Til advokatkontorer i Helsinge, Gilleleje, Græsted og resten af Gribskov Kommune, som vil bruge LinkedIn til at nå de klienter, der bor eller har sommerhus på Nordkysten, men tilbringer arbejdsdagen i København. Her kan du læse, hvordan en specialist bruger advokatens eget navn og faglighed som annonce.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gribskov ligger i det nordlige Nordsjælland med Kattegatkysten mod nord og Gribskov og Esrum Sø mod øst. Kommunen har to sider. Den ene er helårsbyerne som Helsinge, Græsted og Gilleleje med havn, handel og håndværk. Den anden er sommerhusområderne langs kysten, hvor mange ejere kommer fra København og omegn. Begge grupper pendler i stort omfang, og mange af dem bruger dagen på et kontor længere sydpå.
Det er grunden til, at LinkedIn passer godt til et advokatkontor her. Lokale annoncer i aviser og på Facebook rammer folk derhjemme, men ikke nødvendigvis de beslutningstagere, der har mest brug for rådgivning om ejendom, selskaber eller generationsskifte. På LinkedIn kan specialisten finde dem efter stilling, branche og interesser. Hvordan kanalen fungerer mere bredt, beskriver vi på siden om LinkedIn-annoncering.
Hvem det er til
Lad os sige, at en økonomichef fra Valby deler et nedarvet sommerhus ved Tisvilde med sin bror, og at de to trækker i hver sin retning. Hun læser LinkedIn i toget hjem. Et nøgternt opslag fra en advokat om, hvordan sameje kan opløses i ro og orden, lander præcis dér.
Tag en tømrermester i Helsinge med et par svende, der begynder at tænke på, hvem der skal overtage firmaet. Han læser LinkedIn om aftenen og reagerer på indhold, der handler om virksomhedsoverdragelse i et sprog, han forstår.
Familier, der flytter fra byen til Ramløse eller Annisse Nord, har ofte købt et hus og skal måske have styr på testamente eller ægtepagt nu, hvor livet er lagt om. Mange af dem har stadig deres job og deres netværk på LinkedIn.
Om sommeren lever en del af kysten af gæster. Ejere af spisesteder, overnatning og butikker i Gilleleje har brug for rådgivning om lejekontrakter og ansættelser, og de leder ofte efter en advokat i lavsæsonen.
Detaljerne
LinkedIn har en annonceform, hvor et opslag fra en medarbejders personlige profil vises for en betalt målgruppe. For en advokat er det et stærkt værktøj, fordi klienter vælger et menneske og ikke et firma. Et kort opslag fra partneren om, hvad man bør overveje, før man køber sommerhus sammen med venner, virker mere nærværende end en firmaannonce.
Specialisten foreslår emner ud fra, hvad målgruppen søger og spørger om, hjælper med at stramme teksten op og vælger, hvilke opslag der skal have budget. Det er opslag, der allerede har fået respons i advokatens eget netværk, der bliver forstærket. Resten af budgettet går til annoncer, der leder til en side, hvor man kan booke en indledende samtale.
Ingen tekst bliver offentliggjort, uden at advokaten har læst den. Opslag må aldrig ligne konkret rådgivning af en person, og de beskriver emner generelt. Specialisten sørger for, at målingen på hjemmesiden følger reglerne om cookies og samtykke, så kontoret ikke sætter sit omdømme på spil for en statistik.
Trin for trin
Trin 1
Partneren eller kontorchefen beskriver kort kontorets retsområder og hvem I gerne vil have flere af. Inden for 24 timer ligger der en dansk PDF med målgrupper, emner til opslag og et forslag til et roligt første kvartal.
Trin 2
Projektlederen gennemgår analysen med dig i et telefonopkald eller et Google Meet. Det mundtlige foregår på engelsk, mens resumé, aftaler om næste skridt og al senere korrespondance sendes på dansk.
Trin 3
Projektlederen vælger en dansktalende specialist, der har erfaring med rådgivende erhverv og personlige profiler som annoncer. Partneren taler med specialisten over video og bestemmer derefter, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Først profiler og målgrupper, så de første forstærkede opslag og til sidst annoncer med en tydelig vej til en samtale. Kontoret godkender hver etape, og der kommer en rapport hver måned med reaktioner, henvendelser og plan.
Tjekliste
LinkedIn kræver tålmodighed og lidt tid fra advokaterne. Tjek punkterne, før I sætter budget af.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet bag kampagnen har ingen adresse på Nordkysten, hverken i Helsinge eller Gilleleje. Specialisten og projektlederen arbejder online, møderne foregår over video, og alle udkast sendes skriftligt, så advokaten kan læse dem i ro mellem to klientmøder eller på toget. Kampagnen kan følges direkte i annoncekontoen.
Når opslagene har fundet deres publikum på Nordkysten, kan målgruppen udvides til resten af Region Hovedstaden, hvor mange af sommerhusejerne bor til daglig. Om markedsføring for advokater generelt kan du læse videre på siden om advokater, og de praktiske spørgsmål om samarbejdet er samlet under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ingen adresse i Helsinge, Gilleleje eller resten af kommunen og arbejder online. Møder med advokaterne foregår som videoopkald. LinkedIn-arbejdet sker alligevel i annonceværktøjet og i delte dokumenter, så kontoret kan følge det hele uden at mødes fysisk.
Delvist. Projektlederen taler engelsk med kontoret, i telefon og på Google Meet, indtil en dansktalende projektleder kommer til. LinkedIn-specialisten, som advokaterne arbejder med til hverdag, taler dansk, og både analysen, udkast til opslag og månedens rapport skrives på dansk.
Fordi folk vælger advokat ud fra tillid til en person. Et opslag med ansigt og navn bliver læst og delt mere end et opslag fra en firmaside, og det giver læseren en fornemmelse af, hvem de skal tale med. Firmasiden bruges stadig, men som afsender af de mere direkte annoncer.
Ja, i et vist omfang. LinkedIn kan ikke vide, hvem der ejer et sommerhus, men specialisten kan kombinere geografi, stillinger og interesser og bruge indhold om sommerhuse, som kun får respons fra de rette. Dem, der har reageret, kan siden få et mere direkte tilbud om en samtale.
Generelle faglige opslag er almindelige blandt advokater, så længe de er saglige og ikke lover et resultat. Specialisten skriver ikke juridisk indhold på egen hånd. Advokaten leverer fagligheden og godkender hver tekst, og kontoret har selv ansvaret for, at standens regler bliver overholdt.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.