Google Ads til hoteller i Herlev, når gæsten søger på jeres navn og lander hos en portal

Herlev ligger nordvest for København, tæt på ringvejene og med S-tog ind til byen. Hotellerne her får gæster, der har et ærinde i området, som et møde i et af erhvervsområderne, et besøg på hospitalet eller en konference, og gæster, der hellere vil bo lidt uden for centrum og tage toget ind. Mange af dem har hørt om hotellet fra en kollega eller har boet der før.

De gæster søger på hotellets navn. Og så sker der noget, mange hoteller ikke lægger mærke til. Øverst på siden står der annoncer fra bookingportaler og prissammenligningstjenester, som byder på netop det navn. Gæsten klikker på den første, booker der, og hotellet betaler provision på en gæst, der faktisk ledte efter hotellet selv.

Derfor begynder en Google Ads-specialist ikke med de brede søgninger efter overnatning i hovedstadsområdet. Specialisten begynder med at sikre, at hotellets egen side står øverst, når nogen skriver hotellets navn. Det er den mest forudsigelige del af hele kontoen, og den giver ro til at arbejde med resten.

En hotelkonto bliver bygget i lag, hvor hvert lag har sin egen opgave og sit eget budget. Det gør det let at se, hvad der virker, og at skrue op eller ned uden at det hele bliver blandet sammen.

Navnekampagnen

Den viser en annonce, når nogen søger på hotellets navn, og sender gæsten direkte til jeres egen bookingside. Annoncen kan nævne fordele ved at booke direkte, som I selv bestemmer, for eksempel fleksibel afbestilling eller morgenmad. Klikprisen er som regel lav, fordi Google ser jeres side som det mest relevante svar på søgningen.

Hotelpriserne på kortet

Når gæsten finder hotellet på Google Maps, kan der stå priser fra flere steder. Hvis bookingmotoren understøtter det, kan hotellets egen pris stå der også, og specialisten kan vise den mere tydeligt med Googles hotelannoncer. Det kræver et samarbejde med den, der leverer jeres bookingmotor.

Søgninger fra gæster, der ikke kender jer

Til sidst kommer de bredere søgninger, som overnatning tæt på et bestemt sted, et hotel ved motorvejen eller et værelse til et møde i området. Her er konkurrencen hårdere, og specialisten holder budgettet stramt, indtil målingen viser, hvilke søgninger der faktisk giver bookinger.