Google Ads til hoteller i Gribskov, hvor gæsten søger på Gilleleje og ikke på kommunen

Til dig, der har hotel, kro, B&B eller feriehuse i Gribskov Kommune og vil have flere bookinger direkte fra Google. Næsten ingen gæst skriver „Gribskov“ i søgefeltet. De skriver Gilleleje, Tisvilde, Nordkysten eller bare Nordsjælland. Vi begynder med en gratis analyse af, hvilke af de søgninger dit hotel faktisk dukker op på.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Kommunens navn er også navnet på en skov, så annoncer bygget på „Gribskov“ fanger let vandrere og cyklister frem for folk, der vil overnatte.
Gæster fra hovedstadsområdet beslutter sig ofte sent og efter vejrudsigten, så budget og annoncetekster skal kunne skrues op med kort varsel.
Hver landsby ved kysten har sit eget publikum, og derfor får Gilleleje, Tisvilde og området omkring Esrum Sø hver deres annoncegruppe.
Den senior projektleder, der læser din analyse, har 15+ års erfaring og vælger en Google Ads-specialist, som kender overnatning og sæsonudsving.

Godt at vide

Google annoncering for overnatning i Gribskov starter med stednavnene

Gribskov er en kommune med mange navne. Helsinge er hovedbyen, men gæsterne kommer for kysten ved Gilleleje og Tisvilde, for skoven og for søerne. Den, der leder efter et værelse, tænker i det sted, der står på postkortet, ikke i en kommunegrænse. Derfor er det første, vi kigger efter i en hotelkonto herfra, hvilke stednavne annoncerne er bygget på, og hvilke de mangler.

Navnet Gribskov giver en særlig udfordring. Det er både kommunen og en stor skov, som er en del af parforcejagtlandskabet i Nordsjælland. Søger nogen på skoven, er det tit en dagstur med madpakke, ikke en overnatning. Uden negative søgeord og præcise annoncegrupper ender en del af budgettet hos mennesker, der skal hjem igen samme aften.

Hvad specialisten gør anderledes her

Specialisten deler kontoen op efter sted og formål: kystferie, weekend i naturen, selskaber og møder. Hver gruppe får sine egne søgeord og en landingsside, der svarer på det, gæsten spurgte om. Selve kanalen er beskrevet under Google Ads.

Tjekliste

Fem ting i en hotelkonto fra Nordkysten, der ofte koster mere end nødvendigt

Det her er de fejl, specialisten leder efter i den første gennemgang. De fleste kan rettes uden at hæve budgettet.

Tjekliste

Annoncer, der vises for søgninger på skovture, mountainbikeruter og shelterpladser
Ét dagsbudget hele ugen, selvom fredag eftermiddag er dér, hvor weekendgæsterne beslutter sig
Ingen brandkampagne, så en bookingportal står over hotellets egen annonce på dets navn
Landingssider, der viser værelser, men ikke afstand til stranden eller havnen
Konverteringer, der tæller klik på „book nu“ i stedet for gennemførte bookinger

Hvem det er til

Overnatningssteder i kommunen, specialisten typisk arbejder med

Badehotellet eller kroen ved kysten

Lever af sommeren og af weekender i skuldersæsonen. Har brug for kampagner, der kan skrues hurtigt op en solrig torsdag og ned igen, når det regner hele weekenden.

Landstedet i baglandet omkring Helsinge og Græsted

Sælger ro, mad og nærhed til skov og sø. Søgningerne er få, så det handler om at være til stede på de præcise ord og ikke betale for brede klik fra hele Sjælland.

Kroen med selskabslokaler

Har to slags kunder: dem, der vil sove, og dem, der holder konfirmation, bryllup eller firmafest. Festerne får deres egen kampagne med en forespørgselsformular som mål.

Udlejer af feriehuse og sommerhuse

Har mange huse spredt ud over kysten og ofte en booking på egen hjemmeside ved siden af udlejningsbureauer. Kampagnen skal sende søgende direkte til de huse, der står ledige.

Detaljerne

Vejret og afstanden til København styrer, hvornår gæsterne booker

En stor del af gæsterne i Gribskov bor mindre end et par timers kørsel væk. Det gør dem spontane. Forestil dig et par fra Østerbro, der torsdag ser en god vejrudsigt og fredag morgen søger efter et værelse ved vandet. De booker samme dag eller slet ikke. Står dit hotel ikke synligt i det vindue, er weekenden tabt til den, der gjorde.

Specialisten kan sætte budgettet op efter ugedag og tidspunkt og have klar annoncetekster til kort varsel, så du kan reagere uden at skrive nye annoncer fra bunden hver gang. Om vinteren er billedet et andet. Her handler søgningerne mere om ophold med mad, julefrokoster og gaver i form af et ophold, og kampagnerne skifter fokus med dem.

Udenlandske gæster

Tyske og svenske turister finder også vej til Nordkysten. Hvis du har dem som målgruppe, kan specialisten lave separate kampagner på deres sprog og med deres egne søgeord, i stedet for at lade de danske annoncer vise sig i udlandet.

Trin for trin

Fra første gennemgang til kampagner, der følger sæsonen

Trin 1

Hotellets konto gennemgås gratis, PDF efter 24 timer

Du beskriver hotellet kort i formularen. Inden for 24 timer har du en PDF, der viser, hvilke stednavne du er synlig på, hvor meget der går til søgninger uden overnatning, og om dit navn er beskyttet.

Trin 2

En samtale om belægning, uger og gæstetyper

Projektlederen ringer og gennemgår analysen med dig, blandt andet hvilke uger der plejer at være tynde. Der tales engelsk i telefonen, men hvert dokument fra os kommer på dansk.

Trin 3

Den rette specialist bliver matchet til dit hotel

Projektlederen leder efter én person, der før har passet konti for overnatningssteder med stor forskel på sommer og vinter. Du får et videomøde med den dansktalende specialist, og først derefter beslutter du, om samarbejdet skal begynde.

Trin 4

Trin for trin efter dit ja, gjort op hver måned

Først oprydning og navnebeskyttelse, så kampagner efter sted og sæson. Hver etape kræver dit ja, og hver måned får du en rapport med bookinger og annonceudgift fordelt på kampagner.

Side om side

Kampagner bygget på kommunen eller på de steder, gæsten drømmer om

Annoncer på „hotel Gribskov“ og „overnatning Nordsjælland“

Få søgninger og mange forkerte. Budgettet spredes ud over dagsturister, folk på vej mod Helsingør og søgende, der egentlig leder efter et sommerhus til en hel uge.

Annoncegrupper for Gilleleje, Tisvilde og søerne

Hver gruppe møder gæsten med det sted, de skrev, og en landingsside, der viser vej til havnen, stranden eller skoven. Du kan se, hvilket sted der faktisk giver bookinger.

Samme indsats i januar som i juli

Om vinteren betaler du for synlighed på sommerord, som ingen bruger, og om sommeren løber budgettet tør, før weekendens sene bookere er kommet til.

En plan, der følger sæson og vejr

Sommerens kystferie, efterårets ophold med mad og vinterens julearrangementer får hver deres periode. Budgettet flyttes efter, hvad dine egne bookingtal viser.

Et nærmere kig

Sådan arbejder specialisten med dit hotel uden at stå i receptionen

Hele arbejdet foregår online. Specialisten får adgang til annoncekontoen og din bookingmotor, så sporingen kan tælle rigtige bookinger, og møder holdes over video på et tidspunkt, der passer til en travl drift. Du skriver til én fast person, uanset om det handler om en ny pakke til efterårsferien eller en kampagne, der bruger for meget en enkelt dag.

Gribskov ligger i Region Hovedstaden, og en del af dine gæster kommer fra resten af regionen. Specialisten kan derfor afgrænse, hvor annoncerne vises, så de rammer de områder, dine gæster faktisk rejser fra. Mere om kanalen står under Google Ads, forløbet er beskrevet på sådan fungerer det, og analysen bestiller du via kontakt.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Gribskov?

Nej. Hverken Helsinge, Gilleleje eller nogen anden by i Gribskov har en adresse med vores navn på døren. Teamet arbejder online, specialisten passer kampagnerne fra sin egen arbejdsplads, og møder holdes over video. Det betyder, at du kan tage et møde mellem to indtjekninger uden at skulle nogen steder hen.

02På hvilket sprog taler vi sammen?

Opkald og videomøder med projektlederen foregår på engelsk, indtil der er en dansktalende projektleder på plads. Den skriftlige kommunikation er dansk, også analysen og de månedlige rapporter. Annoncerne skrives af en specialist, hvis arbejdssprog er dansk, og som også selv besvarer dine mails.

03Hvorfor skal vi ikke bare annoncere på ordet Gribskov?

Fordi ordet både er kommunens og skovens navn. Mange af dem, der søger på det, planlægger en tur i skoven og skal ikke sove nogen steder. Specialisten bruger i stedet de stednavne, dine gæster selv skriver, og lægger negative søgeord ind, så budgettet ikke går til vandrekort og cykelruter.

04Kan vi skrue op for annoncerne, når vejrudsigten er god?

Ja, det kan planlægges. Specialisten kan forberede annoncetekster og budgetter til travle weekender, så de kan sættes i gang hurtigt. Hvor meget og hvornår, aftaler du ud fra din egen belægning, og du ser i månedsrapporten, hvad de ekstra dage gav.

05Giver Google Ads mening for et lille B&B eller et enkelt feriehus?

Det kan det, når kampagnen holdes lille og præcis. Med et begrænset budget er det vigtigt at være synlig på dit eget navn og på de få stednavne, der passer til dit hus, og at undgå brede søgninger. Analysen viser, om der er nok søgninger til, at det er besværet værd.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter