Til håndværksmestre i Helsinge, Gilleleje, Græsted og resten af Gribskov Kommune, som har nok private kunder fra Facebook og anbefalinger, men gerne vil have flere opgaver fra entreprenører, administratorer og arkitekter, eller som mangler en dygtig svend. Her kan du læse, hvad LinkedIn-annoncering kan bruges til i en håndværksvirksomhed, og hvad den ikke kan.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gribskov Kommune ligger på Nordsjællands nordkyst med Gilleleje Havn, sommerhusområderne omkring Tisvilde og Rågeleje og hovedbyen Helsinge inde i landet. For en håndværker her kommer meget af arbejdet fra private: sommerhuse, der skal have nyt tag, helårshuse, der skal energirenoveres, og ejere, der ringer, fordi naboen anbefalede jer. Den slags kunder finder en håndværker gennem Google, Facebook og mund til mund. Ikke gennem LinkedIn.
Alligevel kan LinkedIn-annoncering være værd at overveje, hvis I vil noget andet end flere private opgaver. Der er to situationer, hvor kanalen virkelig kan noget for en håndværksvirksomhed.
Entreprenører, der skal bruge en underleverandør, ejendomsadministratorer, der skal have vedligehold på en række boliger, og arkitekter, der skal anbefale en udførende til en bygherre. De mennesker er på LinkedIn i arbejdstiden, og de kan nås efter stilling og område.
Den anden situation er rekruttering. En dygtig svend, der i dag pendler mod syd hver morgen, ser ikke nødvendigvis efter et nyt job, men han lægger mærke til en annonce, der viser, at der er arbejde tættere på hjemmet.
Hvem det er til
Lad os sige, at I har ti folk og gerne vil have et par større opgaver om året fra en entreprenør i Hillerød eller Allerød. Annoncer rettet mod projektledere og indkøbere i byggeriet kan vise jeres faglige profil og jeres kapacitet.
Boligforeninger og administratorer skal have nogen til at tage sig af installationer i mange boliger. En enkel kampagne mod driftsledere og administratorer i Nordsjælland kan åbne døren til en fast aftale om service.
Tænk på et firma, der kan arbejde med stråtag, bindingsværk eller gamle sommerhuse. Arkitekter og rådgivere leder efter netop den slags kompetencer, og LinkedIn er et godt sted at vise dem frem med billeder fra værkstedet.
Når stillingsopslaget på de almindelige jobsites ikke giver nok ansøgere, kan en annonce på LinkedIn nå faglærte, der ikke aktivt søger job. Specialisten bygger annoncen op omkring hverdagen i firmaet og den korte vej hjem.
Side om side
Nås typisk bedre gennem Facebook, Instagram og Google, hvor de kan målrettes efter område og interesse. LinkedIn er her en dyr omvej, fordi man betaler for at ramme folk i deres arbejdsrolle.
LinkedIn kan målrette efter stillingsbetegnelse, branche og virksomhedsstørrelse. Det gør det muligt at ramme en projektleder i et entreprenørfirma uden at betale for at vise annoncen til hans nabo.
Facebook når mange lokalt, men LinkedIn kan vise annoncen til folk med en bestemt faglig baggrund. Mange firmaer bruger begge, og specialisten foreslår fordelingen ud fra, hvem I leder efter.
Trin for trin
Trin 1
Skriv, hvad firmaet laver, og om målet er erhvervskunder, nye medarbejdere eller begge dele. Senest 24 timer efter modtager du en gratis marketinganalyse som PDF, der også vurderer, om LinkedIn er den rigtige kanal for jer.
Trin 2
Projektlederen ringer eller tager et kort videomøde, hvor I gennemgår analysen og jeres mål, og det foregår på engelsk. Når I har lagt på, kommer planen og resten af korrespondancen på dansk, så du kan sende den videre til værkføreren.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist med erfaring fra LinkedIn Campaign Manager og fra B2B-kampagner i bygge- og håndværksbranchen. Et kort videomøde lader dig høre, hvordan han vil gribe opgaven an, og ja eller nej til at starte er dit.
Trin 4
Først firmaets side på LinkedIn og målgrupperne, derefter annoncer og en landingsside eller formular. Ingen etape starter uden din godkendelse, og den månedlige rapport fortæller, hvem annoncerne nåede, og hvilke henvendelser de gav.
Detaljerne
Erhvervskunder i byggeriet køber ikke på slogans. Projektlederen i et entreprenørfirma vil se, at I kan levere til tiden, at I har styr på dokumentation og sikkerhed, og at der er folk nok til opgaven. Den annonce, der virker, er derfor ofte et billede fra en rigtig byggeplads med en kort tekst om, hvad opgaven gik ud på, og hvilke fag I dækker. Uden kundenavne, hvis kunden ikke har sagt ja.
Nordsjælland er ikke et stort marked på LinkedIn, og det er en fordel. Specialisten bygger målgrupper af projektledere, byggeledere, driftsledere og arkitekter i kommunerne omkring jer, så budgettet ikke går til folk i Jylland, I aldrig ville køre ud til.
En annonce skal føre til noget konkret: en side med jeres referencer, en formular, hvor en projektleder kan bede om en pris, eller en jobside med en enkel ansøgning. Specialisten sørger for, at henvendelserne lander hos den, der skal ringe tilbage, og at de kan måles.
Tjekliste
Nogle ting skal være på plads, før annoncerne går i gang. I første etape gennemgår specialisten listen punkt for punkt med mester.
Tjekliste
Et nærmere kig
Ingen af os kommer forbi værkstedet, for teamet har ingen lokaler i Gribskov eller andre steder i Danmark. Specialisten arbejder i jeres LinkedIn-konto og annoncekonto over nettet, og møder holdes på video, gerne tidligt om morgenen eller efter fyraften. Rapporter og beskeder er på dansk.
Hvad LinkedIn-annoncering omfatter i det hele taget, står på siden om LinkedIn-annoncering, og hvordan vi arbejder med fag som tømrere, murere og elektrikere, kan du læse om under håndværkere. Kører I også ud i Halsnæs, Hillerød eller Helsingør, finder du dem under Region Hovedstaden.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ikke et kontor i Gribskov, hverken i Helsinge eller Gilleleje, og heller ingen andre adresser i landet. Specialisten arbejder online i jeres konti, og møder foregår på video. Så kan en mester tage mødet fra bilen eller kontoret uden at miste en halv arbejdsdag.
Delvist. Alt skriftligt er på dansk, og specialisten, der styrer jeres annoncer, taler dansk. Telefonsamtaler og videomøder med projektlederen holdes på engelsk, indtil markedet har fået en dansktalende projektleder. Det er vi åbne om fra starten.
Som regel ikke på en måde, der kan betale sig. Private husejere vælger håndværker ud fra anbefalinger, Google og Facebook, og der kan annoncerne ramme dem mere præcist efter område. Er målet private kunder, vil analysen sandsynligvis pege på andre kanaler end LinkedIn.
Det afhænger af målet og af, hvor smal målgruppen er. LinkedIn er en forholdsvis dyr kanal pr. klik, så det giver mening at starte med én klar kampagne og et budget, I er trygge ved. Projektlederen og specialisten foreslår et niveau, når de kender jeres mål.
Ja, men lærlinge og unge faglærte er ikke altid aktive på LinkedIn. Specialisten vil ofte foreslå at kombinere en LinkedIn-annonce rettet mod faglærte med en kampagne på Instagram eller Facebook til de yngre, så begge grupper bliver nået.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.