Når sommergæsterne har forladt Ebeltoft og Mols, begynder vedligeholdelsen af feriehuse, campingpladser, hoteller og lejligheder ved vandet. Det arbejde bliver ofte fordelt allerede i sensommeren af folk, der sidder med driften. Her er siden for tømrere, murere, malere og andre håndværksmestre i Syddjurs, der vil nå de beslutningstagere med annoncer på LinkedIn.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Mange håndværksmestre omkring Ebeltoft, Rønde og på Mols kender mønsteret. Fra juni til august kan det være svært at komme ind i et feriehus eller på en campingplads, fordi gæsterne er der. Når de er rejst, skal der skiftes terrassebrædder, males vinduer, lægges nye tagplader og laves badeværelser, inden næste sæson. Den slags opgaver er ofte ikke en privat husejer, der ringer. Det er en driftsleder, en ejendomsansvarlig eller ejeren af et feriecenter, der skal have mange enheder klar på én gang.
Netop den person bruger LinkedIn i sit arbejde. Det gør det muligt at vise en annonce for driftsfolk i turisme og ejendomsadministration, mens de planlægger vinteren, i stedet for at håbe på et telefonopkald i oktober, når kalenderen er fyldt. LinkedIn-annoncering er her et redskab til at være kendt i forvejen, så navnet ligger klar, når listen over håndværkere bliver lavet.
Det er ikke en kanal til den enkelte sommerhusejer, der skal have skiftet en vandhane. Den kunde finder jer bedre via Google eller anbefalinger. Siden her handler om de større kunder, som ejer eller driver flere bygninger på samme tid.
Hvem det er til
Forestil dig en person, der har ansvaret for vedligeholdelse af mange feriehuse langs kysten ved Femmøller og Handrup. Mellem september og april skal der laves rettelser i hus efter hus, og der er brug for faste håndværkere, som kan tage flere opgaver i træk.
Tag et feriecenter ved Ebeltoft Vig, hvor hytter, servicebygninger og fællesrum skal være klar til påske. Ejeren eller driftschefen lægger typisk planen i god tid og vil gerne kende de håndværkere, de giver opgaven, før den første bygning bliver åbnet op.
Hornslet og Mørke ligger tæt på Aarhus, og mange mestre derfra kører allerede ind til byen. Ejendomsadministratorer og byggeledere i Aarhus kan nås med samme kampagne, så firmaet ikke er afhængigt af turismen alene.
Skoler, haller og plejecentre i kommunen bliver passet af folk, som også er på LinkedIn. Her bliver opgaverne ofte sendt i udbud, så annoncerne handler om at være kendt i forvejen og blive inviteret til at byde, ikke om at få opgaven direkte.
Side om side
Søger på Google, når noget går i stykker, og spørger naboen om en håndværker. Opgaven er typisk lille og akut. LinkedIn er sjældent det sted, han leder, og her giver en profil hos Google, en hjemmeside og gode anmeldelser mere end betalte opslag.
Planlægger måneder frem og vil have en fast samarbejdspartner, som kan stille med folk, når vinteren starter. Hun læser LinkedIn i arbejdstiden og lægger mærke til firmaer, der viser færdige opgaver i lignende bygninger. Her har en kampagne på LinkedIn en reel funktion.
Detaljerne
Specialisten tegner målgruppen ud fra jobtitler som driftschef, ejendomsansvarlig, facility manager og ejer, kombineret med brancher som overnatning, ferieudlejning og ejendomsadministration. Geografien sættes typisk til Østjylland, så Aarhus og Djursland kommer med, fordi Syddjurs alene giver for få personer til en stabil kampagne.
En håndværker overbeviser oftest med de opgaver, han allerede har lavet. Specialisten bruger jeres billeder fra afleverede opgaver, skriver korte tekster om opgaven og firmaets fag og lader annoncen føre videre til en side eller en formular på LinkedIn. Der står intet om resultater, firmaet ikke kan dokumentere.
Kampagnerne skrues typisk op i sensommeren og det tidlige efterår, når vinterens arbejde bliver planlagt, og ned igen, når mesteren har travlt. I resten af året kan en lille, fast synlighed holde navnet kendt hos de personer, der allerede har set det.
Tjekliste
En kampagne står og falder med det materiale, specialisten får at arbejde med. Det her er værd at have klar, før de første annoncer bliver sat op.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Mesteren skriver kort, hvilke fag firmaet dækker, og hvilke kunder han gerne vil have flere af. Inden for 24 timer kommer analysen som PDF med et bud på, om LinkedIn passer til firmaet, og hvem kampagnen bør rettes mod.
Trin 2
Projektlederen gennemgår analysen med mesteren på telefon eller Google Meet, og den samtale er på engelsk. Opsummeringen og alt det, der skrives frem og tilbage, er på dansk, så intet bliver glemt i det daglige.
Trin 3
Ud fra mødet finder projektlederen en specialist, som taler dansk og har arbejdet med annoncer mod erhverv. Mesteren snakker med vedkommende på video og afgør derefter, om de skal i gang.
Trin 4
Først firmaside og målgrupper, så de første annoncer, så justering ud fra, hvem der klikker. Mesteren godkender hver etape, og den månedlige rapport viser visninger, klik og henvendelser fra erhvervskunder.
Et nærmere kig
Specialisten og projektlederen arbejder online og har ikke kontor på Djursland. Mesteren skal altså ikke køre fra pladsen for at holde møde. Korte opkald over video bliver lagt i dansk arbejdstid, gerne tidligt eller sidst på dagen, og billeder fra opgaver kan sendes direkte fra telefonen, når de bliver taget.
Vil du læse mere om selve kanalen, findes der en side om annoncering på LinkedIn. Under markedsføring for håndværkere står det, der gælder for faget i bredere forstand, og oversigten over Region Midtjylland giver et billede af resten af landsdelen, hvis jeres kunder også sidder uden for Djursland.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har intet kontor i Ebeltoft, Hornslet, Rønde eller andre steder i kommunen. Hele samarbejdet kører online, og når mesteren skal snakke med projektlederen eller specialisten, foregår det over video. Billeder, tekster og godkendelser bliver sendt skriftligt, så det kan klares fra bilen eller kontoret derhjemme.
Samtalerne med projektlederen, både i telefonen og på video, holdes på engelsk, indtil holdet får en projektleder, der taler dansk. Det skriftlige er dansk hele vejen igennem, også analysen og rapporterne. LinkedIn-specialisten, som arbejder med jeres annoncer, taler dansk med jer.
Mange af brugerne sidder på kontorer, og det er netop pointen. Personer, der fordeler vedligeholdelse af ferieboliger, ejendomme og offentlige bygninger, bruger LinkedIn i deres arbejde. For et håndværksfirma med erhvervskunder er det dem, annoncerne skal nå, og et lille firma kan sagtens være synligt for dem.
Det kan godt lade sig gøre, men det er en anden kampagne med et andet formål. Folk i faget er ikke lige aktive på LinkedIn alle steder, så specialisten vurderer, om rekruttering skal ske der eller i andre kanaler. Analysen kan pege på, hvad der giver mest mening for netop jeres firma.
Der er for få personer i de relevante stillinger med adresse i kommunen alene, så en kampagne afgrænset til Syddjurs løber hurtigt tør. Mange af dem, der driver ferieboliger og ejendomme på Djursland, bor eller arbejder i Aarhus. Derfor tegnes målgruppen typisk over Østjylland, ud fra stilling og branche.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.