Til hoteller, kroer og overnatningssteder i Holstebro, Vinderup, Ulfborg og resten af kommunen, der allerede annoncerer på Google eller overvejer det. Mange annoncer viser kun en overskrift og en linje. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist bruger annoncens udvidelser til at svare på gæstens praktiske spørgsmål, før hun klikker.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Holstebro er en by, som folk rejser til af mange forskellige årsager. Nogle kommer for at se en forestilling eller en koncert, andre skal besøge en søn eller datter, der aftjener værnepligt på kasernen. En del er på arbejde i den vestjyske industri i nogle dage, og om sommeren bruger feriegæster byen som base til Vestkysten, Nissum Fjord og Hjerl Hede ved Vinderup.
Alle søger på Google, men de vil vide noget forskelligt, før de klikker. Teatergæsten vil vide, om hun kan gå hjem efter forestillingen. Montøren vil vide, om der er parkering til varebilen og morgenmad tidligt. Familien på sommerferie vil vide, om der er familieværelser og plads til cyklerne. Hvis annoncen kun siger, at hotellet ligger centralt og har gode værelser, svarer den ikke på noget af det.
En specialist i Google Ads ser annoncen som et lille stykke salgstekst med flere felter. Overskrifter og beskrivelser er kun en del af det. Resten er de tilføjelser, Google kalder annonceaktiver, og som mange hotelkonti aldrig har fået sat ordentligt op.
Detaljerne
Når to eller tre hoteller står over hinanden i søgeresultatet, læser gæsten sjældent annoncerne grundigt. Hun skimmer efter det, der betyder noget for hende. Det er her, tilføjelserne gør deres arbejde.
Forestil dig en kro mellem Holstebro og Vinderup, der annoncerer på søgninger om overnatning i området. Annoncen er i dag den samme for alle. Specialisten deler kontoen op, så den, der søger på arbejdsophold, ser fremhævelser om parkering og tidlig morgenmad, mens den, der søger på ferie ved fjorden, ser familieværelser og et link til udflugter i nærheden. Ingen af oplysningerne er nye. Kroen har haft dem hele tiden, de stod bare ikke i annoncen.
Hvem det er til
Folk fra resten af Midtjylland, der skal i teatret, til en koncert eller til en fest, og som ikke vil køre hjem bagefter. Mange søger samme uge og bestemmer sig hurtigt, så afstanden til spillestedet og muligheden for sen indtjekning skal stå tydeligt.
Pårørende, der kommer langvejs fra til en særlig dag på kasernen eller blot for at besøge en, der aftjener værnepligt. Her er spørgsmålet, om der er familieværelser, og hvordan man kommer fra hotellet til byen uden besvær.
Folk, der skal arbejde nogle dage hos en virksomhed i kommunen. Det er ofte en arbejdsleder eller en kontormedarbejder, der booker, og hun leder efter parkering, morgenmad tidligt og værelser til flere personer i samme uge.
Familier og par, der vil bo i en by med butikker og restauranter og køre ud til havet, fjorden eller Hjerl Hede om dagen. Den slags ferie planlægges ofte i god tid og sammenligner nøje, så billeder og familieværelser betyder meget.
Trin for trin
Trin 1
Giv læseadgang til jeres Google Ads-konto, eller send blot hjemmesidens adresse, hvis I ikke annoncerer endnu. Inden for 24 timer får I en PDF, der viser, hvilke søgninger I bliver vist på, og hvilke felter i annoncerne der står tomme.
Trin 2
Projektlederen ringer eller mødes med jer på Google Meet for at tale om sæsoner, gæstetyper og hvordan bookingen sker i dag. Den samtale er på engelsk. Bagefter får I et skriftligt resumé og et oplæg på dansk.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende Google Ads-specialist, der har arbejdet med overnatning og ved, hvordan en bookingmaskine skal måles. Efter en videosamtale med vedkommende afgør I selv, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Første etape er måling af bookinger og forespørgsler, så tallene er til at stole på. Derefter kommer kampagnerne opdelt efter gæstetype, og til sidst alle tilføjelserne. Hver etape godkender I, og hver måned kommer en rapport på dansk om, hvad der er ændret, og hvad det har betydet.
Tjekliste
Søg på det, jeres gæster typisk søger på, og find jeres egen annonce. Hvis den ikke dukker op, så åbn kontoen og se, hvad der er sat op. Kan du svare nej til flere af punkterne, er der arbejde at gøre.
Tjekliste
Et nærmere kig
Al kontakt foregår online. Specialisten arbejder direkte i jeres Google Ads-konto, som I ejer, og taler med den, der står for receptionen eller salget, over video, når der skal laves nye annoncer. Billeder og oplysninger om faciliteter deler I i en mappe, og alle tekster bliver godkendt af jer, før de går live. Ændringer, der hænger sammen med sæsoner og arrangementer i byen, aftales på forhånd i dansk arbejdstid.
Læs mere om vores arbejde med Google Ads, se oversigten over brancher, læs om virksomheder i Holstebro og i resten af Region Midtjylland, eller se, hvordan samarbejdet fungerer.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen skranke eller mødelokale at finde ved Storå, for vi har slet ikke kontorer i Danmark. Projektlederen og specialisten arbejder online, og møder med jer holdes som videoopkald. Det går fint for en Google Ads-konto, fordi alt arbejdet foregår i kontoen og i jeres bookingsystem, uanset hvor specialisten selv befinder sig.
Med specialisten i Google Ads, ja, for vedkommende er dansktalende. Projektlederen taler engelsk i telefonen og på Google Meet, indtil markedet får en projektleder, der taler dansk. Skriftlig kommunikation, analysen og månedsrapporterne er altid på dansk.
Ofte, ja. Gæster, der finder jer på en portal, søger tit på hotellets navn bagefter for at se hjemmesiden. Hvis jeres egen annonce står øverst med de rigtige tilføjelser, er der en god chance for, at bookingen sker direkte hos jer. Specialisten ser på, hvor meget af den trafik der allerede kommer, før der bliver lagt et budget.
Det gør I. Specialisten skriver forslag til overskrifter, beskrivelser og alle tilføjelser ud fra jeres egne oplysninger, men intet går live, før I har godkendt det. Hvis noget ændrer sig, for eksempel åbningstiden i restauranten eller prisen på parkering, retter specialisten annoncen med det samme.
Det afhænger mest af målingen. Uden pålidelig måling af bookinger er det svært at styre budgettet, så den del kommer først. Når den er på plads, kan de første kampagner gå i gang inden for kort tid, og tilføjelserne bliver bygget på løbende i de følgende uger.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.