Siden er til partnere og marketingansvarlige i revisionsfirmaer, til selvstændige revisorer og til bogholderier, der vil være kendt for deres faglighed. Du kan læse, hvordan en PR-specialist gør jeres viden om skat, regnskab og nye regler til kommentarer, fagartikler og pressemeddelelser, som lokale medier og fagmedier kan bruge.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
I mange brancher er den nemmeste vej ind i pressen en god kundehistorie. Som revisor kan du næsten aldrig gå den vej. Tavshedspligten og hensynet til uafhængighed betyder, at I ikke kan fortælle, hvilken virksomhed der fik styr på sin likviditet, eller hvilken ejer der solgte sit firma med jeres hjælp. Derfor giver almindelige PR-skabeloner sjældent noget i jeres fag.
Til gengæld har I noget, de fleste redaktioner mangler: folk, der forstår reglerne bag overskrifterne. Når Folketinget ændrer skatteregler, når en frist for årsrapporten nærmer sig, eller når små virksomheder spørger sig selv, hvad nye krav til bogføring betyder for dem, leder journalister efter en, der kan forklare det i et sprog, læserne forstår. PR for et revisionsfirma handler om at være den person, og om at være let at finde, når behovet opstår.
Hvem det er til
Lokalavisen og den regionale erhvervspresse dækker iværksættere, landbrug og håndværkere. En revisor, der forklarer et nyt fradrag eller en ny frist i et sprog, de forstår, bliver et navn, som ejerne kender, før de skal skifte rådgiver.
Har I et team for generationsskifte, transfer pricing eller landbrugsregnskaber, kan PR gøre specialet synligt i de fagmedier, som beslutningstagerne læser. Det giver mere end at nævne alle ydelser på én gang.
Her er læseren ofte en ejer, der gør meget selv. Korte, praktiske indlæg om moms, bilag og digital bogføring kan bringes i lokale medier og på LinkedIn og vise, at I kender hverdagen i en lille virksomhed.
Nogle partnere har både viden og lyst til at optræde. Specialisten hjælper dem med at vælge få emner, de vil være kendt for, og med at forberede sig, så et telefoninterview ikke bliver til en forelæsning.
Side om side
Passer til nyt, der handler om firmaet selv: en ny partner, et nyt kontor, en fusion eller et nyt speciale. Den bliver mest brugt i lokale og faglige medier og skal være kort, konkret og uden reklamesprog.
Når en regel ændres, eller et emne fylder i nyhederne, kan en revisor give perspektiv. Det kræver, at specialisten kender journalisternes deadlines og kan levere et citat, partneren har godkendt, samme dag.
Her har I plads til at forklare et emne i dybden, for eksempel hvad en ejer bør tænke på flere år før et salg. Indlægget skal give læseren noget brugbart uden at blive til rådgivning i en konkret sag.
Detaljerne
Specialisten begynder med at lytte. Hvilke emner kan partnerne tale om med ro i maven, hvilke kunder vil I gerne have flere af, og hvilke medier læser de?
Revisorernes år har faste toppe: selvangivelsen og årsopgørelsen i foråret, frister for årsrapporter, finansloven om efteråret og de spørgsmål, der dukker op før nytår. Specialisten lægger en kalender, hvor I har noget at sige, før emnet topper, og ikke først når alle andre har sagt det.
En journalist kan ikke vente en uge på en partners godkendelse. Specialisten aftaler på forhånd, hvem der må udtale sig om hvad, og laver korte faglige notater, så et citat kan gå fra udkast til godkendt på få timer.
Alt, der bliver udsendt, holdes på det generelle plan. Specialisten skriver aldrig om konkrete klienter, og partnerne godkender hver formulering, så indholdet passer til de regler, revisorer arbejder under.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver kort om firmaet, specialerne og hvem I gerne vil nå. Inden for 24 timer får du en analyse som PDF på dansk med jeres nuværende synlighed og de emner, hvor I har mest at bidrage med.
Trin 2
Når analysen er læst, ringer vores senior projektleder op, eller I mødes på Google Meet. Den samtale tager vi på engelsk. Bagefter skriver projektlederen på dansk, hvad I blev enige om: mål, emner og hvem hos jer der må stå frem med navn.
Trin 3
Projektlederen vælger en specialist med erfaring fra rådgivning, finans eller andre fag med tavshedspligt. Efter et videomøde afgør du, om I vil starte.
Trin 4
Typisk kommer emnekalenderen og en liste over relevante medier først, så de første kommentarer og indlæg. Du godkender hver etape, og en rapport hver måned viser, hvad der er sendt, og hvor I er blevet nævnt.
Tjekliste
Svar ærligt på punkterne nedenfor. Jo flere nej, jo mere giver det at starte med det grundlæggende i stedet for en pressemeddelelse.
Tjekliste
Et nærmere kig
Samarbejdet kører på afstand. Specialisten aftaler korte videomøder med de partnere, der skal optræde, deler udkast i et fælles dokument og sender citater til godkendelse på mail. Når en journalist henvender sig, er det stadig jer, der taler. Specialisten forbereder svaret og holder styr på opfølgningen.
Vil du vide mere om selve ydelsen, står den beskrevet på siden om PR. Andre brancher, vi arbejder med, finder du under brancher, og hvordan et forløb er skruet sammen fra første henvendelse, kan du læse under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Ja, og det er den måde, specialisten arbejder på. Omtale bygger på jeres faglige viden, på generelle forklaringer af regler og på nyt om firmaet selv. Konkrete klienter og sager indgår ikke, og partnerne godkender alt, før det bliver sendt, så tavshedspligten bliver respekteret.
Delvist, og det skal være klart fra begyndelsen. Projektlederen, som du har møder med, taler engelsk, og de samtaler kører derfor på engelsk. Al tekst fra os er dansk, både analysen, udkastene til pressemeddelelser og den månedlige rapport. Selve PR-specialisten er dansktalende og tager kontakten til de danske journalister på dansk.
Ingen kan love omtale, for det er redaktionerne, der bestemmer. Specialisten vurderer, hvilke medier jeres emner passer til, og ofte er lokale aviser, regionale erhvervsmedier og fagblade det rigtige sted at begynde. Landsdækkende omtale kommer typisk først, når journalister kender jeres eksperter.
Mindre, end mange frygter. Det meste forarbejde ligger hos specialisten, som skriver udkast og finder vinkler. Partnerne skal afsætte tid til et kort interview om hvert emne, til at godkende tekster og til at være til rådighed, når en journalist vil tale med dem.
Det kan det. Studerende og erfarne revisorer lægger mærke til, hvilke firmaer der optræder med faglige synspunkter. Specialisten kan lade nogle af indlæggene handle om, hvordan I arbejder og uddanner folk, så omtalen også taler til dem, der overvejer at søge job hos jer.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.