Den kolde målgruppe på Sjælland
Ejerledere og direktører i regionen, som ikke kender kontoret. Her skal annoncen præsentere en advokat og et fagområde og give en god grund til at huske navnet næste gang.
LinkedIn-annoncering til advokater i Holbæk, der følger op på besøget på erhvervssiden
Til advokatkontorer i Holbæk og resten af Nordvestsjælland med erhvervsklienter. En direktør læser jeres side om ansættelsesret eller selskabsret, lukker fanen og glemmer jer. Siden forklarer, hvordan LinkedIn kan vise ham kontoret igen, når han sidder med sit feed, og hvordan en dansktalende specialist sætter det op inden for reglerne om cookies og persondata.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- De fleste erhvervsfolk, der kigger på et advokatkontors hjemmeside, tager ikke kontakt første gang. Retargeting på LinkedIn giver kontoret en ny chance hos netop dem.
- LinkedIns målepixel kræver samtykke via cookiebanneret. Uden samtykke bliver målgruppen mindre, og det skal planen tage højde for fra begyndelsen.
- Annoncerne til tidligere besøgende skal være anderledes end dem til nye: mere konkrete, tættere på et fagområde og med en enkel vej til at booke en samtale.
- Det er ikke jer, der leder efter en specialist. En senior projektleder med 15+ års erfaring peger på den, der har arbejdet med rådgivere og LinkedIn, og I møder personen, før I beslutter jer.
Godt at vide
LinkedIn-annoncering til advokater i Holbæk starter på jeres egen hjemmeside
Holbæk er handelsby og centrum for en stor del af Nordvestsjælland. Mange erhvervsdrivende i kommunen og omegnen, fra landbrug og håndværk til mellemstore produktionsvirksomheder, har brug for en advokat, men vælger ikke en på første besøg. De læser lidt om ansættelseskontrakter, ejeraftaler eller inkasso, og så bliver de afbrudt. Næste gang behovet melder sig, kan de ikke huske navnet.
Det er her, LinkedIn-annoncering kan gøre noget, som en ny kampagne mod hele regionen ikke kan. Den kan vise kontoret igen for de mennesker, der allerede har været inde på jeres sider, og som ofte er de mest relevante af alle. Grundtanken på denne side er derfor enkel: begynd med dem, der kender jer lidt, før I bruger penge på dem, der slet ikke gør.
Detaljerne
Sådan bliver målgruppen af tidligere besøgende bygget op
Retargeting lyder teknisk, men princippet er ligetil. Der er tre veje til at bygge en målgruppe, og specialisten bruger typisk en blanding.
Besøgende på hjemmesiden med samtykke
LinkedIns måleværktøj, Insight Tag, bliver sat på hjemmesiden og må først registrere en besøgende, når vedkommende har sagt ja i cookiebanneret. Specialisten opdeler de besøgende efter, hvilke sider de har set, så den, der læste om erhvervslejemål, ikke får en annonce om arveret.
Folk, der har set en video eller åbnet en formular
LinkedIn kan huske, hvem der har set det meste af en kort video med en af jeres advokater, eller hvem der åbnede en formular uden at sende den. Begge grupper kan få en opfølgende annonce.
Egne kontaktlister, kun med det rette grundlag
En liste over eksisterende erhvervskontakter kan bruges til at nå dem på LinkedIn, men kun hvis behandlingen af oplysningerne har et lovligt grundlag efter persondatareglerne. Specialisten spørger ind til det, før en liste bliver brugt, og den juridiske vurdering ligger hos jer.
Side om side
Annoncen til den nye og annoncen til den, der har været forbi
Den varme målgruppe af besøgende
Folk, der har læst om netop jeres erhvervsydelser. Her kan annoncen være mere direkte: en advokat, et konkret emne og en knap til at booke en kort, uforpligtende samtale.
Samme annonce til alle
Budskabet bliver for generelt til de varme og for påtrængende til de kolde. Budgettet spredes ud over folk, der reagerer helt forskelligt på det samme opslag.
Hver målgruppe sit budskab
Specialisten skriver annoncer i to eller tre spor, så hver gruppe får det, den er klar til. Månedsrapporten viser, hvilket spor der giver samtaler.
Hvem det er til
Advokatkontorer, hvor retargeting på LinkedIn giver mening
Kontoret med en stærk erhvervsafdeling og en tavs hjemmeside
Forestil dig et advokatkontor midt i Holbæk med to partnere, der rådgiver om selskabsret og ansættelsesret. Hjemmesiden har mange besøg fra erhvervsfolk, men telefonen ringer sjældent fra dem. Retargeting kan vise, om de besøgende kan vendes til samtaler.
Advokaten i en mindre by, der dækker hele kommunen
Tag en advokat i Jyderup eller Tølløse, der primært har private klienter, men vil have flere erhvervssager fra virksomheder i omegnen. En lille, varm målgruppe er et realistisk sted at begynde, før man prøver at nå hele Vestsjælland.
Kontoret, der holder møder og webinarer
Lad os sige, at et kontor afholder et årligt erhvervsmøde om nye regler for arbejdsgivere. Dem, der tilmeldte sig sidste år, og dem, der læste om det på hjemmesiden, er de første, der skal høre om næste møde.
Trin for trin
Fra første kontakt til de første opfølgende annoncer
Trin 1
Gratis tjek af hjemmeside og LinkedIn-side inden for 24 timer
Fortæl, hvilke fagområder I vil have flere erhvervssager i. Inden for 24 timer får I en PDF på dansk, der viser, om hjemmesiden og cookiebanneret er klar til retargeting, og hvordan kontorets LinkedIn-side står i dag.
Trin 2
Et møde med projektlederen, der holdes på engelsk
Projektlederen tager analysen med partnerne over video. Selve samtalen er på engelsk, men referatet, planen og al anden skriftlig kommunikation sendes på dansk, så alle på kontoret kan læse med.
Trin 3
En LinkedIn-specialist med rådgivere som kunder
Med retargeting og rådgiverbranchen som rettesnor udpeger projektlederen én dansktalende LinkedIn-specialist til kontoret. Partnerne taler kort med vedkommende over video og afgør bagefter i ro, om opgaven skal sættes i gang.
Trin 4
Opsætning i etaper og en rapport hver måned
Måling og samtykke kommer først, så målgrupperne, derefter annoncerne i to spor. I godkender hver etape og hver annoncetekst, og en månedlig rapport viser målgruppernes størrelse, klik og bookede samtaler.
Tjekliste
Før retargeting kan begynde, skal disse ting være på plads
En del af arbejdet ligger på hjemmesiden, ikke i LinkedIn. Specialisten hjælper, men nogle punkter kræver en beslutning fra kontoret.
Tjekliste
- Et cookiebanner, der spørger om samtykke til marketing, før LinkedIns måleværktøj kører
- Selvstændige sider for hvert erhvervsområde, så de besøgende kan opdeles efter interesse
- En opdateret LinkedIn-side for kontoret og profiler for de advokater, der skal stå i annoncerne
- En enkel måde at booke en samtale på, enten en formular eller en kalender
- En aftale på kontoret om, hvem der godkender annoncetekster i forhold til reglerne for advokaters markedsføring
Et nærmere kig
Online samarbejde med advokatkontorer på Nordvestsjælland
Holdet har ikke et kontor i Holbæk og arbejder helt online. Det passer godt til en hverdag med retsmøder og klientmøder, for der skal ikke afsættes tid til transport. Møderne er korte videosamtaler, annoncetekster sendes til godkendelse på skrift, og partnerne kan svare, når det passer dem. Det, der skrives, holder sig inden for de regler, der gælder for advokaters markedsføring, og endelig godkendelse ligger altid hos kontoret.
Læs mere om vores arbejde med advokater og om LinkedIn-annoncering generelt. Andre byer på Sjælland finder du under Region Sjælland, og hele forløbet fra analyse til rapport står på sådan fungerer det.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Holbæk?
Nej. Vi har ikke kontor i Holbæk eller noget andet sted i Danmark, for holdet arbejder online. Møder med kontoret foregår over video, og annoncetekster og rapporter sendes på skrift, så partnerne kan læse dem mellem to klientmøder.
02Taler projektlederen og specialisten dansk med os?
Specialisten, der laver kampagnerne, taler dansk. Projektlederen holder møderne på engelsk, indtil markedet får en dansktalende projektleder. Al skriftlig kommunikation, analysen og hver månedsrapport er på dansk.
03Er retargeting overhovedet tilladt for et advokatkontor?
Retargeting på LinkedIn kræver, at de besøgende har givet samtykke til marketingcookies, og at brugen af kontaktlister har et lovligt grundlag. Specialisten sætter det op inden for de regler, men den juridiske vurdering af kontorets egne data hører hjemme hos jer.
04Er der nok besøgende på vores hjemmeside til at bygge en målgruppe?
Det afhænger af trafikken og af, hvor mange der siger ja til cookies. LinkedIn kræver en vis størrelse, før en målgruppe kan bruges. Er den for lille i starten, kombinerer specialisten den med folk, der har set jeres videoer, og med en bredere målgruppe i regionen.
05Skal vores advokater selv være aktive på LinkedIn?
Det hjælper, men det er ikke et krav. Annoncer med en navngiven advokat og et billede fungerer ofte bedre end annoncer med et logo, så det er en fordel, at de advokater, der står i annoncerne, har en opdateret profil, som modtageren kan klikke ind på.
Relaterede sider
- Google Ads-bureau i Holbæk, der lader annoncerne arbejde
- SEO-bureau i Holbæk, når kunden googler fra jobbet i
- Webbureau i Holbæk, for når kunden ikke kender dit navn i
- LinkedIn-annoncering til advokater i Holstebro
- LinkedIn-annoncering til advokater i Jammerbugt med fokus
- LinkedIn-annoncering til advokater i Køge
- LinkedIn-annoncering
- Marketing for advokater
- Marketingbureau i Region Sjælland
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet