Et advokatfirma i Køge, der rådgiver erhvervslivet, har sine kommende klienter samlet på LinkedIn: direktører og ejere af transportfirmaer, producenter og håndværksvirksomheder på Østsjælland. Her kan du læse, hvordan annoncer på LinkedIn kan bringe partnernes faglige viden ud til netop dem, i en form der passer til en advokatstand med egne regler for markedsføring.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Køge er havneby og trafikknudepunkt. Erhvervshavnen, motorvejene mod København, Ringsted og Lolland-Falster og stationen ved Køge Nord har trukket virksomheder inden for transport, logistik, byggeri og produktion til kommunen og til oplandet ved Borup, Bjæverskov og Lille Skensved. Mange af dem er ejerledede, og ejerne har brug for en advokat, når en leverandøraftale skal gennemgås, folk skal ansættes, købes en grund eller overdrages en virksomhed.
Det er de mennesker, et erhvervsorienteret advokatfirma i Køge gerne vil være kendt af. De søger sjældent efter en advokat, før problemet er der. Til gengæld læser mange af dem LinkedIn i pauserne, og her kan LinkedIn-annoncering sætte firmaets navn og faglighed foran dem i god tid. Når behovet opstår, er det navnet, de allerede har læst noget fornuftigt fra, der får opkaldet.
Hvem det er til
Forestil dig en vognmand i kommunen, der nærmer sig pensionen og endnu ikke har talt med nogen om, hvem der skal overtage. En annonce med en kort guide til, hvad der skal på plads før et generationsskifte, kan være det, der får ham til at booke et første møde.
Tag en produktionsvirksomhed ved Køge, der vokser og skal have nye funktionærer. En serie annoncer om ansættelsesvilkår og konkurrenceklausuler når direktøren og HR-ansvarlige, før de selv begynder at google spørgsmålene.
Lad os sige, at et ejendomsselskab overvejer et byggeprojekt i et af de nye kvarterer ved havnen. Annoncer målrettet ejendomsfolk og entreprenører i regionen kan fortælle om firmaets arbejde med entrepriseret og udbud.
Et tænkt eksempel er en advokatfuldmægtig i København, der er træt af at sidde i et stort hus. En rekrutteringsannonce, der viser hverdagen i et mindre firma og den korte togtur til Køge, kan fange hendes opmærksomhed.
Detaljerne
Advokater er underlagt egne regler for, hvordan de må markedsføre sig, ud over de almindelige regler i markedsføringsloven. Specialisten kender rammerne og skriver aldrig annoncer, der lover et udfald, sammenligner med andre advokater eller bruger klientsager. Det er firmaet selv, der godkender hver tekst, og spørgsmål om reglerne afgør advokaterne.
Råstoffet ligger ofte allerede i firmaets egne skuffer: et nyhedsbrev om en lovændring, et oplæg en partner har holdt i det lokale erhvervsnetværk, en tjekliste til en ny arbejdsgiver. Specialisten gør det om til korte annoncer og dokumenter, som modtageren kan hente mod at oplyse navn og e-mail.
På LinkedIn bliver indhold fra en person ofte læst mere end indhold fra en virksomhed. Specialisten kan derfor lade udvalgte annoncer køre fra en partners profil, så afsenderen er et ansigt, ejerlederen kan genkende ved næste møde i erhvervsforeningen.
Tjekliste
Listen tager kort tid at gå igennem på et partnermøde, og den sparer uger senere.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du oplyser firmanavn, hjemmeside og de retsområder, I vil vækste inden for. I modtager en analyse som PDF inden for 24 timer, der viser, hvordan firmaet fremstår på LinkedIn og i søgninger, og hvor en kampagne kan begynde.
Trin 2
Projektlederen tager kontakt i telefonen eller på Google Meet, og den samtale sker på engelsk. Bagefter modtager I referat og plan på dansk. Her bliver det besluttet, hvilke klienttyper og hvilket geografisk område annoncerne skal rettes mod.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen én person, som tidligere har bygget B2B-kampagner for juridisk og økonomisk rådgivning og taler dansk. Partnerne får et videomøde med vedkommende, og først derefter siger firmaet ja eller nej.
Trin 4
Første etape tester et enkelt fagligt tema over for en tydelig målgruppe. Ingen annonce kører uden jeres godkendelse. Hver måned viser rapporten, hvem der har set og hentet materialet, og hvad næste etape bør afprøve.
Et nærmere kig
LinkedIn-specialisten arbejder online og kommer ikke på kontoret. Partnerne godkender tekster på skrift, korte statusmøder tages på video, og specialisten tilpasser sig de tidspunkter, hvor advokaterne ikke sidder i retten eller hos en klient. Fortrolige oplysninger om klienter bliver aldrig en del af arbejdet.
Hvordan vi bygger annoncer på platformen, kan I læse på siden om annoncering på LinkedIn. Vores arbejde med juridiske rådgivere er samlet under markedsføring for advokater. Har firmaet klienter i Roskilde, Ringsted eller Stevns, så giver siden om Region Sjælland et overblik, og siden om Køge samler det lokale.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet bag Markedsførere har ingen kontoradresse i Køge eller andre steder på Sjælland. Arbejdet foregår online, og kontakten med advokatfirmaet sker på skrift og på video. Det betyder også, at ingen skal finde et ledigt mødelokale i en travl uge med retsmøder.
Projektlederen kontakter jer på engelsk, både i telefonen og på Google Meet, fordi holdet endnu ikke har en dansktalende projektleder. Alt skriftligt materiale er på dansk, også analysen og rapporterne. LinkedIn-specialisten, som skriver annoncerne med jeres partnere, taler og skriver dansk.
Ja, advokater må markedsføre sig, men markedsføringen skal holde sig inden for de regler, der gælder for standen. Specialisten undgår løfter om resultater, sammenligninger og omtale af sager, og firmaet godkender hver annonce. Hvordan reglerne skal forstås i et konkret tilfælde, er et spørgsmål for advokaterne selv.
Det kan sagtens lade sig gøre at holde dem inden for Køge og nærmeste opland, men for de fleste firmaer giver det mere mening at tage hele Østsjælland eller regionen med, fordi målgruppen er smal. Specialisten anbefaler et område ud fra, hvor jeres nuværende erhvervsklienter holder til, og justerer efter de første uger.
Så har I et navn og en e-mail fra en, der har vist interesse for et bestemt emne. Specialisten hjælper med en kort opfølgning, for eksempel en e-mail med et tilbud om en indledende samtale. Hvem i firmaet der ringer eller skriver, aftaler I fra start, så ingen henvendelse bliver liggende.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.