Til virksomheder i København, der har noget at fortælle, men som ikke kommer igennem hos journalisterne. Du får en PR-specialist, der vurderer, om din historie hører hjemme i bydelens lokalavis, i et fagblad eller hos en landsdækkende redaktion, og som derefter skriver pressemeddelelsen og tager kontakten.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Mange landsdækkende redaktioner, fagblade og nyhedsbureauer har adresse i hovedstaden. Det samme har ministerierne, Folketinget og en lang række interesseorganisationer, som journalister ringer til hver eneste dag. For en virksomhed i byen lyder det som en fordel at sidde tæt på. I praksis betyder det mest, at kampen om en journalists opmærksomhed er hård, fordi så mange andre også forsøger.
Derfor begynder godt PR-arbejde i København ikke med at skrive en pressemeddelelse. Det begynder med et spørgsmål, som mange springer over: hvem er det egentlig, der har brug for at høre nyheden? En ny vinbar på Vesterbro er en god historie for bydelens lokalavis og for de madskribenter, der dækker byens spisesteder, men næppe for en økonomiredaktion. Et softwarefirma i Nordhavn, der har fået en ny investor, kan derimod være interessant for erhvervspressen og for fagbladene i kundernes branche.
Når historien og mediet passer sammen, bliver pressearbejdet mindre og bedre. Du sender færre mails, og de mails, du sender, bliver læst af en person, der faktisk dækker emnet.
Side om side
Læses af naboer, kunder og forældre i området. Den vil gerne have nyheder med et ansigt og en adresse, fx en butik der åbner, et værksted der flytter eller en forening der får en sponsor. God til virksomheder, der lever af kunder inden for cykelafstand.
Når ud til præcis de beslutningstagere, du sælger til, også uden for København. Journalisterne her vil have faglig substans, en tydelig pointe og gerne en person, der kan forklare, hvorfor noget ændrer sig i branchen lige nu.
Stor rækkevidde, men meget få historier kommer igennem. Det kræver en nyhed, der rører mange mennesker, eller en ekspert, der kan kommentere en sag, som allerede er i nyhedsbilledet. Kontakten er ofte personlig og tager tid at opbygge.
Et nyhedsrum på hjemmesiden, et opslag på LinkedIn og et nyhedsbrev til kunderne. De giver ikke samme troværdighed som en artikel, men du bestemmer selv, og historien kan bruges igen, når en journalist spørger efter baggrund.
Hvem det er til
En ny kapitalrejsning, et partnerskab med en kendt kunde eller en lancering i et nyt land. Her handler PR ofte om at blive nævnt i erhvervs- og fagpressen, så kommende kunder, investorer og ansøgere kan finde noget om dig, når de søger på navnet.
Tænk på en bager på Amager, der begynder at bage med korn fra en bestemt mølle. Det er ikke en landsdækkende nyhed, men det kan sagtens være en god historie for lokalavisen og for dem, der skriver om mad i byen.
Deres PR går sjældent gennem pressemeddelelser. Den går gennem kommentarer, kronikker og en plads på listen over folk, en journalist kan ringe til, når en ny regel eller en dom skal forklares for læserne.
Byggeri, trafik, boliger, cykler og havnen fylder meget i den lokale debat. Står din virksomhed midt i sådan en sag, kan en rolig og faglig stemme i pressen gøre mere gavn end en kampagne.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver kort virksomheden og det, du gerne vil kendes for. Senest 24 timer efter ligger der en PDF i din indbakke med et første bud på, hvilke medier og vinkler der passer til dig, og hvor din synlighed i dag er tynd.
Trin 2
Første samtale tager du med projektlederen, over telefonen eller i Google Meet. Selve samtalen er på engelsk, mens opfølgningen, analysen og alt andet skriftligt kommer på dansk. I gennemgår dine historier, dine talspersoner og det, der ikke må komme ud.
Trin 3
Projektlederen finder én specialist, som har arbejdet med presse i din type branche. I holder et møde på dansk over video, og først bagefter tager du stilling til, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Først kommer en plan med historier og medier, som du godkender. Derefter skrives pressemeddelelser og henvendelser, én runde ad gangen. Hver måned samles det hele i en rapport på dansk, og faktureringen følger samme rytme.
Detaljerne
En journalist bruger få sekunder på at afgøre, om en mail er værd at åbne. Derfor skal det nye stå allerede i emnelinjen, og første sætning skal kunne stå alene. Baggrund om virksomheden, citater fra direktøren og historien om, hvordan det hele begyndte, kommer længere nede eller slet ikke.
En pressemeddelelse, der er sendt til hundrede adresser på én gang, ligner netop det. Specialisten skriver hellere en kort, personlig henvendelse til de få journalister, der har dækket emnet før, og forklarer, hvorfor netop deres læsere vil interessere sig for det. Lad os sige, at et arkitektfirma på Østerbro har tegnet en ny type legeplads. Så er det en helt anden vinkel til en journalist, der skriver om byudvikling, end til en, der skriver om børnefamilier.
I København sker der meget på samme tid, og en god historie kan drukne, hvis den sendes samme dag som en stor politisk nyhed. Specialisten holder øje med kalenderen, undgår de mest travle dage og sørger for, at der er en talsperson klar, hvis en journalist ringer tilbage samme eftermiddag.
Tjekliste
Brug listen som en hurtig kontrol, før noget forlader din indbakke. Kan du ikke svare ja til de fleste punkter, er historien sandsynligvis ikke klar endnu.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, og vi har ingen lokaler i byen. Interview med dine talspersoner foregår over video, udkast til pressemeddelelser deles i et fælles dokument, og du godkender hver henvendelse, før den bliver sendt. Journalister kontakter vi pr. mail og telefon, præcis som et bureau med kontor på Christianshavn ville gøre.
Du kan læse mere om ydelsen på siden om PR og pressearbejde. Har du kunder i hele hovedstadsområdet, samler siden om Region Hovedstaden de andre byer i regionen, og under marketing i København finder du de øvrige ydelser i byen. Hvis du vil se hele forløbet trin for trin, står det under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og du skal være på vagt over for dem, der gør. Det er redaktionerne, der bestemmer, hvad de bringer. Det, en PR-specialist kan gøre, er at finde den vinkel og det medie, der passer til din historie, skrive den, så den er let at bruge, og følge op på en måde, som journalister ikke bliver trætte af.
Nej. Holdet arbejder online, og møder foregår som videoopkald. Det gælder også interview med dine talspersoner og gennemgang af udkast. Kontakten til journalister sker pr. mail og telefon, så det gør ingen forskel for pressearbejdet, hvor specialisten fysisk sidder.
Opkald med projektlederen foregår indtil videre på engelsk, fordi vi endnu ikke har en dansktalende projektleder. Analysen, rapporterne og alle skriftlige beskeder får du på dansk, og den PR-specialist, du bliver matchet med, taler dansk med både dig og journalisterne.
Journalister vil tale med nogen fra virksomheden, typisk ejeren, direktøren eller en fagperson. Specialisten stiller ikke op i dit sted, men forbereder dig, gennemgår de spørgsmål, der sandsynligvis kommer, og hjælper med de få pointer, du gerne vil have med i artiklen.
Annoncepladsen køber du, og ordlyden er din egen. PR handler om at blive omtalt af andre, fordi du har noget at sige, og der kan du ikke styre, hvad der bliver skrevet. Til gengæld stoler læserne typisk mere på en artikel end på en annonce, og omtalen bliver liggende på nettet i lang tid.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.