Gæsten finder hotellet gennem en bookingportal
Hotellet får en booking, men betaler kommission, kender ikke gæstens e-mail på forhånd og har svært ved at tilbyde tillæg som middag eller sen udtjekning.
Google Ads til hoteller i Jammerbugt, når gæsterne planlægger ferien om vinteren
Til hoteller, kroer, badehoteller og feriesteder langs Jammerbugten og ved Limfjorden, fra Blokhus og Slettestrand til Fjerritslev og Brovst, som vil have flere bookinger direkte på egen hjemmeside. En Google Ads-specialist lægger budgettet der, hvor gæsterne søger, på dansk og på tysk, og i de måneder hvor beslutningen faktisk bliver taget.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Sommerferien ved vestkysten bliver ofte besluttet i de mørke måneder, så annoncebudgettet for et hotel i Jammerbugt topper typisk før sæsonen, ikke midt i den.
- Mange gæster ved Nordjyllands kyst kommer sydfra, og en kampagne på tysk med egne søgeord og egne annoncetekster er derfor ofte en del af planen.
- Søgeannoncer på hotellets eget navn beskytter de direkte bookinger, når andre byder på navnet og sender gæsten videre til en bookingportal.
- En senior projektleder, der har arbejdet med markedsføring i 15+ år, finder den Google Ads-specialist, som har styr på både turisme og sæsonstyrede budgetter.
Godt at vide
Google Ads til hoteller i Jammerbugt følger gæstens kalender
Jammerbugt Kommune har to slags kyst. Mod nordvest ligger de brede sandstrande, klitterne og plantagerne ved Blokhus, Rødhus og Svinkløv, hvor sommerhusgæster og badegæster kommer i hobetal i højsæsonen. Mod syd ligger Limfjorden og de mindre byer som Brovst og Nørhalne. Midt imellem ligger Aabybro, Pandrup og Fjerritslev, der lever af både turisme, landbrug og pendling til Aalborg.
For et hotel her er udfordringen sjældent at blive fundet i juli. Udfordringen er at blive valgt, mens gæsten sidder i stuen i Viborg eller Hamborg en søndag i februar og leder efter et sted ved havet. Det er de søgninger, Google Ads kan tage hånd om, hvis kampagnen er sat op til at være til stede på det tidspunkt.
Budget i takt med søgningerne, ikke med vejret
Specialisten fordeler budgettet over året efter, hvornår folk faktisk søger efter ophold i området, og flytter penge fra uger med lav efterspørgsel til uger, hvor konkurrencen om klikket er størst. I skuldersæsonerne skifter fokus til weekendophold, vandreture, fiskeri og konferencer.
Side om side
Bookingportalen eller jeres egen hjemmeside som slutstation
Gæsten klikker på en annonce og booker direkte
Klikket koster, men gæsten lander på jeres egen side, ser jeres pakker og bliver jeres kunde. Specialisten måler, om det samlede regnestykke er bedre end portalens.
Ingen annonce på hotellets eget navn
Når nogen søger på hotellets navn, kan andre annoncører stå øverst og føre gæsten væk fra jer. Gæsten troede, at han bookede direkte, men gjorde det ikke.
En brandkampagne, der holder navnet på jeres side
Klik fra folk, der allerede kender jer, koster som regel lidt og ender ofte i en booking. De beskytter de reservationer, som jeres omdømme allerede har skabt.
Hvem det er til
Overnatningssteder i Nordjylland, der kan bruge søgeannoncer
Badehoteller og strandhoteller ved vestkysten
Når sommeren er kort og efterspørgslen høj, gælder det om at sælge de mest attraktive uger tidligt og til den rigtige pris. Søgeannoncer på dansk og tysk kan fylde dem, før portalerne gør.
Kroer og landhoteller i baglandet
Steder ved Limfjorden og inde i landet lever ofte af selskaber, cyklister og forretningsrejsende ud over turisterne. Kampagnerne kan dele sig op efter de grupper.
Feriecentre og lejlighedshoteller
Familier søger på faciliteter som pool, legeplads og nærhed til stranden. Annoncerne kan bruge de ord, og landingssiderne kan vise præcis det, familien leder efter.
Hoteller med konferencer uden for sæsonen
Mødedage og firmaophold i efteråret og vinteren kan fylde de stille måneder. Her målrettes søgninger som kursussted eller konferencehotel i Nordjylland.
Trin for trin
Sådan kommer jeres hotel fra første kontakt til annoncer, der kører
Trin 1
PDF-analyse af hotellets synlighed senest efter 24 timer
Fortæl os, hvilke perioder der er sværest at sælge, og hvor bookingerne kommer fra i dag. Højst 24 timer senere får du en gratis analyse, der ser på søgninger, eventuelle annoncer og bookingsiden.
Trin 2
Telefonmøde på engelsk om sæson og gæstetyper
Projektlederen ringer for at forstå jeres sæsoner, gæsternes nationaliteter og den bookingmotor, I bruger. Opkaldet foregår på engelsk, mens analysen, beskeder og alle rapporter er skrevet på dansk.
Trin 3
Den rigtige Google Ads-specialist bliver udpeget
Projektlederen peger på én dansktalende specialist, som har kørt kampagner for turisme og kan arbejde på tysk. Du ser personen på et videomøde og afgør selv, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Opsætning, sæsonplan og en rapport hver måned
Første etape er sporing af bookinger fra bookingmotoren til Google Ads. Så kommer kampagnerne på dansk og tysk, fordelt over året. Hver måned viser rapporten bookinger, omsætning og næste skridt.
Tjekliste
Det skal hotellet have klar, før kampagnerne kan måles ordentligt
Uden ordentlig måling er det svært at vide, om et klik blev til en booking. Disse punkter er det første, specialisten kigger på.
Tjekliste
- En bookingmotor, der kan sende bookinger og beløb videre til Google Ads eller GA4
- Et cookiebanner med samtykke, så målingen må køre og er retvisende
- Sider på tysk med priser, faciliteter og afbestillingsregler, hvis tyske gæster skal nås
- Et overblik over ledige uger og de perioder, I helst vil fylde
- Billeder af værelser, udsigt og omgivelser, der kan bruges i annoncer med billeder
- Adgang til Google Virksomhedsprofil, så åbningstider og svar på anmeldelser hænger sammen med annoncerne
Detaljerne
Et tænkt eksempel fra et kysthotel nær Slettestrand
Lad os sige, at et mindre hotel ved kysten sælger juli ud hvert år, men har svært ved at fylde maj, juni og september. Specialisten ville starte med at se på, hvad folk søger efter i de måneder. Måske er det vandreture i Svinkløv Plantage, cykelferie langs kysten eller en forlænget weekend med god mad.
Pakker i stedet for værelser
Kampagnen ville så sælge pakker frem for værelser: overnatning med middag og madpakke til turen, en landingsside for hver pakke og annoncer, der taler til netop den søgning. Om det virker, viser tallene i rapporten, og budgettet flyttes efter, hvilke pakker der bliver booket. Eksemplet er tænkt, men det viser, hvordan et hotel kan bruge Google Ads til andet end de uger, der alligevel sælger sig selv.
Et nærmere kig
Online samarbejde med hoteller fra Aabybro til Fjerritslev
Ingen af os har skrivebord i Jammerbugt, og der findes ikke et dansk kontor, du kan besøge. Arbejdet sker online, møder holdes på video, gerne uden for de travleste timer i receptionen, og specialisten arbejder direkte i jeres Google Ads-konto, så du hele tiden kan følge med.
Vestkysten og fjorden deler mange vilkår med resten af landsdelen, og dem samler vi på siden om Region Nordjylland. Andre erhverv, vi skriver om, står under brancher, og svarene på de spørgsmål, hoteller oftest stiller, ligger under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Jammerbugt?
Nej. Der er intet kontor i Jammerbugt Kommune, hverken i Aabybro, Blokhus eller nogen anden by. Holdet arbejder online, og møder sker på video. For et hotel betyder det, at samarbejdet kan foregå i de stille timer, uden at nogen skal forlade receptionen.
02Hvilket sprog taler projektlederen og specialisten?
Indtil markedet får en dansktalende projektleder, foregår snakken med projektlederen på engelsk, både i telefonen og over Google Meet. På skrift er alt dansk, fra analysen til de månedlige tal, og annoncøren, der formulerer jeres danske søgeannoncer, har dansk som modersmål eller arbejdssprog.
03Kan kampagnerne også rette sig mod tyske og norske gæster?
Ja, så længe hjemmesiden har sider på det sprog, gæsten skal lande på. Specialisten laver separate kampagner med egne søgeord og tekster for hvert sprog og hvert land, så budgettet kan styres for sig. Er der ingen tysk side, peger analysen på det som et af de første skridt.
04Hvornår på året skal et kysthotel annoncere mest?
Det afhænger af jeres gæster, men mange planlægger sommerferien i vinter- og forårsmånederne. Specialisten ser på søgedata for området og jeres egne bookinger og fordeler budgettet derefter. Midt i højsæsonen kan budgettet ofte sænkes, hvis hotellet allerede er fuldt.
05Kræver Google Ads, at hotellet først får en ny hjemmeside?
Som regel ikke. Det vigtigste er, at bookingmotoren virker på mobilen, og at bookinger kan måles. Hvis siderne mangler noget væsentligt, for eksempel en tysk version eller tydelige priser, beskriver specialisten det, og I kan vælge at få det lavet før eller under kampagnerne.
Relaterede sider
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet