Til advokatfirmaer og advokatkontorer, hvor hjemmesiden er skrevet af jurister til jurister. Her kan du se, hvilke tekster en tekstforfatter typisk tager fat i først, hvordan præcisionen bevares, når sproget bliver lettere, og hvordan en dansktalende specialist i tekstforfatning bliver matchet til jeres retsområder og jeres tone.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Advokater skriver mere end de fleste faggrupper, og de skriver med omhu. Netop derfor ender hjemmesiden ofte med at lyde som et notat til en kollega. Hvert forbehold er med, hver undtagelse er nævnt, og sætningerne er bygget, så ingen kan misforstå dem i en retssal. Det er en dyd i en sag. På en side, der skal få en bekymret person til at række ud, er det en mur.
Tekstforfatning til advokater er arbejdet med at flytte teksten over på klientens side af bordet. Det betyder ikke, at det juridiske bliver upræcist. Det betyder, at den læser, der står med et dødsbo, som skal deles, eller en lejer, der ikke betaler, kan genkende sin egen situation i de første linjer og forstå, hvad der sker, hvis han kontakter jer.
En tekstforfatter med erfaring fra faglige brancher ved, at en advokat skal kunne stå inde for hvert ord. Teksten bliver derfor skrevet i tæt samspil med den advokat, der har området, og den kommer ikke på hjemmesiden, før han eller hun har læst den igennem.
Side om side
Kollegaversionen begynder med arvelovens systematik. Klientversionen begynder med den situation, læseren står i, for eksempel at en forælder er død, og søskende er uenige om sommerhuset. Det juridiske kommer bagefter, i den rækkefølge spørgsmålene melder sig.
Mange profiler er en liste over uddannelse, beskikkelse og medlemskaber. En tekst skrevet til klienten fortæller også, hvilke sager advokaten typisk tager, hvordan hun arbejder sammen med klienter, og hvad man kan forvente af det første møde. Uddannelsen står der stadig, bare ikke øverst.
I et notat står forbeholdet midt i sætningen. På en hjemmeside samles de generelle forbehold ét sted, så selve forklaringen kan læses uden at snuble. Indholdet er det samme, oplevelsen for læseren er en helt anden.
Kontoret skriver ofte bare „kontakt os for yderligere information“. Klienten vil vide, hvem han kommer til at tale med, om den første samtale er uforpligtende, og hvornår han hører fra jer. Teksten svarer på det, kontoret selv har besluttet.
Hvem det er til
Her lander de fleste, der kommer fra Google. Hver side skal tale til én type klient, svare på de spørgsmål, han typisk har, og forklare, hvordan en sag forløber hos jer. Søgeordene kommer næsten af sig selv, når teksten bruger klientens egne ord.
Mange klienter vælger en person og ikke et firma. En profil, der lyder som et menneske, giver læseren en fornemmelse af, hvem han skal sidde over for, og den samme tekst kan genbruges i en kortere form på LinkedIn.
To sider, der ofte er skrevet med partnerne selv som publikum. Tekstforfatteren skærer ned til det, en fremmed har brug for at vide: hvilke klienter I arbejder for, hvad I især beskæftiger jer med, og hvordan man kommer videre.
Siden, hvor beslutningen bliver truffet, og den mail, der går ud, når nogen har skrevet. Begge skal roligt og konkret fortælle, hvad der sker nu, og hvornår klienten kan regne med at høre fra en advokat.
Detaljerne
Det svære ved tekstforfatning til advokater er ikke at skrive kort. Det er at skrive kort uden at sige noget forkert. Arbejdet følger derfor en fast rytme, som de fleste kontorer hurtigt vænner sig til.
Tag et kontor, der ønsker en ny side om generationsskifte i familieejede virksomheder. Tekstforfatteren sender en håndfuld spørgsmål i forvejen, dem en ejerleder typisk stiller, og bruger derefter en kort samtale på at få advokatens svar med hans egne eksempler. Udkastet bliver skrevet ud fra samtalen og ikke ud fra lovteksten.
Advokaten læser udkastet med ét spørgsmål for øje: er der noget, der er forkert eller kan misforstås? Rettelserne bliver lagt ind, og først derefter bliver sproget finpudset. Den rækkefølge sparer tid, fordi advokaten ikke skal bruge kræfter på kommaer, der alligevel bliver flyttet.
Teksterne bliver skrevet inden for de advokatetiske regler og markedsføringsloven. I praksis betyder det ingen løfter om, hvordan en sag ender, ingen navne på klienter og en tydelig skillelinje mellem generel forklaring og konkret rådgivning. Har kontoret egne retningslinjer for tone og omtale, er de en del af briefet fra første dag.
Tjekliste
Gå jeres egen hjemmeside igennem med friske øjne, eller bed en ven uden juridisk baggrund om at gøre det. Passer flere af punkterne, er det sandsynligvis teksterne og ikke designet, der får besøgende til at forlade siden igen.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Send adressen på hjemmesiden, og nævn de retsområder, der skal fylde mere. Inden for 24 timer får I en PDF, der peger på de sider, hvor teksten taber læseren, og på de spørgsmål, klienter søger svar på inden for jeres områder.
Trin 2
Projektlederen ringer og gennemgår analysen med jer. Samtalen foregår på engelsk, mens alt skriftligt, fra opsummering til tekstplan, kommer på dansk. Her aftaler I også, hvilken advokat der godkender hvilke sider.
Trin 3
Projektlederen matcher en specialist i tekstforfatning, der taler dansk og har skrevet for rådgivere og andre fagfolk. I mødes på video, gennemgår den første side sammen og beslutter derefter, om I vil gå videre.
Trin 4
Siderne bliver skrevet i etaper, som I godkender én ad gangen, som regel med retsområdesiderne først. Hver måned får I en rapport om, hvilke sider der er færdige, og hvordan de nye tekster bliver læst.
Et nærmere kig
Markedsførere.dk er en ekstern marketingafdeling, og vores tekstforfattere arbejder online. Samtaler med advokaterne tages over telefon eller video, udkast ligger i et delt dokument med synlige rettelser, og godkendelsen sker, når det passer ind mellem klientmøder og retsmøder. Ingen på kontoret skal sætte en hel eftermiddag af til teksterne.
Læs mere om tekstforfatning som ydelse, eller se, hvordan vi arbejder med markedsføring for advokater på tværs af kanaler. Spørgsmål om selve forløbet er samlet under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Teksterne bliver skrevet på dansk af en tekstforfatter, der taler dansk, og alle udkast, kommentarer og rapporter får I på dansk. Samtalerne med projektlederen tager vi indtil videre på engelsk, fordi vi endnu ikke har en dansktalende projektleder. Det gælder kun de opkald.
Ja, når arbejdsdelingen er klar. Tekstforfatteren står for struktur, sprog og læserens perspektiv, advokaten for det faglige indhold. Intet kommer online, før den ansvarlige advokat har godkendt det. Projektlederen matcher en specialist, der er vant til at skrive for fagfolk og til at spørge, når noget er uklart.
Det er netop det, arbejdet skal undgå. Et let sprog handler om rækkefølge, korte sætninger og forklarede fagudtryk, ikke om at udelade forbehold, der betyder noget. Forbehold, der gælder hele siden, samles ét sted, så forklaringen kan læses uden afbrydelser.
Ja. Når en retsområdeside bruger de ord, klienter selv søger med, som „bodeling“ eller „ophævelse af lejemål“, bliver den lettere at finde. Tekstforfatteren arbejder søgeordene ind, hvor de læses naturligt, og koordinerer med en SEO-specialist, hvis I også har det forløb hos os.
Det giver ofte god mening at gøre det samtidig med profilerne på hjemmesiden. Tekstforfatteren tilpasser teksten til LinkedIn, hvor tonen er lidt mere personlig, og hvor første linje skal fange i feedet. Hver advokat godkender sin egen profil, før den bliver lagt op.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.