Til netbutikker i Helsinge, Gilleleje, Græsted, Tisvilde og resten af Gribskov, som ofte har en fysisk butik, der lever af sommerhusgæster, og en webshop, der skal sælge til hele landet. Her kan du læse, hvordan søgemaskineoptimering kan holde fast i de kunder, der lærte dig at kende på en ferie, og samtidig nå nye.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gribskov Kommune ligger øverst i Nordsjælland med kysten ved Gilleleje og Tisvilde, store sommerhusområder og byer som Helsinge og Græsted længere inde i landet. Om sommeren er der fyldt op i havnen og på hovedgaderne, og mange små butikker med fx keramik, tøj, delikatesser eller boligting tjener en stor del af året på de uger.
Flere af butikkerne har også en webshop, og her bliver geografien vendt om. Køberen sidder ikke i Gribskov, men i en lejlighed på Østerbro eller i et parcelhus i Odense. Måske har hun været i butikken på ferien og husker bare navnet halvt. Måske har hun aldrig hørt om den og søger på en vare. Søgemaskineoptimering for en webshop herfra handler derfor næsten aldrig om lokale søgninger, men om at blive fundet af hele landet.
Detaljerne
En webshop med rødder i en sommerby har typisk to slags søgninger at arbejde med. Den ene er de søgninger, der handler om varerne, fx håndlavede skåle eller strandhåndklæder i hør. Den anden er de søgninger, hvor folk forsøger at finde butikken igen, med navnet, byen eller en beskrivelse som „den lille butik ved havnen i Gilleleje“.
Søgninger på varer er der konkurrence om fra hele landet, og det tager måneder at klatre. Derfor lægger specialisten kalenderen bagud: sider og tekster til de varer, der sælger om sommeren, bliver skrevet om vinteren og foråret, så de har nået at blive fundet, når efterspørgslen kommer.
Den, der søger på butikkens navn, skal lande på webshoppen og ikke på en gammel side eller et opslag fra sidste år. Specialisten sørger for, at hjemmeside, Google Virksomhedsprofil og sociale profiler fortæller det samme, og at det tydeligt fremgår, at butikken også sender varer til hele Danmark.
Side om side
Handler om Google Virksomhedsprofil, åbningstider, billeder og at kunne findes på kortet, når sommergæster søger efter butikker i nærheden. Det er vigtigt i sæsonen, men det sælger ikke ret meget online i resten af året.
Handler om kategorisider, produkttekster, intern linkstruktur og hastighed, så webshoppen kan konkurrere på varesøgninger fra hele landet. Det er her, de fleste ordrer uden for sæsonen kommer fra, og her ligger det meste af arbejdet.
Specialisten kobler dem, så profilen på kortet peger på webshoppen, og så webshoppen fortæller historien om butikken. Kunden fra ferien kan dermed nemt gå fra et minde om butikken til en ordre på nettet.
Trin for trin
Trin 1
Send et link til webshoppen og fortæl kort, hvilke varer der betyder mest. En PDF lander hos dig senest 24 timer senere med webshoppens nuværende placering i Google, de tekniske fejl, der holder den nede, og de søgeord, der ser lovende ud.
Trin 2
Projektlederen ringer dig op, og I gennemgår analysen sammen på engelsk. Bagefter samler han eller hun planen på skrift på dansk, så du kan vise den til den, der passer webshoppen, eller til en medejer.
Trin 3
Til opgaven vælger projektlederen en dansktalende SEO-specialist, som har arbejdet med webshops på fx Shopify eller WooCommerce. Når I har mødt hinanden på video, er det dig, der giver grønt lys eller takker nej.
Trin 4
Først det tekniske og kategoristrukturen, siden tekster til sæsonens varer, til sidst navnesøgninger og profiler. Ingen etape starter uden din godkendelse. Du har én kontaktperson og får en månedlig rapport om placeringer, trafik fra Google og ordrer, der kom den vej.
Hvem det er til
Forestil dig en keramiker med værksted tæt på Gilleleje, som sælger det meste om sommeren og resten via webshoppen. Hun vil gerne findes, når nogen søger på håndlavet stentøj, ikke kun når de søger på hendes navn.
Lad os sige, at en butik i Helsinge sælger lokale specialiteter og sammensætter gaveæsker op til jul. Her skal siderne om gaver være klar i god tid, og teksterne skal fortælle, hvordan varerne bliver sendt.
Tag en lille tøjbutik i Tisvilde, hvor de samme familier kommer hver sommer. Webshoppen skal være nem at finde på navn og by, så de kan fortsætte med at handle, når de er rejst hjem igen.
Nogle netbutikker i kommunen sælger kun online fra et lager i Græsted eller hjemmefra. For dem er sæsonen mindre vigtig, og SEO-arbejdet koncentrerer sig om kategorisider og tekniske forbedringer.
Tjekliste
Små netbutikker snubler tit over de samme ting. Listen her viser, hvad specialisten typisk tjekker, inden arbejdet med nye tekster overhovedet begynder.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet bag SEO-arbejdet har ingen kontor i Gribskov og kommer ikke forbi butikken, heller ikke i sæsonen. Til gengæld passer det fint med en butiksejers hverdag, at møderne er korte videoopkald, og at rapporter og udkast kommer på mail, som du kan læse, når butikken er lukket. Der ringes i dansk arbejdstid, og specialisten tager hensyn til, at juli ikke er det rette tidspunkt for store ændringer på webshoppen.
Mere om metoden står på siden om søgemaskineoptimering, og på siden om webshops kan du se, hvordan SEO spiller sammen med fx e-mail marketing og annoncer. Kommunen er beskrevet på siden om Gribskov, og naboerne i resten af hovedstadsområdet finder du under Region Hovedstaden.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken kontor i Gilleleje, Helsinge eller andre steder, fordi holdet arbejder online. Møderne foregår over video, og alt materiale bliver sendt på mail. Det gør det også nemt at holde et kort møde om vinteren, når der er mere ro i butikken.
To sprog, hver med sin rolle. Dine samtaler med projektlederen kører på engelsk, og det bliver ved, til der kommer en dansktalende kollega på den post. Specialisten, som retter webshoppen til og skriver teksterne, er dansktalende, og hvert dokument fra os, analysen og månedens rapport medregnet, er formuleret på dansk.
Tekniske rettelser kan virke ret hurtigt, mens nye sider og tekster som regel først vinder terræn i Google over en række måneder. Derfor planlægger specialisten arbejdet efter sæsonen og begynder med det, der kan nå at virke, før efterspørgslen på dine varer stiger.
Gerne, hvor det er naturligt. Historien om butikken og stedet hjælper kunder, der søger på navn og by, og den giver webshoppen sin egen stemme. Men de fleste ordrer kommer fra varesøgninger, så stednavnene skal ikke stå i hver produkttekst.
Sjældent. SEO-specialisten arbejder i de gængse systemer som Shopify og WooCommerce og får adgang med en brugerkonto, som du selv kan lukke igen. Hvis analysen viser, at systemet i sig selv står i vejen, får du det at vide, før der bliver gjort noget.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.