Til advokatkontorer i Herlev, der rådgiver ejerledede virksomheder i de vestlige forstæder og vil være det navn, en direktør husker, når der opstår et problem med en ansat, en kunde eller et ejerskifte. Siden forklarer, hvordan en specialist bruger LinkedIn til at sætte advokaternes egen faglighed foran de rette læsere.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Herlev er for de fleste kendt for hospitalet og for at ligge tæt på København, men kommunen har også erhvervsområder fyldt med håndværksfirmaer, grossister, servicevirksomheder og mindre produktionsvirksomheder. Det samme gælder Ballerup, Gladsaxe, Rødovre og Glostrup lige ved siden af. Mange af disse virksomheder er ejerledede, og ejeren er den, der ringer til en advokat, når en medarbejder skal afskediges, en kunde ikke betaler, eller firmaet skal sælges.
Den ejer finder sjældent sin advokat via en søgning. Han spørger sin revisor, sit netværk eller tænker på et navn, han har set dukke op flere gange. Her kan LinkedIn-annoncering gøre en forskel, fordi annoncerne kan målrettes præcist ejere og direktører i virksomheder af en bestemt størrelse i et bestemt område.
Pointen er, at annoncerne ikke skal sælge advokatfirmaet som en institution. De skal gøre den enkelte advokat synlig med noget, læseren kan bruge.
Hvem det er til
Forestil dig et kontor med få advokater, der hjælper små virksomheder med aftalevilkår, inkasso og selskabsret. Kampagnen sætter en af advokaterne frem med korte, faglige opslag, der bliver vist for ejere i de nærliggende erhvervsområder.
Tag en advokat, der primært rådgiver arbejdsgivere om opsigelser, konkurrenceklausuler og personalehåndbøger. Her er HR-ansvarlige og direktører i mellemstore virksomheder målgruppen, og en praktisk guide kan åbne døren til en første samtale.
Lad os sige, at et advokatkontor gerne vil have flere opgaver med overdragelse af familieejede virksomheder. Annoncer målrettet ejere i en bestemt aldersgruppe og branche kan sættes op, så budskabet kommer frem i god tid, før ejeren står midt i et salg.
Detaljerne
LinkedIn gør det muligt at bruge opslag fra en medarbejders personlige profil som annonce. Specialisten hjælper advokaten med at skrive korte, faglige opslag og forstærker dem, der får god respons, over for den valgte målgruppe. Det føles mindre som reklame for læseren og mere som en fagperson, der deler viden.
En guide til, hvad en direktør skal være opmærksom på ved ansættelse eller ved salg af virksomheden, kan tilbydes via en LinkedIn-formular. Specialisten sørger for, at kontaktoplysningerne lander hos den rette advokat, og at der er samtykke til den opfølgning, der kommer bagefter.
Advokatydelser har ingen gavn af brede kampagner. Specialisten bygger målgrupper efter jobtitel, virksomhedsstørrelse, branche og område og udelukker dem, I ikke rådgiver, så budgettet går til læsere, der faktisk kunne blive klienter.
Advokater skal overholde reglerne om god advokatskik og de særlige regler for markedsføring af advokatydelser. Specialisten skriver ikke juridiske vurderinger, men hjælper med formen, mens advokaten selv står for det faglige indhold og afgør, hvad der må siges.
Side om side
Gode til at fortælle, hvilke områder I dækker, og til at sende trafik til en guide eller en side om et praksisområde. De opfattes som annoncer, og det er helt i orden, når budskabet er konkret.
Bedre til at bygge tillid over tid, fordi læseren ser et ansigt og en faglig holdning. Kræver, at advokaten selv vil skrive eller godkende opslag løbende. Specialisten anbefaler som regel en blanding af de to.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl, hvilke praksisområder I vil vokse inden for, og hvilke klienter I helst vil have. Inden for 24 timer får du en PDF, der ser på jeres LinkedIn-side, advokaternes profiler og den målgruppe, der er realistisk at nå.
Trin 2
Over telefon eller Google Meet gennemgår du analysen med projektlederen, og samtalen holdes på engelsk. Efterfølgende er alt skriftligt på dansk, så partnerne kan læse oplæg og referater i ro, før de beslutter noget.
Trin 3
Til opgaven udpeger projektlederen en dansktalende markedsfører, der kender LinkedIn fra kampagner for liberale erhverv, hvor tillid og diskretion vejer tungt. Først efter et videomøde, hvor I har talt om jeres praksisområder, afgør du, om I vil starte.
Trin 4
Først profiler og firmaside, så de første opslag og guides, derefter annoncerne. Du godkender hver etape, og månedsrapporten viser, hvem der har set og reageret, og hvilke henvendelser der er kommet ind fra kampagnen.
Et nærmere kig
Teamet arbejder fjernt, og specialisten kommer ikke ud på kontoret. Udkast til opslag og guides sendes på mail til godkendelse, og møderne tages på video i dansk arbejdstid, gerne kort og efter aftale, så de ikke går fra den fakturerbare tid.
Den samme arbejdsform gælder for advokatkontorer andre steder i Region Hovedstaden, fra Hillerød til Køge. Læs mere om ydelsen på siden om LinkedIn-annoncering, om branchen på siden om markedsføring for advokater, eller om erhvervslivet i Herlev.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Teamet arbejder online og har ingen kontoradresse i Herlev, Storkøbenhavn eller resten af landet. Specialisten passer jeres LinkedIn-konto og annonceværktøjer via de adgange, I giver, og vi mødes over video, hvilket passer godt til en kalender fuld af klientmøder.
Med projektlederen taler I engelsk, både i telefonen og på video, fordi projektlederen ikke er dansktalende. Alt på skrift er dansk, herunder analysen, rapporterne og udkast til opslag. Specialisten, der arbejder med jeres annoncer og advokaternes opslag, taler også dansk.
De skal i hvert fald godkende dem og stå inde for det faglige. Mange advokater foretrækker, at specialisten skriver et udkast ud fra en kort samtale eller en artikel, de allerede har skrevet. Advokaten retter det faglige til, og specialisten sørger for formen og for, at opslaget kan bruges som annonce.
Som udgangspunkt nej. Tavshedspligten og reglerne om god advokatskik sætter klare grænser. Specialisten arbejder i stedet med generelle problemstillinger og anonymiserede eksempler, som advokaten selv har godkendt, og vurderingen af, hvad der er tilladt, ligger altid hos advokaten.
De første reaktioner på opslag og guides kan ses ret hurtigt, men en ny klient vælger sjældent advokat på baggrund af et enkelt opslag. Kampagnen bygger kendskab over flere måneder, og månedsrapporten viser både de direkte henvendelser og udviklingen i, hvem der følger med.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.