Til hoteller, kroer, campingpladser med hytter og udlejere af feriehuse i Grenaa, Auning, Allingåbro og langs kysten, som har én slags gæster på hverdage og en helt anden i weekenden. En specialist sætter Google annoncering op, så budget, søgeord og annoncetekster skifter med ugens dage, i stedet for at én kampagne forsøger at tale til alle på én gang.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Norddjurs har noget, mange turistegne ikke har: gæster på hverdage. Omkring havnen i Grenaa arbejder virksomheder med industri, transport og service til havvindmøller, og deres folk og samarbejdspartnere har brug for et sted at sove. Samtidig trækker Djurs Sommerland, stranden ved Grenaa, Kattegatcentret og sommerhusområderne langs nordkysten familier og par til egnen, især i ferierne og weekenderne.
Problemet opstår, når et hotel kører én samlet kampagne til begge grupper. Annoncen om børnevenlige værelser bliver vist til en tekniker på vej fra Aarhus en tirsdag morgen, og annoncen om morgenmad fra klokken tidligt og parkering til firmabil bliver vist til en mor, der planlægger sommerferien. Begge klik koster det samme, og ingen af dem giver noget.
Løsningen er ikke at bruge flere penge, men at dele kontoen op efter, hvem der søger hvornår.
Side om side
Søgningerne handler om overnatning i Grenaa, hotel nær havnen eller værelse med morgenmad. Beslutningen tages hurtigt, ofte fra mobilen samme dag eller dagen før, og det, der tæller, er beliggenhed, tidlig morgenmad og en enkel booking.
Søgningerne handler om familieferie på Djursland, overnatning tæt på forlystelsesparken eller et ophold ved stranden. Beslutningen tages over flere dage, gerne på en computer derhjemme, og billeder og afstand til oplevelserne vejer tungt.
Kørselstid til havnen og industriområdet, at der er parkering, at man kan få morgenmad før vagten, og at der kan skrives et firmanavn på regningen. Ikke ord som hygge, wellness eller børneklub.
Familieværelser, nærheden til stranden og parken, og hvad der er at lave, hvis det regner. En tekst om en rolig nat før en dag på vandet eller i parken siger mere end en liste over faciliteter.
Detaljerne
Specialisten starter med at se på, hvornår jeres værelser faktisk bliver booket, og af hvem. Ud fra det deler han eller hun kontoen op, så hver gruppe gæster får sin egen kampagne med sit eget budget.
Google Ads kan sættes til at vise annoncer på bestemte dage og tidspunkter og til at byde højere eller lavere i bestemte timer. Forestil dig, at kampagnen til erhvervsgæster kører stærkest søndag aften og tidligt på hverdagsmorgener, mens kampagnen til familier får mest plads om aftenen i weekenden, hvor ferien bliver planlagt. Hvad der virker, finder specialisten ud af ved at teste, ikke ved at gætte.
Ord som familieværelse, ferie, sommerhus og forlystelsespark hører til den ene kampagne. Ord som overnatning, havn, montør og erhverv hører til den anden. Negative søgeord sørger for, at de to ikke stjæler klik fra hinanden.
En annonce til en tekniker skal lande på en side med parkering, morgenmad og vejen til havnen. En annonce til en familie skal lande på en side med værelser, aktiviteter og afstande. Hvis I kun har forsiden, er det ofte det første, specialisten foreslår at lave om.
Hvem det er til
Et hotel, man kan nå fra letbanens endestation, har både erhvervsgæster og turister. Her giver det oftest mest at køre to tydeligt adskilte kampagner og flytte budget mellem dem efter sæsonen og ugedagen.
En kro ved Auning eller Ørsted kan have selskaber i weekenden og håndværkere og sælgere på hverdage. Tag en kro, der vil fylde værelserne mandag til torsdag. En lille kampagne rettet mod folk på arbejdsrejse i området kan være nok.
Langs nordkysten er sæsonen kort og intens. Her handler Google annoncering om at være synlig i månederne før sommeren, når familierne beslutter sig, og om at trappe ned igen, når pladsen er fuld.
Et feriehus kan lejes ud til familier i ferien og til arbejdshold uden for sæsonen. Lad os sige, at huset står tomt i november. Specialisten kan teste, om der er søgninger efter længere ophold for folk, der arbejder i området.
Trin for trin
Trin 1
Skriv kort om stedet, værelserne og hvem der sover hos jer på hverdage og i weekender. Inden for 24 timer har du en analyse på dansk, der viser, hvor kontoen kan deles op, og hvilke søgninger der er værd at starte med.
Trin 2
Herefter følger en samtale, hvor projektlederen spørger ind til, hvordan ugen ser ud hos jer, fra mandagens erhvervsgæster til søndagens udtjekning. Den foregår på engelsk over telefon eller Google Meet, og opsummeringen sendes til dig på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en specialist, der har styret annoncer for steder med skiftende gæster. Du taler med vedkommende på video og siger først derefter, om I skal gå i gang sammen.
Trin 4
Opdelingen af kontoen kommer først, landingssiderne bagefter og finjusteringen af bud og tidspunkter til sidst. Du siger ja til hver del, før den næste tager fat, og månedsrapporten viser bookinger fra hver kampagne for sig.
Tjekliste
En god kampagne kan ikke redde et bookingflow, der ikke virker. Tjek listen sammen med den, der passer jeres hjemmeside og bookingsystem.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ingen adresse på Djursland og kommer ikke forbi receptionen. Hele samarbejdet kører online med videomøder, og vi ringer i dansk arbejdstid. For et overnatningssted, hvor ejeren både tjekker gæster ind og planlægger morgenmad, er det ofte lettere at tage et kort videomøde end at sætte en eftermiddag af til et besøg.
Specialisten arbejder direkte i jeres Google Ads-konto, så I altid kan se, hvad der sker. Læs mere om vores arbejde med Google Ads, eller se, hvilke andre virksomheder vi arbejder med i Region Midtjylland. Vil du vide mere om kommunen set med markedsføringsøjne, så kig på siden om Norddjurs.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet arbejder udelukkende online, og der er ingen adresse i Grenaa eller andre steder i kommunen. Specialisten lærer jeres sted at kende gennem billeder, bookingtal og en snak på video om, hvem der typisk sover hos jer på de forskellige ugedage.
Projektlederen taler engelsk med dig, når I ringes ved eller mødes på video. Det ændrer sig, når en dansktalende projektleder kommer til. Alt på skrift, fra analysen til de månedlige tal, er på dansk, og den specialist, der dagligt passer jeres Google Ads-konto, taler også dansk.
Ja. I en kampagne kan man vælge, hvilke dage og tidsrum annoncerne vises, og justere buddet op eller ned i bestemte perioder. Det kræver dog, at der er nok data til at se mønstret, så specialisten starter forsigtigt og strammer op, efterhånden som tallene kommer ind.
Nogle gæster overnatter i Grenaa før eller efter færgen. Det kan være en lille, men præcis målgruppe. Specialisten kan se, om der bliver søgt nok på overnatning i forbindelse med turen til at retfærdiggøre en egen annoncegruppe, eller om det er bedre at nævne det på en eksisterende side.
Ofte giver det mening at skrue ned i de uger, hvor I alligevel er fuldt booket, og flytte budgettet til perioder med tomme værelser. Specialisten aftaler en rytme med jer, så annoncerne ikke bruger penge på datoer, hvor der ikke er noget at sælge.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.