Lærlinge og svendeprøver
En ung, der bliver udlært, eller en voksen, der skifter fag og starter som lærling, er stof, lokalavisen kender sine læsere godt nok til at bringe. Det er også den historie, der bliver delt mest blandt familie og venner.
PR til håndværkere, der har mere at fortælle end deres tilbudspris
Til håndværksmestre, tømrere, murere, elektrikere og VVS-firmaer, som gerne vil nævnes i lokalavisen og fagpressen, og som også mangler folk. Her kan du læse, hvordan en PR-specialist finder historierne i det daglige arbejde, skriver dem, så en journalist kan bruge dem, og hvordan omtalen også hjælper, når der skal ansættes lærlinge og svende.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- En håndværksvirksomhed har flere nyheder, end mesteren tror. Den nye lærling, restaureringen af den gamle skole, en ny metode til efterisolering. Det er historier, en lokal redaktion gerne bringer.
- PR for et håndværksfirma handler lige så meget om at blive kendt som en god arbejdsplads som om at få nye kunder. Omtalen bliver læst af forældre, lærlinge og svende i området.
- En pressemeddelelse, der lyder som en annonce, bliver sorteret fra. Den skal have en vinkel, et billede og et citat, der siger noget, en læser kan genkende.
- Hvem der skriver for dit firma, afgør vores senior projektleder med 15+ års erfaring, ud fra fag og område. Valget falder på en PR-specialist med kendskab til lokale redaktioner og byggeriets fagpresse, og I mødes først.
Godt at vide
PR til håndværkere starter ude på pladsen, ikke ved skrivebordet
Spørg en tømrermester, om firmaet har noget at fortælle pressen, og svaret er tit nej. Vi bygger bare tage. Men spørg så, hvad der skete i sidste måned, og der kommer et tag på en fredet gård, hvor de gamle bjælker blev bevaret, en lærling, der lige har bestået sin svendeprøve, og en kunde, der fik et halvt hus efterisoleret uden at flytte ud. Det er tre historier, og ingen af dem handler om pris.
Det er her en specialist i PR og pressearbejde gør sin forskel. Arbejdet er at lytte efter det, der er nyt, menneskeligt eller synligt i lokalsamfundet, og forme det til en tekst, som en journalist kan bruge uden at skulle ringe tre gange efter oplysninger. Mesteren skal ikke blive skribent. Han skal fortælle, hvad der sker, og så tager specialisten den derfra.
Hvem det er til
Historier, som håndværksvirksomheder typisk sidder på
Bygninger, folk kender
Renovering af kirken, den gamle købmandsgård eller hallen, alle kører forbi. Med bygherrens tilladelse kan arbejdet følges med billeder før, under og efter, så læserne kan se, hvad der sker bag stilladset.
Nye metoder og materialer
Varmepumper, efterisolering, genbrug af tegl eller træ fra nedrivning. Her kan en mester forklare noget, mange husejere spekulerer på, og blive den, journalisten ringer til næste gang emnet er oppe.
Generationsskifte og nye navne
Når sønnen eller en svend overtager firmaet, eller to små firmaer slår sig sammen, ændrer det, hvem kunderne skal ringe til. En kort historie om skiftet gør overgangen tydelig og viser, at firmaet fortsætter.
Side om side
Lokalavis, fagblad og egne kanaler set fra en mesters stol
Lokalavisen og ugeavisen
Læses af de husejere og naboer, der skal have lavet noget. Redaktionerne er små og tager gerne imod en gennemarbejdet historie med billeder. Det er her, et lokalt håndværksfirma oftest får mest ud af sin indsats.
Regionale medier i radio og tv
Sværere at komme i, men en god sag med billeder fra pladsen kan gå videre fra lokalavisen. Specialisten vurderer, om en historie er stærk nok til at blive tilbudt, og forbereder mesteren på et kort interview.
Byggeriets fagpresse
Læses af arkitekter, rådgivere, entreprenører og kolleger. Relevant for firmaer, der byder på større opgaver eller arbejder som underentreprenør, og for dem, der vil vise en særlig faglighed i en bestemt type byggeri.
Egen hjemmeside og LinkedIn
Her ligger historien, når avisen er smidt ud. En artikel om firmaet kan linkes fra hjemmesiden, deles af medarbejderne og bruges, når der skal skrives en jobannonce eller et tilbud til en ny bygherre.
Detaljerne
Omtale, der hjælper, når der skal ansættes folk
Mangel på hænder er for mange håndværksfirmaer et større problem end mangel på opgaver. En stillingsannonce fortæller, hvad firmaet søger. En artikel i lokalavisen viser, hvordan det er at arbejde der. Begge dele læses af de samme folk.
Lærlingen som ambassadør
Får en lærling lov at fortælle om sin hverdag, sit første hus og hvorfor han eller hun valgte faget, når det ud til unge og forældre på en måde, en annonce aldrig gør. Specialisten sørger for, at den unge er tryg ved at blive interviewet og selv godkender sine citater.
Firmaet bag facaden
Historier om efteruddannelse, nyt værktøj eller en svend, der har været i firmaet i mange år, giver et billede af en arbejdsplads, folk har lyst til at søge. De samme tekster kan bruges i opslag på LinkedIn og Facebook, så de ikke kun lever én dag i avisen.
Trin for trin
Sådan bliver PR-arbejdet sat i gang for et håndværksfirma
Trin 1
En analyse af, hvordan firmaet bliver omtalt i dag
Du fortæller kort om firmaet, faget og området. Inden for 24 timer modtager du en PDF, der viser, hvad der kan findes om firmaet online og i medierne, og hvilke slags historier der ligger lige for.
Trin 2
En telefonsamtale om opgaver og folk
Vær forberedt på spørgsmål om de seneste byggerier, firmaets lærlinge og hvem der må stå frem med navn. Projektlederen taler engelsk i røret, men det, I bliver enige om, kommer på dansk i din indbakke dagen efter.
Trin 3
En dansktalende PR-specialist til firmaet
Projektlederen udpeger én specialist, der har skrevet om byggeri og kender lokale redaktioners hverdag. I får et videomøde, hvor I går de første historier igennem, og først bagefter siger du ja til at starte.
Trin 4
Historie for historie med en rapport hver måned
Første etape er én historie, fra interview og billeder til udsendelse og opfølgning. Når den er ude, tager I den næste. En gang om måneden får du en rapport på dansk med det, der er sendt, og hvor det er blevet bragt.
Tjekliste
Det bør være på plads, før den første pressemeddelelse sendes
En journalist bruger få sekunder på at vurdere en henvendelse. Det, der mangler, bliver sjældent efterlyst, historien bliver bare ikke bragt.
Tjekliste
- Et par skarpe billeder fra pladsen i god opløsning, uden kunders nummerplader eller private ting i baggrunden
- Tilladelse fra bygherren, hvis byggeriet eller adressen skal nævnes
- Én person i firmaet, som tager telefonen, når en journalist ringer tilbage
- En hjemmeside med kontaktoplysninger, der er til at finde, når læseren vil vide mere
- Samtykke fra medarbejdere, der er med på billederne eller citeres
Et nærmere kig
Sådan arbejder PR-specialisten med et firma, der er ude på pladserne
Specialisten arbejder online og møder ikke op med notesblok. En håndværker har heller ikke tid til lange møder. Interview foregår derfor som korte opkald eller videomøder i frokostpausen, og billeder kan sendes direkte fra telefonen. Tekster til godkendelse kommer på mail eller som en kort besked, så de kan læses i bilen mellem to opgaver.
Det bredere arbejde med markedsføring for håndværksfirmaer, fra annoncer til hjemmeside, står samlet under håndværkere. Om ydelsen selv og det, en pressemeddelelse skal indeholde, kan du læse mere på siden om PR. Ønsker du svar på spørgsmål om samarbejdet generelt, er de samlet under ofte stillede spørgsmål, og analysen bestilles fra kontakt.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Er PR ikke kun noget for store byggefirmaer?
Nej, ofte tværtimod. Lokalaviser og ugeaviser lever af historier fra deres eget område, og en murermester med to svende og en lærling er netop den slags firma, læserne kender. Store firmaer kommer i medierne på grund af størrelsen. Et lille firma kommer i medierne, fordi historien er nær.
02Hvilket sprog foregår samarbejdet på?
PR-specialisten, som interviewer dig og skriver teksterne, taler og skriver dansk, og alle pressemeddelelser bliver naturligvis på dansk. Analysen, beskeder og rapporter er også på dansk. Kun når du ringer eller holder videomøde med projektlederen, bliver der talt engelsk. Den ordning gælder, til vi har ansat en dansksproget projektleder.
03Kan I love, at en historie kommer i avisen?
Nej, og det kan ingen ærligt. Det er redaktionen, der beslutter, hvad der bringes. Specialisten kan gøre historien relevant, gøre den let at bruge og sende den til de rette medier på det rette tidspunkt. Det øger chancen markant, og en historie, der ikke kommer i avisen, kan stadig bruges på firmaets egne kanaler.
04Hvor ofte bør et håndværksfirma sende noget ud?
Hellere sjældent og godt end ofte og tyndt. For de fleste firmaer er en håndfuld gode historier om året nok til at blive kendt i lokalområdet. Sender man noget ud hver uge, lærer redaktionen at springe mailen over. Specialisten hjælper med at vurdere, hvornår en historie er værd at sende.
05Hvad hvis en journalist ringer om en klage eller en sag?
Den situation er lettere at klare, hvis firmaet har en plan for den, inden telefonen ringer. Specialisten kan hjælpe med at forberede, hvem der svarer, og hvad firmaet kan sige uden at gøre sagen større. Det er ikke juridisk rådgivning, men rådgivning om kommunikation, og ved en egentlig retssag bør du altid tale med din advokat først.
Relaterede sider
- PR-bureau i København
- PR-bureau i Aarhus, når journalisten skal ringe til dig og
- PR-bureau i Odense, der gør en fynsk nyhed interessant for
- PR til hoteller, der har flere historier at fortælle
- PR til klinikker, hvor journalisten ringer til jer
- PR til produktionsvirksomheder
- PR
- Markedsføring for håndværkere
- Ydelser, hvor hver kanal har sin egen kontrollerede specialist
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet