Til dig, der driver en virksomhed i Odense og har noget at fortælle, men oplever, at det højst bliver til en notits i den lokale presse. En PR-specialist hjælper dig med at finde den vinkel, som også en redaktion i hovedstaden eller et fagmedie vil bruge, og skriver pressemeddelelsen, så den kan tåle turen over Storebælt.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Odense er det sted, hele Fyn kører ind til, og byen har sin egen presse, sin egen regionale tv-station og et erhvervsliv, hvor folk ofte kender hinanden fra netværk og bestyrelser. Det gør det relativt let at komme i den lokale avis, hvis man har en ordentlig anledning. Det svære er næste skridt. En journalist i København spørger ikke, om historien er god. Hun spørger, hvorfor den angår læsere i Aalborg og Esbjerg.
Det er her, public relations bliver et håndværk. En pressemeddelelse om en ny maskinhal i Tietgenbyen er en lokal nyhed. Den samme hal set som et tegn på, at produktion flytter hjem fra udlandet, er en national historie. Arbejdet består i at finde den bredere pointe uden at pynte på fakta, og i at skrive, så journalisten kan se vinklen i de første to linjer.
Byen har et stærkt miljø inden for robotter og droner, et universitet, et stort universitetshospital og en turisme, der hænger tæt sammen med H.C. Andersen. Det betyder, at mange virksomheder her har en forbindelse til emner, som fagmedier og landsdækkende redaktioner allerede skriver om. Den forbindelse skal bare gøres synlig.
Side om side
Den fynske redaktion vil have navne, steder og mennesker, som læserne genkender fra byen og oplandet. Den landsdækkende redaktion vil have en tendens, et problem eller en konflikt, som mange danskere kan kende fra deres eget liv eller arbejde.
Til Fyn kan første sætning godt handle om virksomheden og stedet. Til de nationale medier åbner teksten med den større udvikling, og virksomheden i Odense er eksemplet, der gør udviklingen konkret og troværdig.
Lokalt er det ofte ejeren, som folk kender. Nationalt kan det være en medarbejder med en faglig viden, der gør vedkommende til en god kilde, for eksempel en ingeniør, en jordemoder eller en sælger med mange år i branchen.
På Fyn er det en artikel med billede og et godt citat. Nationalt kan det være nok at blive citeret som kilde i en større artikel, fordi det giver virksomheden en plads, som journalister vender tilbage til.
Hvem det er til
Mange af dem sælger til udlandet og tænker ikke på dansk presse. Men en national omtale hjælper med rekruttering og giver tyngde, når en ny kunde eller en investor søger på firmanavnet og vil se, hvad andre har skrevet.
Her ligger stoffet ofte i den faglige viden. En PR-specialist kan hjælpe med at gøre en klinisk eller teknisk forklaring så tydelig, at en journalist tør bruge den, uden at noget bliver forenklet forkert.
Turisterne kommer blandt andet for H.C. Andersens skyld, og mediernes interesse følger sæsonen. PR-arbejdet planlægges derfor efter, hvornår redaktionerne skriver om ferie, kultur og weekendture.
Firmaet er måske kendt i forstaden, men ikke i resten af kommunen. En god lokal historie kan skabe genkendelse, når næste kunde skal vælge, hvem der skal ringes til.
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om nyheden, gerne med et link til jeres hjemmeside. Senest 24 timer senere ligger der en gratis marketinganalyse i din indbakke, og den siger også noget om, hvorvidt stoffet egner sig bedst til Fyn, til fagpressen eller til et landsdækkende medie.
Trin 2
Projektlederen ringer eller foreslår et kort Google Meet. Samtalen foregår på engelsk, mens alt det skriftlige bagefter kommer på dansk. I bliver enige om, hvilken historie der skal ud, og hvilke medier der er værd at prøve.
Trin 3
Projektlederen matcher en dansktalende PR-specialist, som har skrevet til den slags medier før. Du møder personen, hører, hvordan vedkommende vil gribe historien an, og siger derefter ja til at gå i gang.
Trin 4
Specialisten skriver udkast, du godkender, og først derefter går historien ud. Hver måned får du en rapport på dansk med de redaktioner, der har fået den, de svar, der er kommet, og forslag til næste historie.
Tjekliste
En journalist, der vil bruge din nyhed, skal kunne gøre det hurtigt. Derfor gennemgår specialisten sammen med dig, om det praktiske er på plads, inden noget bliver sendt.
Tjekliste
Detaljerne
PR handler ikke kun om de gode nyheder. En virksomhed i Odense kan også blive ringet op om en fyring, en ulykke eller en klage, og så er det vigtigt, at der er en plan. Specialisten hjælper med at skrive et kort beredskab: hvem der svarer, hvad man kan sige med det samme, og hvornår det er klogt at bede om at vende tilbage.
Det er ikke juridisk rådgivning, og en PR-specialist tager ikke stilling til skyld eller ansvar. Men en rolig og ærlig kommunikation i den første time betyder ofte mere for omdømmet end en perfekt formuleret udtalelse to dage senere.
Specialisten kan ikke skabe en nyhed ud af ingenting. Du skal give adgang til de mennesker og de oplysninger, som historien bygger på, og du skal svare på udkast inden for rimelig tid. Til gengæld behøver du ikke at kende journalisterne eller at vide, hvordan en pressemeddelelse skal bygges op.
Et nærmere kig
Vi arbejder online og har ikke et kontor i byen. Møderne holdes som videoopkald, og specialisten ringer til redaktionerne på dansk, uanset hvor de sidder. Det passer godt til PR, fordi arbejdet alligevel foregår i mails, telefonsamtaler og delte dokumenter, ikke i et mødelokale.
Du kan læse mere om, hvad der ligger i vores PR-ydelse, eller se, hvordan vi arbejder med virksomheder andre steder i Region Syddanmark, fra Svendborg til Sønderborg. Er du i tvivl om forløbet, forklarer siden sådan fungerer det trin for trin, og via kontakt kan du bestille den gratis analyse.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Teamet arbejder online, og vi har ikke en adresse på Fyn. Samtalerne foregår over telefon eller Google Meet, og PR-specialisten tager kontakt til journalister og redaktioner på dansk. Skal der tages billeder eller optages noget hos dig, planlægger specialisten det sammen med dig og en lokal fotograf.
Projektlederen taler engelsk med dig i telefonen og på video, indtil vi har en dansktalende projektleder på plads. Det, du læser, er derimod dansk: analysen, månedsrapporten og hver besked. Og den PR-specialist, der formulerer dine pressemeddelelser og ringer rundt til redaktionerne, har dansk som arbejdssprog.
Nej, og det bør ingen love. Redaktionerne bestemmer selv, hvad de bringer. Det, specialisten kan gøre, er at finde den vinkel, der har en reel chance, sende den til de rigtige journalister og følge op på en måde, som de ikke oplever som mas.
Med en annonce køber du pladsen og styrer hvert ord. Ved PR er det redaktionen, der afgør, om din nyhed er værd at bringe, og journalisten skriver den med egne ord. Den slags omtale er sværere at opnå, men den vejer tungere hos læseren og kan findes i søgeresultaterne længe efter.
Kun når der er noget nyt at fortælle. For mange virksomheder i Odense er det et par gange om året, suppleret med at specialisten tilbyder dig som kilde, når medierne skriver om din branche. Det er bedre at sende sjældent og relevant end ofte og tyndt.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.