PR til webshops, når produktet fortjener mere end en annonce

Denne side er til ejere af webshops og netbutikker i Danmark, som har et produkt, en historie eller en viden, journalister og redaktører kunne have glæde af. Her kan du læse, hvordan en PR-specialist finder vinklen, planlægger efter mediernes kalender og får omtalen til at arbejde videre for butikken, også længe efter artiklen er udkommet.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Redaktioner planlægger gaveguides og sæsontemaer lang tid før kunderne begynder at handle. En netbutik, der først tænker på jul i november, er som regel for sent ude.
En pressemeddelelse om, at butikken har åbnet, interesserer sjældent nogen. Grundlæggerens historie, et produkt med en særlig baggrund eller en nyttig forbrugervinkel har langt bedre odds.
Omtale på et troværdigt medie giver et link og en tillidsmarkør, som både søgemaskiner og tvivlende kunder lægger mærke til, når de overvejer at handle hos en ukendt webshop.
Den senior projektleder, der står for at matche specialisten, har 15+ års erfaring og vurderer først, om jeres butik har en historie, der kan bære en PR-indsats.

Godt at vide

PR til webshops handler om timing og en historie med kant

De fleste netbutikker tænker i kampagner: rabatkode, nyhedsbrev, annonce på Instagram. PR fungerer på en anden måde. Du betaler ikke for pladsen, du gør dig fortjent til den, og det kræver, at en journalist eller en redaktør synes, at det, du har, er interessant for deres læsere. Det er en helt anden opgave end at skrive en produkttekst.

Den gode nyhed er, at mange webshops sidder på mere stof, end de selv tror. Et designmøbel produceret på et lille værksted, en hudplejeserie udviklet af en sygeplejerske, et sortiment af brugt børnetøj med en klar holdning til genbrug. Specialistens første job er at finde den vinkel og formulere den, så den passer til et bestemt medie, et bestemt tema og et bestemt tidspunkt på året.

Side om side

Betalt synlighed og fortjent omtale for en netbutik

Annoncer på sociale medier og i søgning

Du styrer budskab, timing og målgruppe helt selv, og du kan skrue op og ned fra dag til dag. Til gengæld ved kunden godt, at det er reklame, og synligheden stopper i det øjeblik, budgettet gør.

Omtale i medier, gaveguides og podcasts

Du styrer ikke, hvad der bliver skrevet, og ikke alle henvendelser bliver til noget. Men når et medie vælger at nævne butikken, vejer det tungere i kundens øjne, og artiklen kan ligge og skaffe besøg og links i lang tid bagefter.

Hvem det er til

Netbutikker, hvor pressearbejde ofte giver mening

Butikken med et produkt, der er nemt at fotografere

Tænk på en webshop med keramik, legetøj i træ eller farverige tekstiler. Den slags varer passer godt ind i gaveguides og boligsider, hvor redaktionen gerne vil vise noget, læserne ikke har set hos de store kæder.

Ejeren, der selv er en del af historien

Forestil dig en tidligere kok, der nu sælger sine egne krydderiblandinger online. Personen bag er ofte mere interessant for en journalist end selve produktet, og et portræt i et lokalt eller fagligt medie kan åbne døre videre.

Webshoppen, der ved noget, forbrugerne gerne vil vide

Lad os sige, at du driver en netbutik med cykeludstyr og hver vinter får de samme spørgsmål om lygter og dæk. Den viden kan blive til gode råd, som medier bruger i en artikel om trafiksikkerhed, med butikken som kilde.

Detaljerne

Hvad PR-specialisten konkret laver for en webshop

En plan efter mediernes kalender

Specialisten laver en årsplan, der følger de temaer, redaktionerne arbejder med: mors dag, sommerferie, skolestart, Black Friday og jul. Til hvert tema hører en deadline for, hvornår materialet skal være hos journalisten, og den ligger typisk et godt stykke før kunderne går i gang med at handle.

Pressemateriale, der er nemt at bruge

Det betyder billeder i god opløsning med fri baggrund, en kort tekst om produktet, korrekt pris og et link, der virker. Står en redaktør med en gaveguide på tyve produkter, ender hun ofte med dem, hvor alt ligger klar i én mappe. Specialisten samler et pressekit, som ligger klar, når nogen spørger.

Personlige henvendelser frem for masseudsendelser

Masseudsendte pressemeddelelser ryger for det meste direkte i papirkurven hos travle journalister. Specialisten finder de journalister og skribenter, der faktisk dækker jeres emne, og skriver til dem med en vinkel, der passer til netop deres medie.

Influenter og produktprøver

Sender I varer til skribenter eller profiler på sociale medier, skal reglerne om tydelig markering af reklame overholdes. Specialisten kender Forbrugerombudsmandens retningslinjer på området og sørger for, at samarbejdet er gennemsigtigt for alle parter.

Tjekliste

Det skal webshoppen have klar, før den første journalist ringer

Omtale kan komme hurtigt, og så skal butikken kunne tage imod. Disse ting gennemgår specialisten med dig i starten.

Tjekliste

Pressebilleder af de vigtigste produkter i høj opløsning og med neutral baggrund
En kort tekst om, hvem der står bag webshoppen, og hvorfor den findes
Lager nok af de varer, I præsenterer for medierne, så omtalen ikke ender med udsolgt
Produktsider, der kan klare flere besøgende, og som svarer på de typiske spørgsmål
En person, der kan svare en journalist samme dag
Klare regler for, hvordan produktprøver og samarbejder med influenter bliver markeret

Trin for trin

Fra første analyse til butikkens første omtale

Trin 1

Gratis marketinganalyse som PDF på 24 timer

Du fortæller os om webshoppen og sender adressen. På 24 timer får du en gratis marketinganalyse som PDF med et bud på, hvilke historier butikken har, og hvordan PR spiller sammen med jeres søgning, annoncer og nyhedsbrev.

Trin 2

En samtale på engelsk med projektlederen

Projektlederen tager en samtale med dig på engelsk, enten over telefonen eller via Google Meet, og alt, hvad der bagefter kommer på skrift, er på dansk. I taler om sortiment, sæsoner og hvilke medier jeres kunder læser og lytter til.

Trin 3

En PR-specialist med erfaring fra forbrugermedier

På den baggrund matcher projektlederen en dansktalende PR-specialist, der har arbejdet med produkter til forbrugere og kender redaktionernes rytme. I mødes på video, og du tager selv stilling til, om samarbejdet skal begynde.

Trin 4

Etaper med godkendelse og en månedlig status

Først kommer vinkler og pressekit, siden de første henvendelser til medierne. Du godkender hver etape, og hver måned får du en rapport over, hvem der er kontaktet, hvad der er udkommet, og hvordan besøg og links fra omtalen har udviklet sig.

Et nærmere kig

Pressearbejde for en netbutik foregår online fra start til slut

Alt i jeres forretning sker allerede digitalt, så det er naturligt, at pressearbejdet heller ikke kræver fysiske møder. Specialisten skriver vinkler og pressemateriale i et delt dokument, som du kommenterer, og møder holdes på video. Prøver af produkter sender I selv direkte til journalisten, så varerne aldrig skal omkring os. Det passer godt til en lille butik, hvor ejeren både pakker ordrer og svarer kunder.

Vores tilgang til presse og public relations er beskrevet på siden om PR. Hvordan vi ellers arbejder med netbutikker, fra produktsider til nyhedsbreve, står på siden for webshops. Har du spørgsmål, før du bestiller analysen, kan du skrive til os via kontakt.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Kan I love, at vores webshop kommer i avisen?

Nej, og det bør ingen love. Medierne bestemmer selv, hvad de skriver om. Det, specialisten kan gøre, er at finde de stærkeste vinkler, ramme de rigtige journalister på det rigtige tidspunkt og gøre det let for dem at sige ja. Rapporten viser hver måned, hvem der er kontaktet, og hvad det har givet.

02Hvordan foregår kommunikationen med jer?

Når du snakker med projektlederen i telefonen eller på Google Meet, er sproget engelsk. Sådan er det, fordi ingen af vores projektledere endnu taler dansk. Det skrevne er dansk hele vejen igennem, fra analysen og pressekittet til månedsrapporten, og PR-specialisten, der henvender sig til medierne for butikken, taler og skriver dansk.

03Hvornår skal vi starte, hvis vi vil med i julens gaveguides?

Langt tidligere, end de fleste webshopejere tror. Magasiner og netmedier planlægger deres julestof i god tid, og nogle redaktioner har allerede valgt produkter, når efteråret begynder. Specialisten lægger en plan bagud fra de temaer, der betyder mest for jeres sortiment.

04Hjælper omtale i medierne også på vores placering i Google?

Det kan den. Et link fra et troværdigt medie er et signal, søgemaskinerne lægger vægt på, og omtalen kan give flere søgninger på butikkens navn. Specialisten beder om et link, hvor det er naturligt, og samarbejder med en SEO-specialist, hvis I også har en indsats der.

05Hvad hvis vi sender produktprøver til en influent?

Så skal det fremgå tydeligt, når et opslag er reklame eller et resultat af et samarbejde. Markedsføringsloven og Forbrugerombudsmandens vejledning om skjult reklame gælder også her. Specialisten giver ikke juridisk rådgivning, men sætter samarbejdet op, så markeringen er klar fra begyndelsen.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter