En håndværker i Gribskov har kunder, der bor i Helsinge og Græsted hele året, og kunder, der ejer et sommerhus ved Gilleleje eller Tisvilde, men bor inde i byen. Siden her er til tømrere, murere og andre håndværksmestre, som vil bruge annoncer på Facebook og Instagram til at nå begge grupper med hvert sit budskab.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gribskov er en kommune med to ansigter. Inde i landet ligger Helsinge, Græsted og Ramløse, hvor folk bor, pendler og får lavet nyt badeværelse, når budgettet tillader det. Ude ved kysten ligger Gilleleje, Tisvilde og Smidstrup, hvor en stor del af husene står tomme det meste af vinteren, fordi ejerne bor i Storkøbenhavn. For en håndværker betyder det, at kunderne har vidt forskellige vaner, og at én annonce til alle sjældent rammer nogen af dem godt.
Den fastboende husejer ser din annonce, mens han drikker kaffe om morgenen, og kan gå ud og vise dig taget samme eftermiddag. Sommerhusejeren ser den samme annonce i sin lejlighed i byen, men kan først mødes med dig om lørdagen, og hun vil ofte vide, om du kan holde øje med huset, mens hun ikke er der. Med Facebook-annoncering kan specialisten dele de to grupper op, give dem hver sit budskab og lægge annoncerne på de tidspunkter, hvor hver gruppe faktisk tænker på huset.
Pointen er altså ikke et større annoncebudget, men at lade være med at bruge kronerne på en sommerhusejer en tirsdag formiddag, når hun alligevel ikke kan svare, og på en pendler i Helsinge med en annonce om vintertilsyn, som han ikke har brug for.
Side om side
Hun bor i huset, kender sine naboer og spørger gerne i den lokale gruppe, før hun ringer. Annoncen kan vise en opgave fra et kvarter, hun genkender, og bede om en besked i Messenger. Hun ser den på alle ugens dage, og hun kan aftale et besøg med kort varsel.
Han bor i byen og er i huset i weekender og ferier. Han vil vide, om du kan klare opgaven, mens han ikke er der, og om du sender billeder undervejs. Annoncen virker bedst fra torsdag til søndag og i ugerne før påske og sommerferien, når han planlægger sæsonen.
Billeder fra rigtige opgaver i kommunen, et ansigt de kan genkende, og en enkel måde at sende et spørgsmål på. Ingen af dem bliver overbevist af et stockfoto eller af et ord som kvalitet uden noget at vise frem.
Hvem det er til
Forestil dig en tømrermester i Græsted, der gerne vil have flere terrasser og overdækninger ved fritidshusene langs kysten. Annoncerne viser færdige opgaver i lyst træ og når sommerhusejere, mens de planlægger næste sæson, typisk sent på vinteren.
Tag en murer, der ofte bliver kaldt ud til ældre huse i Gilleleje og de små landsbyer. Korte videoer, hvor han forklarer, hvorfor en gammel mur skal have kalkmørtel og ikke cement, giver ejere af gamle huse en grund til at gemme hans navn.
Lad os sige, at et lille håndværksfirma i Helsinge tilbyder at tjekke tag, rør og vinduer i sommerhuse, mens ejerne er væk. Den slags ydelse sælges bedst til folk, der bor i byen, og annoncen kan rettes netop mod dem i efteråret.
Et tænkt eksempel er en malermester, der har mere arbejde end hænder i sommerhalvåret. En kampagne med billeder fra hverdagen i firmaet og et par ord fra de folk, der allerede er ansat, kan nå faglærte i Nordsjælland, som aldrig ville åbne et jobopslag.
Detaljerne
Det er nu, sommerhusejerne beslutter, hvad der skal ordnes, før de flytter ud for sommeren. Annoncer om tag, facader, terrasser og vinduer rammer plet i de uger, og en håndværker, der allerede er kendt, når kalenderen bliver fyldt, får de store opgaver.
Om sommeren er ejerne i huset og ser selv, hvad der mangler. Specialisten kan lade annoncerne følge folk, der opholder sig i kystbyerne, og tale om mindre opgaver, der kan klares, mens de er der, eller aftales til efteråret.
Når husene står tomme, handler budskabet om tilsyn, stormskader og indvendige opgaver. For den fastboende husejer i Helsinge og Ramløse er det tiden for badeværelser, køkkener og efterisolering, og annoncerne skifter fokus derefter.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver dit firmanavn, dit fag og de byer, du kører til, i formularen. Inden for 24 timer ligger der en PDF i din indbakke, der viser, hvordan firmaet tager sig ud for en husejer, der finder dig på Facebook, Instagram eller via en søgning.
Trin 2
Derefter ringer en projektleder, eller du får et link til Google Meet. Samtalen foregår på engelsk, mens alt det skriftlige, fra referatet til planen, kommer på dansk. Her bliver I enige om, hvilke opgaver der skal fylde mere, og om sommerhusejerne skal have deres egen kampagne.
Trin 3
Projektlederen udpeger én dansktalende specialist, som har lavet kampagner for byggefag og kender forskellen på at sælge en tilbygning og et vintertilsyn. I mødes kort på video, og du siger selv til, om I skal i gang.
Trin 4
Første etape tester to budskaber over for de to grupper af husejere. Du godkender hver annonce, før den bliver vist. Én gang om måneden får du en rapport om beskeder, forespørgsler og omkostninger pr. henvendelse, og om hvad næste etape skal prøve af.
Tjekliste
Punkterne her tager en eftermiddag at rydde op i, og de sparer specialisten for mange spørgsmål i starten.
Tjekliste
Et nærmere kig
Specialisten styrer kampagnerne hjemmefra og kommer ikke forbi værkstedet. Du sender billeder og korte klip fra telefonen, når en opgave er færdig, og spørgsmål bliver stillet på skrift, så du kan svare fra bilen. Møder holdes på video og varer sjældent længe, for en mester har sjældent en hel formiddag ved skrivebordet i højsæsonen.
På siden om annoncering på Facebook og Instagram kan du læse, hvordan kampagnerne bliver bygget og målt. Det, vi gør for byggefagene i hele landet, står under markedsføring for håndværkere. Tager du også opgaver i Hillerød, Halsnæs eller Fredensborg, giver siden om Region Hovedstaden et overblik, og kommunens egen side om Gribskov samler resten.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der findes hverken skilt eller lokale med vores navn på i Helsinge, Gilleleje eller resten af kommunen. Arbejdet foregår online, og specialisten ser dine opgaver gennem de billeder og videoer, du sender. Kontakten foregår på video og på skrift, hvilket passer de fleste håndværkere fint, når dagen alligevel går hos kunderne.
Telefonsamtaler og møder på Google Meet med projektlederen er på engelsk, fordi holdet endnu ikke har en dansktalende projektleder. Analysen, planen, rapporterne og alle skriftlige beskeder får du på dansk, og den annoncespecialist, du arbejder sammen med om kampagnerne, taler dansk.
Ja. Meta lader specialisten vise annoncer til folk, der bor i ét område, og til folk, der befinder sig i et andet. En kampagne kan derfor nå ejere af fritidshuse både inde i byen og når de er i huset ved kysten. Hvor præcist det kan gøres, afhænger af, hvad Meta tillader i dag, og det fortæller specialisten dig ved start.
For mange håndværkere i kommunen gør det. Vinteren er tiden for tilsyn, stormskader og indvendige opgaver hos de fastboende, og det er sent på vinteren, at sommerhusejerne planlægger forårets arbejde. Specialisten justerer budskaberne og kan sætte en kampagne på pause, når din kalender er fuld.
Så bliver annoncerne vist inden for den køreafstand, du vælger, og budskabet handler om de opgaver, du helst vil have. Det kræver ingen stor kampagne. En mindre, målrettet indsats i de byer, du faktisk kører til, er ofte et bedre sted at begynde end hele Nordsjælland på én gang.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.