region Hovedstaden viser, hvad vi arbejder med i resten af regionen. Lokale forhold i kommunen finder du under Halsnæs, og den gratis analyse bestiller du via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet bag Markedsførere arbejder online og har hverken et kontor i Frederiksværk, Hundested eller andre steder i landet. Vi mødes over video, og specialisten arbejder direkte i jeres egen annoncekonto. For en restaurant er det ofte en fordel, fordi et kort møde kan lægges mellem frokost og aftenservice uden at nogen skal køre.
Projektlederen taler engelsk, så telefonsamtaler og videomøder med projektlederen foregår på engelsk, indtil vi har en dansktalende kollega i den rolle. Alt skriftligt er på dansk: analysen, beskederne og månedsrapporterne. Specialisten, der skriver jeres annoncer og taler med jer om dem i hverdagen, arbejder på dansk.
For nogle gør det, for andre ikke. Har stedet et selskabslokale, en mødepakke eller catering til virksomheder, kan LinkedIn nå dem, der bestiller den slags. Lever stedet af aftengæster og turister, er Instagram, Facebook og Google ofte bedre brugt. Analysen siger det ligeud, og projektlederen anbefaler ikke en kanal, der ikke passer.
Det kan man, men det er en anden kampagne med et andet publikum. Mange i restaurationsbranchen er ikke aktive på LinkedIn, så kanalen passer bedre til at finde en køkkenchef eller en restaurantchef end til sæsonhjælp. Specialisten holder en eventuel rekrutteringskampagne adskilt, så tallene for gæster og ansøgere ikke bliver blandet sammen.
Billeder fra jeres eget lokale og køkken virker bedst, så dem beder vi om, og specialisten fortæller, hvilke motiver der mangler. Teksterne skriver specialisten på dansk ud fra jeres menuer og jeres måde at tale til gæster på. I godkender hver annonce, før den bliver vist, så der ikke kommer noget ud, I ikke kan stå inde for.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.