Til hoteller, kroer og overnatningssteder i Hobro, Mariager, Hadsund og resten af kommunen, der vil have flere direkte bookinger fra Google. Du får en dansktalende Google Ads-specialist, der skelner mellem gæsten, som planlægger en uge ved fjorden, og gæsten, som søger en seng i aften fra motorvejen, og giver hver af dem sin egen kampagne.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Den ene gæst sidder i Aarhus eller København en søndag i marts og leder efter et sted at holde sommerferie med fjordudsigt, stille gader i Mariager og stranden ved Øster Hurup inden for kort afstand. Hun sammenligner, læser og vender tilbage flere gange, før hun booker. Den anden gæst er på vej op ad motorvejen klokken syv om aftenen, er træt og skriver »hotel Hobro« på telefonen. Han booker det første, der ser ordentligt ud.
En specialist i Google Ads bygger derfor kontoen op omkring rejsetypen og ikke kun omkring byen. Feriekampagnen kører i den periode, hvor folk planlægger, og fører til sider med billeder, oplevelser og pakker. Kampagnen for gennemrejsende kører især på mobil om eftermiddagen og aftenen og fører direkte til ledige værelser i nat og et telefonnummer.
Tjekliste
Specialisten starter med at kortlægge, hvilke ord gæsterne faktisk bruger. Listen her er et tænkt udgangspunkt for et hus i kommunen, og den skal tilpasses jeres placering og jeres gæster.
Tjekliste
Hvem det er til
Gennemrejsende, håndværkere på opgave i området og forretningsfolk på vej mellem Aalborg og Aarhus søger kort før, de skal bruge et værelse. Annoncer, der viser, at der er ledigt i nat, og at parkering er let, rammer dem i det rigtige øjeblik.
Her sælger stemningen. Gæsterne er typisk par og familier, der planlægger en forlænget weekend, og de vil se billeder af værelser, mad og omgivelser, før de bestemmer sig. Kampagnerne skal starte i god tid før sæsonen.
Omkring Hadsund og ud mod kysten kommer mange af gæsterne for strand og sommerhusliv. Efterspørgslen samler sig om sommeren og i skoleferier, og annoncebudgettet følger den kurve frem for at være det samme hele året.
Kroer med festsal og hoteller med mødelokaler kan have en separat kampagne for konfirmationer, bryllupper og firmaarrangementer, hvor gæsten søger med andre ord og ofte i et andet halvår end selve begivenheden.
Trin for trin
Trin 1
Du sender et par linjer om hotellet, sæsonen og hvor I får bookinger fra i dag. Inden for 24 timer får du en gratis marketinganalyse som PDF, som blandt andet ser på, hvad der sker, når nogen søger på jeres navn.
Trin 2
Har du læst analysen, ringer projektlederen op, eller I aftaler et kort skærmmøde om, hvilke gæster der skal prioriteres. Samtalen er på engelsk, så længe der ikke findes en dansktalende projektleder på markedet, mens den skriftlige opfølgning og alle dokumenter er på dansk.
Trin 3
Projektlederen matcher en dansktalende specialist, der har styret annoncer for overnatningssteder og kender forskellen på en sommersæson og en vinter med få gæster. I møder vedkommende, og hotellet afgør, om samarbejdet skal gå i gang.
Trin 4
Først kampagnen på jeres navn og måling af bookinger, så feriekampagner, derefter gennemrejsende og selskaber. Hver etape godkendes af hotellet, og hver måned viser rapporten forbrug, klik og bookinger for hver gæstetype.
Detaljerne
Om sommeren fyldes mange steder i kommunen næsten af sig selv. Udfordringen kommer i månederne, hvor turisterne er få. Her kan Google Ads bruges målrettet til gæster, der stadig rejser: forretningsrejsende, folk på familiebesøg, gæster til et arrangement i Hobro eller par, der søger en rolig weekend med god mad.
Lad os sige, at en kro i Mariager har mange ledige værelser i november. I stedet for at lade feriekampagnen køre videre med samme budskab sætter specialisten en lille kampagne op for et ophold med middag, rettet mod søgninger efter weekendophold i Nordjylland. Annoncen kører kun torsdag til lørdag, og rapporten viser bagefter, om den gav bookinger, der ellers ikke var kommet.
Side om side
Portalen står for synligheden, men gæstens oplysninger og kontakten bagefter ligger ofte hos portalen. Hotellet har svært ved at invitere gæsten igen eller fortælle om næste sæsons tilbud.
Annoncen fører til jeres egen hjemmeside og jeres eget bookingsystem. I ejer forholdet til gæsten fra første klik, og det er jer, der bestemmer, hvordan værelser og pakker præsenteres.
Et nærmere kig
Teamet arbejder online og holder møder over video. Det meste af arbejdet ligger i annoncekontoen, i jeres bookingmotor og på hjemmesiden, så det kræver ikke, at nogen står i receptionen. Hotellet giver adgang, sender gode billeder og fortæller løbende om ledige perioder og arrangementer, der skal fyldes.
Kampagnernes område sættes efter, hvor jeres gæster kommer fra: ofte resten af Region Nordjylland, Østjylland og hovedstadsområdet. Læs mere om virksomheder i kommunen på siden om Mariagerfjord, eller se, hvordan forløbet er skruet sammen, under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken Hobro, Mariager eller Hadsund har en dør med vores navn på, for hele teamet sidder online og ser hotellet over skærmen. Specialisten lærer området at kende gennem jeres beskrivelser, billeder og de søgninger, gæsterne faktisk bruger, og den viden bliver til annoncer og søgeord.
Med specialisten, ja. Hun eller han er dansktalende og skriver alle annoncer på dansk. Med projektlederen foregår opkald og videomøder på engelsk, indtil markedet får en dansktalende projektleder. Analysen, rapporten hver måned og alle mails fra os læser du på dansk.
Det kommer an på jeres værelsesantal, sæson og hvor mange bookinger I allerede får direkte. For mange mindre steder giver det mening at starte smalt med en kampagne på jeres eget navn og én kampagne for den gæstetype, I mangler mest. Specialisten viser i rapporten, om det rækker, før noget udvides.
Google viser hoteller med priser og ledighed direkte i søgeresultater og på kort, når hotellets bookingsystem kan levere de data. Specialisten undersøger, om jeres system understøtter det, og om det giver mening for jeres hus, og sætter det op som en del af en senere etape.
Ikke nødvendigvis med samme budget. Feriekampagner skrues op, når gæsterne planlægger, og ned, når de fleste har booket. Kampagnen på jeres eget navn kører typisk hele året, og en lille kampagne for gennemrejsende kan også være relevant i vinterhalvåret, hvor Hobro stadig har trafik fra motorvejen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.