Google Ads til hoteller i Hjørring, når gæsten søger på jeres navn og finder en portal

Det lyder bagvendt, men den første kampagne for et hotel i Vendsyssel handler ofte ikke om nye gæster. Den handler om dem, der allerede har bestemt sig. En familie, der har været i Løkken før, eller en forretningsrejsende, der har fået hotellet anbefalet, skriver navnet direkte i Google. Øverst på siden står der tit en annonce fra en bookingportal, og et klik senere er bookingen gået den vej med provision til følge.

En lille Google Ads-kampagne på hotellets eget navn koster som regel ikke meget pr. klik, fordi annoncen er meget relevant. Til gengæld sender den gæsten til jeres egen bookingmotor. Specialisten opsætter den kampagne først og måler, hvor mange direkte bookinger den bærer, før der bruges penge på bredere søgninger.

Google Hotels ved siden af søgeannoncerne

Når nogen søger på et hotel i området, viser Google også priser og ledige værelser i sin hotelvisning. Hvis jeres bookingsystem kan kobles til den, kan hotellets egen pris stå side om side med portalernes. Specialisten undersøger, om det kan lade sig gøre med jeres system, og tager det med i planen, hvis det kan.

Et hotel i Løkken og et hotel midt i Hjørring by lever ikke af den samme kalender. Ved stranden kommer de fleste gæster om sommeren og i ferieugerne, mens byhotellet har flere erhvervsgæster i hverdagene og kulturgæster i weekenderne. Derfor er et fast dagsbudget hele året sjældent den rigtige løsning.

Budgetplan efter uger, ikke efter måneder

Specialisten laver en plan, hvor budgettet skrues op i de uger, hvor gæsterne booker, og ned, når de fleste værelser allerede er solgt. Lad os sige, at sommerugerne er fuldt booket i foråret. Så kan en del af budgettet flyttes til de første uger efter skoleferien eller til efterårsferien, hvor der stadig er ledige værelser. Rapporten viser hver måned, hvor budgettet er brugt, og hvad det har givet af direkte bookinger.

Planen gælder ikke kun Hjørring Kommune, men de søgninger, gæster laver om Vendsyssel og Region Nordjylland fra resten af Danmark, fra Norge og fra Tyskland.

Ingen fra holdet bor eller har kontor i Hjørring eller andre steder i Nordjylland. Kampagnerne styres fra hotellets egen Google Ads-konto, som I ejer, og møder med jer foregår på video. Specialisten får det lokale kendskab fra jeres reception og salg: hvilke gæster der kommer igen, hvilke uger der er svære, og hvad gæsterne spørger om ved ankomst.

Læs mere om, hvad Google Ads som ydelse omfatter, se de brancher, vi arbejder med, eller find en side om virksomheder i Hjørring. Hvordan samarbejdet forløber fra den første analyse, er beskrevet under sådan fungerer det.