Pressemeddelelsen
Passer til konkrete nyheder som en ny afdeling, en ny ejer eller et nyt værksted. Den skal være kort, have et billede med og et navn, journalisten kan ringe til. Uden en egentlig nyhed bliver den sjældent brugt.
PR til bilforhandlere, når elbiler og værkstedet giver noget at fortælle
Til bilforhandlere og autoværksteder, som har mere at sige end „nye modeller på pladsen“, men sjældent får det ud over egne kanaler. Her kan du læse, hvordan en PR-specialist finder de historier, lokale journalister faktisk har brug for, og hvordan forretningen bliver en kilde, de ringer til, når bilisme er på dagsordenen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Journalister skriver sjældent om en ny model på pladsen, men ofte om elbiler, opladning, værkstedsmangel og lærepladser. Der har en bilforhandler noget at bidrage med.
- En forhandler, der kan forklare tingene sagligt og uden salgstale, bliver ringet op igen. Det er mere værd end én pressemeddelelse, der ender i papirkurven.
- Tilbagekaldelser, lange ventetider på dele og fejl på biler er også PR. En plan for, hvem der svarer pressen, er lige så vigtig som de gode historier.
- En senior projektleder med 15+ års erfaring sætter jer sammen med den PR-specialist, der passer til jeres mærker, jeres værksted og jeres lokalområde.
Godt at vide
PR til bilforhandlere handler mindre om biler, end man skulle tro
Mange forhandlere sender en pressemeddelelse, når en ny model ruller ind på pladsen, og undrer sig over, at lokalavisen ikke skriver om den. Forklaringen er enkel. For en redaktion er en ny model en annonce, ikke en nyhed. Det, journalister til gengæld leder efter, er folk, der kan forklare noget, læserne undrer sig over: Kan en elbil klare vinteren, hvad sker der med prisen på brugte benzinbiler, hvorfor er der ventetid på værkstederne, og hvordan bliver man mekaniker i dag?
Her sidder en bilforhandler med viden, som få andre i lokalområdet har. Når den viden bliver gjort tilgængelig for pressen på en rolig og saglig måde, får forretningen omtale, der ikke kan købes. Det er den rolle, en specialist i PR bygger op for en bilforhandler: den lokale kilde om bilisme, ikke endnu en afsender af reklame.
Tjekliste
Det, en forhandler bør have klar, før pressen ringer
Det meste ligger allerede i forretningen. Det skal bare samles, så det kan bruges med kort varsel.
Tjekliste
- Én eller to personer, der må udtale sig, og som har tid til at tage telefonen
- Et par gode billeder af værkstedet, medarbejderne og forretningen i dagslys
- Korte fakta om forretningen, som en journalist kan bruge uden at ringe tilbage
- En aftale om, hvem der svarer, hvis en kunde klager offentligt eller en bil bliver tilbagekaldt
- En liste over de lokale medier, foreninger og arrangementer, forretningen allerede har kontakt med
- Klarhed over, hvad importøren selv kommunikerer, så forhandleren ikke siger noget andet
Detaljerne
Historier fra bilbranchen, som redaktioner tager imod
Specialisten starter med at lede efter vinkler i det, der allerede sker i forretningen. Ingen af dem kræver, at man opfinder noget.
Elbilen forklaret til almindelige bilister
Forestil dig en værkfører, der i en kort artikel fortæller, hvad man skal tjekke, før man køber en brugt elbil, eller hvad kulde betyder for rækkevidden. Den slags stof bliver delt, og navnet på forretningen følger med.
Lærlinge og mekanikere
Mange værksteder mangler hænder, og det interesserer både lokalaviser og erhvervsmedier. En lærling, der fortæller om sit første år, eller en mester, der forklarer, hvordan faget har ændret sig, er en historie om lokalsamfundet.
Forretningen i byens liv
Sponsorater af den lokale håndboldklub, et åbent hus med prøvekørsler eller en indsamling er ikke store nyheder, men de giver billeder og små notitser, som holder navnet synligt hele året.
Side om side
Pressemeddelelse, ekspertkilde og arrangement i en bilforretning
Ekspertkilden
Opbygges over tid ved at tilbyde journalister viden, når de skriver om biler, trafik eller energi. Det kræver en person, der kan tale klart, og en specialist, der holder kontakten med de relevante redaktioner.
Arrangementet
Åbent hus, premiereaften eller en dag for nye bilister. Det giver lokal omtale og billeder til sociale medier, men det skal planlægges i god tid, så pressen kan nå at sætte det i kalenderen.
Trin for trin
Fra første analyse til den første artikel om forretningen
Trin 1
Gratis analyse af forretningens synlighed
Du sender forretningens hjemmeside og fortæller, hvilke mærker I sælger og hvad værkstedet laver. Inden for 24 timer får du en PDF med de første vinkler og de medier, specialisten ville kigge efter.
Trin 2
Opkald med projektlederen om mål og mærker
I taler om, hvad omtalen skal føre til: flere værkstedskunder, flere ansøgere eller et stærkere navn i byen. Opkaldet er på engelsk, og alt, hvad du modtager skriftligt bagefter, er på dansk.
Trin 3
Den dansktalende PR-specialist
Projektlederen udpeger én specialist, som kender danske medier og har skrevet om handel eller håndværk. I mødes på video, og forretningen siger selv ja eller nej til at gå i gang.
Trin 4
Arbejde i etaper med en rapport hver måned
Først pressemappe, talspersoner og medieliste, derefter de første historier. Hver etape godkender I, og månedsrapporten viser, hvilke medier der er kontaktet, hvad der er bragt, og hvad der er i gang.
Hvem det er til
Bilforretninger, hvor PR har en naturlig plads
Mærkeforhandlere med eget værksted
Har både salg, service og ofte lærlinge. Der er mange historier at tage af, men også mange, der kan blive spurgt af pressen. Her handler PR om at samle stemmerne og vælge de rigtige vinkler.
Brugtbilsforhandlere
Lever af tillid, fordi kunderne ved, at brugte biler er en tillidssag. En saglig stemme om, hvad man skal se efter, giver forretningen et navn, som ikke kun handler om pris.
Uafhængige autoværksteder
Kender bilerne indefra og bliver ofte spurgt om reparationer, dæk og syn. Det gør værkføreren til en oplagt kilde for lokalaviser, når vinteren nærmer sig, eller når nye regler rammer bilisterne.
Forhandlere, der skifter til elbiler
Står midt i en omstilling, som mange kunder er usikre på. En forhandler, der tør forklare både fordele og begrænsninger, bliver lyttet til, også af dem, der ikke skal købe bil lige nu.
Et nærmere kig
PR for en bilforretning med et hold, der arbejder online
PR-specialisten sidder ikke i jeres showroom, og holdet har ikke kontor i Danmark. Arbejdet foregår over mail, telefon og video, og det passer fint til PR, hvor meget af tiden alligevel går med at skrive og tale med redaktioner. Når der skal tages billeder eller laves interviews i forretningen, aftaler specialisten det med jer, så det sker en dag, hvor værkstedet ikke har travlt.
Har I brug for andet end omtale, fx annoncer eller en ny hjemmeside, kan du se alle ydelser under ydelser og de brancher, vi arbejder med, under brancher. Analysen af forretningens muligheder i pressen bestiller du på kontakt.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Vil lokalavisen overhovedet skrive om en bilforhandler?
Ikke om nye modeller, men gerne om det, læserne har brug for at forstå. Elbiler, opladning, mangel på mekanikere, lærlinge og lokale arrangementer bliver dækket. Specialisten finder de vinkler, hvor forretningen har noget at bidrage med, og tilbyder dem til journalisterne i stedet for at sende reklame forklædt som nyheder.
02Er samarbejdet på dansk eller engelsk?
En blanding. Opkald og videomøder med projektlederen er på engelsk, indtil der kommer en dansktalende projektleder til. PR-specialisten taler og skriver dansk, både med jer og med de danske redaktioner, og analysen samt de månedlige rapporter får I på dansk.
03Hvad gør vi, hvis pressen ringer om en klage eller en tilbagekaldelse?
Så er det vigtigt, at der allerede er aftalt, hvem der svarer, og hvad forretningen kan sige uden at gå ud over det, importøren kommunikerer. Specialisten hjælper med at lave en enkel plan på forhånd og med at formulere svarene, når det sker. Det handler om at være åben og hurtig, ikke om at undgå spørgsmålene.
04Må vi skrive om priser og tilbud i en pressemeddelelse?
Det kan I godt, men det bliver sjældent bragt, fordi en redaktion ser det som reklame. Priser og kampagner hører bedre hjemme i annoncer og på hjemmesiden. Pressearbejdet fungerer bedst, når det handler om viden, mennesker og lokalområdet, og det er dér, specialisten lægger kræfterne.
05Hvor lang tid går der, før vi ser omtale?
Det er svært at sige på forhånd, for det afhænger af historierne og af, hvad der ellers sker i nyhedsbilledet. De første uger går med at samle materiale og lave en medieliste. Derefter kommer de første henvendelser til redaktionerne. Den månedlige rapport viser, hvad der er sendt, og hvad der er blevet til noget.
Relaterede sider
- PR-bureau i København
- PR-bureau i Aarhus, når journalisten skal ringe til dig og
- PR-bureau i Odense, der gør en fynsk nyhed interessant for
- PR til ejendomsmæglere, som journalisten ringer til
- PR til frisører, der fortæller de historier
- PR til håndværkere, der har mere at fortælle end deres
- PR
- Ydelser, hvor hver kanal har sin egen kontrollerede specialist
- Sådan fungerer det, fra gratis analyse til et team i arbejde
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet