Hverdagsgæsten
Søger tit samme dag eller dagen før, ofte fra telefonen og gerne med ord om nærhed til motorvejen, stationen eller en arbejdsplads. Annoncen skal vise praktiske oplysninger hurtigt og føre til en side, hvor man kan booke på få klik.
Google Ads til hoteller i Slagelse, hvor mandagens gæst og lørdagens gæst søger helt forskelligt
Til dig, der driver hotel, kro eller bed and breakfast i Slagelse, Korsør, Skælskør eller et af landsbysognene omkring dem. Du får forklaret, hvorfor en Google Ads-konto til et hotel ved Storebælt sjældent bør være én kampagne, hvordan direkte bookinger på jeres eget navn kan beskyttes, og hvad en specialist ændrer i kontoen fra uge til uge.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Et hotel i Slagelse Kommune har typisk to slags gæster: folk på arbejde i området i hverdagene og ferierende eller familiebesøg i weekenden. De søger med forskellige ord og på forskellige tidspunkter.
- Når en gæst søger på hotellets navn, er det ofte bookingportalernes annoncer, der står øverst. En lille kampagne på jeres eget navn kan sende gæsten direkte til jeres egen booking.
- Annonceplanen bør følge ugens rytme, så budgettet ikke bliver brugt på weekendord tirsdag morgen, eller omvendt.
- Kontoen bliver passet af en specialist, som en senior projektleder med 15+ års erfaring har valgt ud fra jeres hus og jeres gæster.
Godt at vide
Google Ads til hoteller i Slagelse begynder med at kende ugens to halvdele
Slagelse ligger på jernbanen mellem København og Odense, og Korsør ligger lige ved Storebæltsbroen. Det gør kommunen til et sted, hvor mange overnatter på grund af arbejde: håndværkere og konsulenter på opgaver i området, folk på kursus, gæster til uddannelsesinstitutionerne i byen. I weekenden ser det anderledes ud. Så kommer familier til fester, par på en kort tur til kysten ved Skælskør og gæster, der vil se vikingeborgen Trelleborg.
Mandagens og lørdagens gæst går til Google med vidt forskellige spørgsmål. Hverdagsgæsten søger ofte kort før og skriver noget praktisk om beliggenhed, parkering eller pris pr. nat. Weekendgæsten planlægger længere frem og søger efter oplevelser, ophold med middag eller et sted tæt på vandet. En konto, der behandler dem ens, bruger penge forkert begge veje.
Hvordan vi arbejder med annoncering i Google generelt, kan du læse på siden om Google Ads.
Side om side
Hverdagsgæsten og weekendgæsten i samme annoncekonto
Weekendgæsten
Planlægger ofte flere uger frem og sammenligner steder med billeder, mad og omgivelser. Annoncen skal vække lyst, og landingssiden skal vise, hvad man kan opleve, før prisen bliver det vigtigste.
Detaljerne
Det ugentlige arbejde i kontoen for et hotel ved Storebælt
Kampagnen på hotellets eget navn
Mange hoteller opdager, at når nogen søger direkte på deres navn, står der annoncer fra bookingportaler øverst i resultaterne. En kampagne på jeres eget navn koster typisk ikke meget pr. klik og kan sende gæsten videre til jeres egen bookingside. Specialisten følger med i, hvem der byder på navnet, og justerer derefter.
Søgeord, der passer til hverdag og weekend
Specialisten deler kontoen op, så ord om overnatning i forbindelse med arbejde og ord om ophold og oplevelser ligger hver for sig. Det giver mulighed for at styre budget, annoncetekster og tidspunkter uafhængigt af hinanden.
Søgetermer, der ikke hører til
Hver uge gennemgår specialisten, hvad folk faktisk har søgt på, før de klikkede. Søgninger efter job på hotellet, efter andre byers hoteller eller efter campingpladser bliver udelukket, så budgettet går til de rigtige.
Sammenhæng med bookingsystemet
Hvis jeres bookingsystem kan forbindes til Google, kan specialisten måle, hvilke annoncer der ender i en booking og ikke bare et klik. Det kræver ofte hjælp fra den, der leverer systemet, og det aftales i begyndelsen.
Trin for trin
Fire skridt fra den første analyse til en konto, der bliver passet
Trin 1
Analysen af hotellets synlighed i Google på 24 timer
Giv os adgang til at se kontoen, eller send blot adressen på hjemmesiden, hvis I ikke annoncerer endnu. Senest 24 timer efter modtager du en gratis PDF om, hvordan hotellet står i søgningerne i dag, og hvor pengene kan bruges bedre.
Trin 2
Gennemgang af analysen med projektlederen
Når analysen er læst, ringer projektlederen, eller I tager et kort Google Meet om den. Her tales der engelsk. Det, I aftaler om navnekampagne, opdeling og budget, får du derefter skrevet ned på dansk.
Trin 3
Én Google Ads-specialist med kendskab til hoteller
Projektlederen ser på, hvor mange værelser huset har, og hvilke gæster I vil ramme, og vælger derefter én dansktalende specialist med hoteller og kroer i sin erfaring. Efter et videomøde med specialisten afgør du, om kontoen skal overdrages.
Trin 4
Ændringer i etaper og tal hver måned
Som regel bliver navnekampagnen sat op og kontoen delt i hverdag og weekend, før teksterne og landingssiderne bliver skrevet om. Du siger god for hver etape. Månedens rapport viser klik, forbrug og de bookinger, der kan spores tilbage til en annonce.
Hvem det er til
Overnatningssteder i Slagelse Kommune, som kontoen kan bygges til
Byhotellet tæt på stationen
I midten af Slagelse er hverdagsgæsterne den vigtigste gruppe. Annoncerne skal vise kort afstand til tog og motorvej og en hurtig booking, især på telefonen om eftermiddagen og aftenen.
Kroen eller hotellet ved vandet
Ved Skælskør og Korsør spiller udsigten, maden og naturen en større rolle. Her gør specialisten mest ud af weekendkampagnen og af ophold, der kombinerer overnatning og middag.
Det lille bed and breakfast
Har du kun nogle få værelser, giver en mindre konto med navnekampagne og få, præcise søgeord ofte mest mening. Specialisten holder budgettet stramt og ser på, hvilke dage der typisk er ledige.
Et nærmere kig
Et tænkt eksempel fra et hotel i Korsør
Forestil dig et mindre hotel i Korsør, der har haft én kampagne kørende i et par år. Den er sat op med brede ord om hoteller på Vestsjælland, kører hele døgnet og viser den samme annonce til alle. Om tirsdagen kommer der klik fra folk, der søger weekendophold, og lørdag aften klik fra folk, der vil finde et sted at sove efter et arbejde på broen.
Specialisten deler kontoen i tre: en kampagne på hotellets navn, en til hverdagsgæster, der kører fra søndag eftermiddag til torsdag, og en til weekendophold med annoncer om havet og restauranten. Weekendkampagnen får sin egen landingsside med billeder af værelserne og omgivelserne. Der bliver ikke lovet flere bookinger, men hotellet kan nu se, hvilken del af kontoen der giver gæster, og flytte pengene efter det.
Godt at vide
Online Google Ads-hjælp til hoteller i Slagelse og Region Sjælland
Holdet har ingen adresse i Slagelse, Korsør eller nogen anden by. Specialisten passer jeres Google Ads-konto online, og når der skal tales sammen, sker det på video i dansk arbejdstid. Du har én fast kontaktperson, og der kommer en regning om måneden.
Driver I også overnatning andre steder på Sjælland, kan du se siden om Region Sjælland. Hele forløbet fra analyse til løbende arbejde er beskrevet under sådan fungerer det, og i ofte stillede spørgsmål finder du svar på det mere generelle.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Slagelse?
Nej, og vi kommer heller ikke forbi i receptionen. Hele teamet arbejder online. For en Google Ads-konto er det uden betydning, for alt arbejdet foregår i kontoen og på hjemmesiden. Har vi brug for at tale sammen, ringer vi eller mødes på video.
02Taler vi dansk eller engelsk med jer om hotellets konto?
Projektlederen bruger engelsk, når I ringer sammen eller ses på Google Meet, og sådan bliver det ved, indtil der er en dansk projektleder på holdet. Annonceteksterne er selvfølgelig danske, og det samme er analysen, månedsrapporten og mails. Den specialist, der arbejder i Google Ads-kontoen, er dansktalende.
03Kan vi forhindre, at bookingportaler står over os, når nogen søger på vores navn?
Man kan ikke forbyde andre at byde på et navn, men man kan selv byde. Fordi annoncen passer præcist til søgningen, får den som regel en god kvalitetsvurdering, og klikkene på eget navn er sjældent der, hvor budgettet forsvinder. Gæsten får en direkte vej til jeres egen booking, og specialisten holder øje med, hvem der ellers byder på navnet.
04Giver det mening at annoncere for et hotel, der er fuldt booket om sommeren?
Ofte giver det mere mening at bruge budgettet i de perioder, hvor der er ledige værelser, og skrue ned, når huset er fuldt. Specialisten kan planlægge kontoen efter jeres belægning, så annoncerne kører hårdest i de uger, hvor der faktisk er noget at sælge.
05Hvordan ved vi, om annoncerne giver bookinger og ikke bare klik?
Det kræver, at Google Ads kan se, når en booking bliver gennemført. Hvis bookingsystemet understøtter det, sætter specialisten målingen op i begyndelsen. Ellers kan man måle opkald og klik på bookingknappen som et skridt på vejen. I rapporten står der, hvad der bliver målt, og hvad der ikke gør.
Relaterede sider
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet