PR til frisører, der fortæller de historier, salonen allerede har i stolene

De fleste saloner har aldrig sendt en pressemeddelelse. Det er forståeligt, for hverdagen handler om tider, farver og kunder, der kommer for sent. Men lokale medier har brug for historier fra deres egen by, og en frisør møder flere mennesker i løbet af en uge end de fleste andre erhvervsdrivende. Det giver stof, hvis man ved, hvad journalister leder efter.

Public relations for en salon er derfor ikke et stort apparat. Det er at se, hvad der rører sig, skrive det kort og sende det til de rette, på det rigtige tidspunkt. En PR-specialist hjælper med at skelne mellem det, der er en nyhed, og det, der blot er reklame i forklædning.

Hvad en redaktion kalder en historie

„Vi har fået nye farver ind“ er ikke en nyhed. „Salonen ansætter sin første lærling i ti år og vil uddanne flere unge fra byen“ kan være det. Forskellen er, at den sidste handler om mennesker og om byen, og at den giver journalisten noget at spørge ind til.

For de fleste saloner er den lokale ugeavis og det lokale netmedie de vigtigste. Her læser kunderne, og en artikel med billede af frisøren bliver ofte delt på Facebook, så den lever længere end selve avisen. Fagblade og nyhedsbreve for frisørbranchen er relevante, hvis salonen vil profilere sig over for kolleger og kommende medarbejdere.

Pressemeddelelsen er kun en del af arbejdet

En pressemeddelelse skal være kort, med en tydelig overskrift, et citat fra ejeren og et godt billede i høj opløsning. Men lige så vigtigt er det at ringe til den rigtige journalist, tilbyde en vinkel og stå klar, hvis der kommer et opkald. Specialisten forbereder ejeren på, hvad der typisk bliver spurgt om, så interviewet ikke føles som en eksamen.