Google Ads til hoteller i Rebild, der vil have gæsten til at booke direkte og ikke via en portal

Til hoteller, kroer, bed and breakfast og feriehuse i Skørping, Støvring, Terndrup og ved Rold Skov, som oplever, at gæster googler stedets navn og alligevel ender med at booke gennem en portal. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist sætter en konto op, der tager kampen om jeres egen søgning og om de søgninger, folk laver, når de planlægger en tur i bakkerne.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Når en gæst søger på jeres hotels navn, står bookingportalernes annoncer ofte øverst. En lille kampagne på jeres eget navn kan sende den søgning direkte til jeres egen bookingside.
Gæsterne til Rebild Bakker og Rold Skov søger tit først på oplevelsen, fx vandring, mountainbike eller en koncert, og først derefter på et sted at sove.
Kontoen deles efter, hvad gæsten søger: jeres navn, området og anledningen. Så kan budgettet flyttes, når sæsonen skifter.
Hvem der skal passe kontoen, afgøres af vores senior projektleder (15+ års erfaring), som leder efter en person med greb om værelsespriser og højsæson. Et videomøde med specialisten kommer før jeres ja.

Godt at vide

Den gæst, der kender jeres navn, er den, I oftest mister

Tænk på en familie fra Aarhus, der var på kroen ved skoven for to somre siden. Nu vil de tilbage. De skriver stedets navn i Google, og øverst står en annonce fra en bookingportal med jeres billeder og jeres navn. Et klik, et par felter, og bookingen er på plads. I får gæsten, men I betaler provision til portalen for en kunde, der allerede ledte efter jer.

Sådan en lækage ser man let forbi, fordi bookingen jo kommer, bare ad en omvej. Google Ads kan ikke forbyde andre at byde på jeres navn, men I kan selv stå der, med en annonce der fører til jeres egen bookingside. Google belønner den slags annoncer, fordi de passer så tæt på det, gæsten skrev i søgefeltet.

Det er siden her bygget op omkring. Først sikrer specialisten den søgning, I allerede har fortjent. Bagefter går budgettet til de gæster, der endnu ikke ved, at I findes.

Hvem det er til

Søgninger, som gæster til Rebild Bakker og Rold Skov typisk laver

Søgninger på jeres eget navn

Den varmeste søgning af alle. Gæsten har hørt om jer, har været der før eller har fået stedet anbefalet. Her handler annoncen kun om at føre direkte til jeres egen side med ledige værelser.

Søgninger på området

Overnatning ved Rebild Bakker, hotel ved Rold Skov eller kro i Himmerland. Her er konkurrencen fra portaler og andre steder større, og annoncen skal vise, hvorfor netop jeres beliggenhed passer.

Søgninger på aktiviteten

Mountainbike i Rold Skov, vandreture i bakkerne eller et sted at sove i nærheden af et bryllup. Gæsten tænker på oplevelsen, og annoncen kan foreslå en pakke med overnatning og morgenmad.

Søgninger fra erhvervsgæster

Kurser, konferencer og møder for virksomheder fra Aalborg og Østjylland. De søger efter mødelokaler og overnatning på hverdage og kan fylde værelser, når turisterne ikke gør.

Detaljerne

Sådan bygger specialisten Google Ads-kontoen for et overnatningssted

En god konto til et hotel ligner sjældent en konto til en webshop eller en håndværker. Søgningerne er sæsonprægede, og prisen på et værelse ændrer sig fra uge til uge.

Kampagnerne deles efter gæstens hensigt

Navnekampagnen, områdekampagnen og aktivitetskampagnen får hver sit budget. Det betyder, at specialisten kan skrue op for aktiviteter i foråret, når folk planlægger vandreture, uden at det går ud over beskyttelsen af jeres navn hele året.

Annoncerne peger på den rigtige side

Den, der søger mountainbike, skal lande på en side om cykelophold, ikke på forsiden. Hvis siden ikke findes endnu, siger specialisten det tydeligt og foreslår, hvad den skal indeholde.

Bookinger måles helt til ende

Det er ikke nok at tælle klik. Specialisten sætter målingen op, så det kan ses, hvilke søgninger der fører til en gennemført booking i jeres bookingsystem, så langt systemet tillader det. Ellers er det umuligt at vide, hvad annoncerne reelt giver.

Side om side

Bookingportalen og den direkte booking set fra hotellets side

Hvem ejer gæsten bagefter

Ved portalbooking står portalen mellem jer og gæsten. Ved direkte booking har I selv kontakten og kan invitere gæsten igen, når der er samtykke til det.

Hvad det koster pr. booking

Portalen tager en provision af hver overnatning. En direkte booking via Google Ads koster det, klikkene har kostet, og det tal følger specialisten måned for måned.

Hvor gæsten finder jer

Portalerne er stærke på den brede søgning og kan være en god vej til nye gæster. Navnesøgningen og de lokale aktivitetssøgninger er der, hvor jeres egne annoncer gør størst forskel.

Hvad der giver mening at gøre

De fleste steder beholder portalerne og flytter samtidig de gæster, der allerede kender stedet, over til egen booking. Det er sjældent et enten eller.

Trin for trin

Fire trin, før jeres første kampagne i Google går i luften

Trin 1

Gratis analyse som PDF på 24 timer

I fortæller om stedet, værelserne og hvordan gæsterne booker i dag. Inden for 24 timer har I en PDF, der viser, om jeres navn bliver taget af andre i søgningen, og hvilke søgninger i området der er værd at byde på.

Trin 2

En samtale med projektlederen på engelsk

Med PDF'en foran jer tager I en snak med projektlederen, enten i telefonen eller på Google Meet, og den snak er på engelsk. Beslutningerne fra mødet får receptionen eller ejeren tilsendt på dansk samme dag.

Trin 3

Den rette Google Ads-specialist bliver fundet

Projektlederen vælger en dansktalende specialist, som kender sæsonbaserede forretninger og bookingsystemer. Først efter et videomøde med specialisten siger I til eller fra.

Trin 4

Opstart, drift og en rapport hver måned

Første etape er måling og navnekampagnen, som I godkender. Derefter kommer område og aktiviteter. Rapporten hver måned viser, hvad budgettet er gået til, og hvor mange bookinger der kom direkte.

Tjekliste

Klar til Google Ads som hotel i Himmerland

Der skal ikke meget til, men uden disse punkter bliver det svært at se, om annoncerne virker.

Tjekliste

En bookingside, hvor gæsten kan se priser og ledige datoer uden at skulle sende en e-mail
Adgang til jeres bookingsystem eller i det mindste en måde at se, hvor bookingerne kommer fra
En opdateret Google Virksomhedsprofil med billeder, åbningstider for receptionen og korrekt adresse
Undersider til de vigtigste anledninger, fx naturophold, cykelture eller møder og kurser
En plan for, hvilke perioder I helst vil fylde, og hvilke der næsten fylder sig selv

Et nærmere kig

Annoncer drevet online for overnatningssteder mellem Støvring og Skørping

Holdet har ikke et kontor i Rebild Kommune og kommer ikke forbi receptionen. Specialisten arbejder i jeres Google Ads-konto, sender ændringer til godkendelse og mødes med jer over video, når sæsonen skal planlægges. For et hotel, hvor personalet har travlt med gæster fra morgen til aften, er en fast, kort status ofte nemmere end besøg.

Vil du vide mere om kanalen i sig selv, er der en samlet side om Google Ads. Henter I også gæster til resten af landsdelen, fx fra Aalborg, Mariagerfjord eller Vesthimmerland, så se siden om Region Nordjylland. Overblikket over alle de brancher, vi skriver om, finder du under brancher.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Rebild?

Nej. Der er ingen skranke eller dør med vores navn i Skørping, Støvring eller på landet omkring Rold Skov. Arbejdet med Google Ads foregår i annoncekontoen og jeres bookingsystem, og når vi skal tale sammen, sker det over video. Billeder og oplysninger om værelser sender I digitalt.

02På hvilket sprog taler vi med jer?

Det afhænger af, hvem I har i røret. Med projektlederen, som I møder ved starten og når noget stort skal besluttes, foregår det på engelsk. Med specialisten, der passer kampagnerne fra dag til dag, taler I dansk, og hvad der kommer på skrift fra os, analyse som rapporter, er også dansk.

03Er det ikke spild at betale for klik på vores eget navn?

Det spørgsmål stiller mange hoteller. Svaret afhænger af, om andre byder på jeres navn. Gør de det, giver en navnekampagne ofte direkte bookinger for et lille beløb pr. stk.. Gør de det ikke, kan budgettet bruges bedre andre steder. Analysen viser jer, hvordan det ser ud for netop jeres sted.

04Kan annoncerne følge sæsonen i Rold Skov og bakkerne?

Ja. Specialisten lægger en plan for året, så der bydes mere på vandring og cykling i forår og sensommer, på julefrokoster og ophold i den mørke tid og på møder og kurser på hverdage. Budgettet flyttes mellem kampagnerne, når jeres egne ledige værelser kalder på det.

05Skal vi stoppe samarbejdet med bookingportalerne?

Det er ikke nødvendigt, og det er heller ikke det, siden her lægger op til. Portalerne kan stadig skaffe nye gæster, som aldrig ville have fundet jer. Målet er, at de gæster, der allerede kender jeres navn, booker direkte, så provisionen kun betales, hvor portalen faktisk har gjort arbejdet.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter