Vi har ikke noget at fortælle, vi laver bare emner til andre
Hvem er kunderne, hvad bliver delene til, og hvorfor bliver de lavet her og ikke i udlandet. Det er tit en historie i sig selv.
PR til produktionsvirksomheder, hvor nyheden ofte står inde i hallen
Til fabrikker, industrivirksomheder og underleverandører, der laver noget, som andre virksomheder bygger videre på, men som sjældent bliver nævnt i pressen. Du får et blik på, hvilke historier der gemmer sig i jeres produktion, hvem der gerne vil læse dem, og hvordan en pressemeddelelse kan nå både indkøbere og fremtidige medarbejdere.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- En ny maskine, en eksportordre eller et hold lærlinge, der bliver udlært, er ofte stof til fagblade og lokalavisen, men bliver sjældent fortalt, fordi ingen i ledelsen ser det som en nyhed.
- For mange industrivirksomheder handler PR lige så meget om at blive kendt som arbejdsplads blandt faglærte som om at blive set af kunder.
- Indkøbere hos B2B-kunder researcher stille og roligt. Artikler i fagpressen og et ordentligt pressekit er noget af det, de finder, før de tager kontakt.
- En senior projektleder med 15+ års erfaring vurderer, hvilken kommunikationsprofil der passer til fabrikken, og du møder vedkommende, før arbejdet går i gang.
Godt at vide
PR til produktionsvirksomheder handler om at se sin egen hverdag udefra
I en produktionsvirksomhed er det normalt, at en ny linje bliver sat i drift, at en kunde i Tyskland bestiller igen, eller at to lærlinge består svendeprøven. Netop fordi det er normalt for jer, bliver det sjældent fortalt. Set udefra er det ofte præcis den slags, en journalist på et fagblad eller lokalavisen leder efter, fordi det siger noget om en branche, en egn og de job, der findes der.
Vores arbejde med PR for industrien begynder derfor ikke med at skrive, men med at lytte. Specialisten taler med produktionschefen, værkføreren og den, der sidder med salg, og finder de historier, som allerede findes, men som aldrig er blevet formuleret.
Side om side
Det, ledelsen ofte tænker, og det, journalisten spørger om
Pressen skriver kun om os, når noget går galt
Fagblade dækker gerne investeringer, ny teknologi og omstilling til grønnere produktion, hvis nogen fortæller om det i tide.
En pressemeddelelse er en tekst, vi sender ud til alle
En god pressemeddelelse er skrevet til ét medie ad gangen, med fotos fra hallen og en kontaktperson, der kan svare samme dag.
PR er noget, de store koncerner gør
En mellemstor fabrik på landet har ofte lettere ved at komme i lokalavisen end en koncern, fordi den betyder mere for egnen.
Hvem det er til
Hvem PR fra en fabrik egentlig taler til
Indkøberen, der undersøger leverandører
Forestil dig en indkøber hos en maskinproducent, der søger efter en ny underleverandør til svejste emner. Finder hun en artikel om jeres nye robotcelle i et fagblad, står I stærkere, før det første tilbud overhovedet er sendt.
Den faglærte, der overvejer at skifte job
Tag en smed eller en industritekniker, der bor tyve minutter væk. Han kender måske jeres skilt fra vejen, men ved intet om arbejdet indenfor. En historie i lokalavisen om nye lærepladser kan være det, der får ham til at sende en ansøgning.
Lokalsamfundet omkring fabrikken
Naboer, kommunen og de lokale politikere har en mening om støj, trafik og arbejdspladser. Løbende, åben kommunikation gør det lettere at blive hørt, den dag I søger om en udvidelse.
Kunder og samarbejdspartnere i udlandet
Lad os sige, at I eksporterer til Sverige og Tyskland. En artikel på dansk kan oversættes til et kort nyhedsindlæg på LinkedIn og bruges af sælgerne, når de skal forklare, hvad I har investeret i.
Detaljerne
Specialistens arbejde måned for måned
Det meste af tiden går med forberedelse. Specialisten laver en kalender over de begivenheder, der kommer i løbet af året, fra indvielse af en ny hal til jubilæer, messer og nye certificeringer. Til hver begivenhed hører en vinkel, en liste over medier, der kunne være interesserede, og en plan for billeder.
Pressemeddelelser og pressefoto
Fagjournalister vil have konkrete oplysninger og gode billeder fra produktionen, ikke reklametekst. Specialisten skriver meddelelsen kort og sagligt, sørger for fotos, hvor man kan se både mennesker og maskiner, og følger op over telefonen, når det giver mening.
Når noget går galt
En arbejdsulykke, en fyringsrunde eller et udslip kan ramme enhver fabrik. Det hjælper at have aftalt på forhånd, hvem der udtaler sig, og hvad der skal på hjemmesiden de første timer. Den plan laves i ro, før der er brug for den.
Trin for trin
Fra første kontakt til de første artikler
Trin 1
Gratis analyse som PDF inden for 24 timer
Du sender os navnet på virksomheden og et par linjer om, hvad I producerer. Inden for 24 timer får du en analyse på dansk, der blandt andet ser på, hvordan I fremstår, når en kunde eller en jobsøgende leder efter jer i dag.
Trin 2
Samtale med vores senior projektleder
Analysen gennemgås derefter af vores senior projektleder i et opkald eller på Google Meet. Den samtale er på engelsk, mens analysen, referatet og al senere korrespondance er på dansk. Her vælger I de historier, der skal ud først.
Trin 3
En kommunikationsspecialist, der kender industrien
Projektlederen matcher jer med en dansktalende specialist, som har skrevet om produktion og B2B før. I møder hinanden på video, og først derefter beslutter du, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Faser, som du godkender, og rapporter hver måned
Først kalender og pressekit, derefter de første meddelelser og opfølgning. Ingen tekst sendes til et medie uden din godkendelse, og en gang om måneden får du et overblik over omtale, henvendelser og næste historier.
Tjekliste
Gør fabrikken klar til at tage imod pressen
Det går ofte hurtigt, når en journalist først ringer. Disse ting gør det lettere at sige ja.
Tjekliste
- En navngiven talsperson, som må udtale sig, og en stedfortræder, når vedkommende er på ferie
- En pressesektion på hjemmesiden med kort virksomhedsbeskrivelse, logo og fotos i høj opløsning
- Aftalte regler for, hvad der må fotograferes i hallen, hvis kunders tegninger eller emner er fortrolige
- Samtykke fra de medarbejdere, der optræder på billeder og i citater
- En simpel beredskabsplan for, hvem der svarer pressen ved ulykker eller større ændringer
Et nærmere kig
Sådan foregår samarbejdet, når teamet arbejder online
Vi har ingen kontorer i Danmark, så møderne holdes som videoopkald, og materiale deles digitalt. Skal der tages billeder eller interviews i hallen, aftales det særskilt, så det passer ind i produktionsplanen. Alle tekster, fotos og kontakter, der bygges op undervejs, tilhører virksomheden.
Læs mere om, hvordan vi arbejder med produktionsvirksomheder og industri, eller om PR og pressearbejde som ydelse. Har du spørgsmål om processen, står svarene på ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Hvilket sprog taler vi med jer på?
Opkald og videomøder med projektlederen foregår på engelsk. Alt, hvad du får på skrift, altså analysen, beskeder og rapporter, er på dansk. Specialisten, der interviewer jeres folk og skriver pressemeddelelserne, er dansktalende.
02Kan PR hjælpe os med at finde faglærte medarbejdere?
Det kan være en del af det. Historier om lærepladser, nye maskiner og arbejdsmiljø i lokale medier gør jer mere synlige for folk, der bor i området. Det erstatter ikke jobopslag, men det kan gøre, at flere kender jer, når opslaget dukker op.
03Hvad hvis vi ikke må fortælle, hvem vores kunder er?
Det er almindeligt i underleverandørbranchen. Historien kan fortælles uden kundenavne, for eksempel om en ny proces, en investering eller et produktområde. Specialisten aftaler med jer, hvad der er fortroligt, inden der skrives noget.
04Skriver specialisten også indlæg til LinkedIn?
Ja, en artikel i et fagblad kan med fordel følges op af et kort indlæg fra virksomheden eller direktøren på LinkedIn. Det er dog PR-arbejdet, der står i centrum, og indlæggene bruges til at sprede historien videre.
05Hvornår kan fabrikken regne med at stå i et fagblad?
Det kan ingen love, fordi redaktionerne selv bestemmer, hvad de bringer. Det, vi kan styre, er kvaliteten af historien, timingen og opfølgningen. Som regel bærer det mere frugt at arbejde jævnt over et halvt år frem for at satse alt på én meddelelse.
Relaterede sider
- PR-bureau i København
- PR-bureau i Aarhus, når journalisten skal ringe til dig og
- PR-bureau i Odense, der gør en fynsk nyhed interessant for
- PR til restauranter, hvor nyheden findes i køkkenet og ikke
- PR til revisorer, når faglig viden skal frem i pressen uden
- PR til tandlæger, der gør klinikken til den kilde
- PR
- B2B-marketing for produktionsvirksomheder
- Ydelser, hvor hver kanal har sin egen kontrollerede specialist
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet