SEO til webshops i Næstved, når sortimentet er vokset hurtigere end strukturen

Næstved er handelsbyen for en stor del af Sydsjælland. Folk fra Fuglebjerg, Tappernøje og Holme-Olstrup kører ind for at handle, og mange butikker i byen har med tiden fået en webshop ved siden af. Andre netbutikker i kommunen har aldrig haft en disk, men pakker ordrer fra et lager eller en garage og sender dem til hele landet.

Fælles for mange af dem er en ting, der sjældent bliver talt om. Sortimentet voksede, nye mærker kom til, varer fik størrelser og farver, og kategorierne blev lavet efterhånden, som der var brug for dem. Resultatet er en webshop, hvor kunden godt kan finde rundt, men hvor Google ser et rodet net af sider, der ligner hinanden. Søgemaskineoptimering for sådan en butik begynder derfor ikke med nye tekster, men med et kort over det, der allerede står der.

Arbejdet er mere håndværk end hokuspokus. Specialisten gennemgår webshoppen side for side og deler den op i det, der skal findes i Google, og det, der kun er til for kunden, når hun allerede er inde i butikken.

Kategorierne får hver sin opgave

En kategori som „vinterjakker til børn“ kan blive den side, der svarer på en bred søgning, hvis den har en kort, ærlig tekst, en fornuftig rækkefølge af varer og links til de underkategorier, der giver mening. To kategorier, der dækker næsten det samme, bliver lagt sammen eller får tydeligt hver sin vinkel, så de ikke konkurrerer med hinanden.

Filtre og varianter bliver holdt i kort snor

Filtre er gode for kunden, men de fleste kombinationer har ingen grund til at stå i Google. Specialisten bestemmer sammen med dig, hvilke få filtre der svarer til rigtige søgninger, og sørger for, at resten ikke bliver indekseret. Varianter af samme vare samles som regel på én side, så styrken ikke bliver delt ud på mange næsten ens adresser.

Har du en butik i gågaden eller i et af byens butikscentre, er der en ekstra mulighed. Nogle kunder fra Næstved og omegn vil hellere hente varen samme dag end vente på en pakke. Når webshoppen tydeligt viser, at varen kan hentes, og din Google Virksomhedsprofil peger på de rigtige sider, kan en søgning med bynavnet ende i en ordre, der bliver hentet over disken.

Lad os sige, at en sportsbutik i midtbyen sælger løbesko online. En kunde i Mogenstrup søger på en bestemt model og byens navn. Hvis produktsiden viser, at skoen står på hylden i Næstved, har butikken en fordel, som en ren netbutik i København ikke kan matche. Det er ikke det store volumen, men det er ordrer, der sjældent bliver sendt retur.