Tekstforfatter til produktionsvirksomheder, der skriver til både indkøber og ingeniør

Til fabrikker, underleverandører og industrivirksomheder, hvor den egentlige viden om produktet sidder hos konstruktøren og i værkstedet, mens hjemmesiden stadig taler i generelle vendinger. Her kan du læse, hvordan tekstforfatning til produktionsvirksomheder samler den tekniske viden og gør den læsbar for dem, der skal godkende et køb.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

En industritekst bliver læst af flere personer med hver sin dagsorden: indkøberen kigger efter leveringsevne, ingeniøren efter tolerancer og materialer, ledelsen efter risiko.
Den vigtigste kilde er sjældent marketingafdelingen. Det er produktionslederen, konstruktøren og sælgeren, som tekstforfatteren interviewer, før der skrives en linje.
Datablade og certifikater er ikke salgstekst, men de rummer de fakta, en god produktside bygger på, og de skal kunne findes uden at ringe efter dem.
Før første udkast gennemgår en senior projektleder (15+ års erfaring) jeres datablade og hjemmeside og peger på én dansktalende tekstforfatter med sans for maskiner, processer og leverancer.

Godt at vide

Tekstforfatning til produktionsvirksomheder handler om at oversætte uden at forenkle

I mange produktionsvirksomheder står den mest præcise beskrivelse af firmaet i et tilbud, som en sælger har skrevet til en bestemt kunde. Hjemmesiden siger derimod, at man leverer kvalitet, fleksibilitet og høj leveringssikkerhed. Det samme siger konkurrenten tre kilometer væk, og en indkøber, der skal finde en ny underleverandør til svejste emner eller CNC-bearbejdning, kan ikke bruge det til noget.

Opgaven for en tekstforfatter i industrien er derfor ikke at finde på flotte formuleringer. Det er at hente den konkrete viden ud af virksomheden, sortere den og skrive den, så en fagperson nikker genkendende, og en indkøber uden teknisk baggrund stadig kan følge med. Hvad tekstforfatning i øvrigt dækker, kan du se på siden om tekstforfatning.

Side om side

Tre læsere af den samme produktside

Indkøberen

Vil vide, om I kan levere den mængde, de ønsker, i den kadence, de har brug for, og hvem der svarer, når en ordre skal ændres. Indkøberen leder efter svar på leveringsevne, kapacitet og kontaktpersoner, ikke efter adjektiver.

Ingeniøren eller konstruktøren

Læser med for at se, om I forstår opgaven. Materialer, tolerancer, overfladebehandling og maskinpark skal stå præcist, og en forkert fagterm får troværdigheden til at falde med det samme.

Ledelsen hos kunden

Kigger efter risiko. Er virksomheden solid, har den styr på kvalitetssikring og dokumentation, og kan den følge med, hvis volumen stiger. Teksten skal give dem ro uden at love noget, der ikke kan holdes.

Detaljerne

Hvor teksterne bliver til, og hvem tekstforfatteren taler med

Et tænkt eksempel: en fabrik i Midtjylland laver rustfri komponenter til fødevareindustrien. Salgsafdelingen har styr på kunderne, men på hjemmesiden står der to linjer om rustfrit stål. Tekstforfatteren starter med en times samtale med produktionslederen om, hvilke opgaver fabrikken helst vil have flere af, og en halv time med kvalitetsansvarlig om dokumentation og sporbarhed. Derefter kommer et udkast, som de samme to personer retter i.

Det, der typisk skrives

Sider om kompetencer og processer, fx bearbejdning, svejsning, montage eller pakning
Branchesider, der forklarer, hvad I laver til fødevarer, energi, landbrug eller medico
Produktsider og produktblade, hvor tekniske data står samlet og klart
Tekster til messer, brochurer og tilbudsskabeloner, så sælgerne ikke skriver det hele forfra
Opslag til LinkedIn, hvor virksomheden fortæller om nye maskiner eller ny kapacitet

Rækkefølgen bestemmes af, hvor salget mister flest muligheder i dag, ikke af hvad der er nemmest at skrive.

Tjekliste

Det skal ligge klar, før tekstforfatteren går i gang

Jo mere råmateriale der findes, desto færre runder bliver der. Det her er listen, som specialisten typisk beder om i første uge.

Tjekliste

Eksisterende datablade, produktblade og eventuelle certifikater som PDF
Et par tilbud eller ordrebekræftelser, der viser, hvordan sælgerne beskriver opgaverne
Navnet på én person i produktionen, som kan svare på faglige spørgsmål
En liste over de brancher og kundetyper, I helst vil vokse hos
Billeder af maskinpark og produkter, også dem der ikke er pæne nok til en brochure
Ord og forkortelser, som I bruger internt, og som kunderne måske ikke kender

Trin for trin

Fra første henvendelse til tekster, der kan bruges i salget

Trin 1

En gratis analyse inden for 24 timer

Fortæl kort, hvilke emner eller produkter fabrikken laver, og hvor hjemmesiden ligger. Senest 24 timer efter ligger en PDF i din indbakke med en vurdering af, hvilke tekster en indkøber eller en konstruktør i dag går i stå ved.

Trin 2

En samtale med projektlederen

Over video tager projektlederen dig igennem fundene og spørger ind til produktion og salg. Det mundtlige foregår på engelsk, men opsummeringen, alle mails og de senere rapporter skrives på dansk, så din produktionsleder kan læse med.

Trin 3

Den rette tekstforfatter bliver fundet

Projektlederen finder én dansktalende tekstforfatter, som har skrevet om industri og teknik før. Du møder vedkommende i et kort videomøde og afgør selv, om samarbejdet skal begynde.

Trin 4

Tekster i etaper og en månedlig rapport

Siderne leveres i bidder, og du siger god for hver bid, før den næste påbegyndes. Som regel tages de sider først, som sælgerne oftest henviser til. En rapport én gang om måneden viser, hvad der er online, og hvad der står for tur.

Hvem det er til

Industrivirksomheder, hvor en tekstforfatter gør mest gavn

Underleverandører i metal og plast

Virksomheder, der lever af andres tegninger og derfor skal vise kapacitet, kvalitet og fleksibilitet med konkrete ord. Her er det ofte branchesiderne og beskrivelsen af maskinparken, der mangler.

Producenter med egne produkter

Fabrikker, der sælger maskiner, udstyr eller komponenter under eget navn til forhandlere eller slutkunder. Her skal produktsiderne kunne stå alene, så forhandleren kan bruge dem uden at omskrive.

Familieejede fabrikker i generationsskifte

Når en ny generation overtager, ændrer fortællingen om virksomheden sig ofte. Tekstforfatteren kan samle historien og de faglige styrker, så den nye ledelse har et sprog at sælge med.

Et nærmere kig

Sådan arbejder et eksternt team med en fabrik, der aldrig ser os på gulvet

Holdet bag Markedsførere arbejder online. Interviews med produktionslederen foregår over video, gerne med kameraet vendt mod maskinen, hvis det gør en forklaring lettere. Udkast deles som dokumenter, hvor dine folk kan skrive kommentarer direkte i teksten, og en faglig rettelse fra værkstedet vejer altid tungere end en formulering, tekstforfatteren selv er glad for.

Én kontaktperson og en fast rytme

Du har én kontaktperson gennem hele forløbet, og der rapporteres hver måned. Arbejder I også med søgning, annoncer eller en ny hjemmeside, kan teksterne skrives, så de passer ind i det. Læs mere om, hvordan vi ser på produktionsvirksomheder, eller gå direkte til kontakt, hvis du vil have analysen.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Kan en tekstforfatter skrive om vores processer uden at have teknisk uddannelse?

Ja, hvis vedkommende er vant til at interviewe fagfolk og stille de dumme spørgsmål i stedet for at gætte. Projektlederen lægger vægt på erfaring med industri og teknik, når tekstforfatteren findes, og alle faglige påstande bliver godkendt af en person hos jer, før noget udgives.

02Foregår samarbejdet på dansk?

Teksterne, beskederne og den månedlige rapport er på dansk, og tekstforfatteren taler dansk med dig og med dine folk i produktionen. Samtalerne med projektlederen over telefon eller video foregår foreløbig på engelsk, indtil markedet har en dansktalende projektleder.

03Skriver I også tekster til tyske eller engelske kunder?

Denne side handler om tekster på dansk. Har I eksportmarkeder, kan det tages op i samtalen med projektlederen, så det bliver klart, om der skal en anden specialist på, eller om de danske tekster først skal være på plads, før der oversættes eller skrives nyt til udlandet.

04Hvor meget tid skal vores egne medarbejdere bruge?

Mest i begyndelsen. Typisk er det et par interviews med produktionslederen eller en konstruktør og en gennemlæsning af hvert udkast. Når tekstforfatteren kender jeres sprog og produkter, falder behovet, og rettelserne bliver færre og kortere.

05Hvordan kan vi se, om de nye tekster virker?

Den månedlige rapport viser, hvilke sider der er skrevet om, hvordan trafikken og henvendelserne til dem har udviklet sig, og hvad sælgerne hører fra kunderne. Tal fra hjemmesiden bliver koblet med det, salget oplever, fordi en industrikunde ofte ringer i stedet for at udfylde en formular.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter