Pressemeddelelsen om, at firmaet har fået en ny partner
Den kommer måske med i en kort notits i et fagmedie. Den samme partner, der kommenterer en dom inden for sit felt, kan blive citeret i en egentlig artikel.
PR til advokater, der vil forklare jura i medierne uden at bryde tavshedspligten
Siden er for partnere og kommunikationsansvarlige i advokatfirmaer, der gerne vil citeres oftere, når en dom, en lovændring eller en sag i nyhederne skal forklares. Du får et billede af, hvordan PR for et advokathus bygges op omkring faglige kommentarer, hvad specialisten laver fra uge til uge, og hvor grænserne går.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Journalister har brug for en advokat, der kan forklare en dom i almindeligt sprog samme dag. Det er den rolle, PR-arbejdet skal gøre jeres folk klar til.
- Klienternes sager er tabu, medmindre klienten selv har sagt ja. Kommentarerne handler om reglerne og om de sager, der allerede er offentligt kendt.
- En pressemeddelelse om en ny partner giver sjældent omtale alene. Den virker bedst, når advokaten samtidig har noget fagligt at sige.
- Hvem der får ansvaret for jeres presse, vælger vores senior projektleder med 15+ års erfaring, og valget sker ud fra jeres retsområder og ønskede medier.
Godt at vide
PR til advokater begynder med de spørgsmål, journalisterne stiller
Når Folketinget vedtager en ny regel om boligkøb, eller når Højesteret afsiger en dom, der rammer mange arbejdsgivere, sidder en journalist kort efter og skal forklare læserne, hvad det betyder. Hun har brug for en advokat, der kan sige det enkelt, som står til rådighed inden deadline, og som ikke gemmer sig bag forbehold i hver anden sætning. Den advokat, der bliver ringet op første gang og leverer, bliver ofte ringet op igen.
Det er kernen i PR for et advokatfirma. Ikke reklame for firmaet, men faglig hjælp til pressen, der over tid gør jeres navne kendte inden for netop jeres retsområder. For en virksomhedsejer, der skal vælge advokat til et generationsskifte, betyder det noget at have læst en klar forklaring fra den samme person i en avis eller et fagblad.
Detaljerne
Hvad PR-specialisten laver for et advokatkontor hver uge
Arbejdet er mindre glamourøst, end mange tror, og mere systematisk.
Overvågning af det, der kommer
Specialisten holder øje med lovforslag, høringer og sager på vej gennem retssystemet inden for jeres områder. Når noget nærmer sig, forbereder hun sammen med den relevante advokat et par korte, klare sætninger, som kan sendes til journalister, før de selv begynder at lede efter en kilde.
En liste over de rigtige journalister
En arveretsadvokat har intet at gøre i et erhvervsmedie, og en specialist i selskabsret skal sjældent tale med en forbrugerredaktion. Listen bygges op efter retsområde, så hver henvendelse rammer en, der faktisk skriver om emnet.
Indlæg og kronikker
Ind imellem nyhederne skriver advokaten et debatindlæg eller en faglig artikel, som specialisten hjælper med at gøre læsbar og finde et medie til. Det er her, firmaet viser sin holdning til et område, uden at nogen har ringet først.
Side om side
Faglig omtale og firmaomtale i et advokathus
Firmaets egne nyheder på hjemmesiden
De læses mest af folk, der allerede kender jer. En kommentar i et medie når ud til læsere, der endnu ikke ved, at de en dag får brug for en advokat.
Omtale af en vundet sag
Den kræver klientens samtykke og respekt for modparten, og den kan let komme til at lyde som pral. En forklaring af, hvad dommen betyder for andre, er ofte stærkere og lettere at få igennem.
Trin for trin
Sådan kommer jeres presseindsats i gang
Trin 1
En gratis analyse af firmaets omtale, klar inden for 24 timer
Vi ser på, hvor jeres advokater allerede er blevet citeret, hvad I selv har udgivet, og hvilke retsområder der står tomme. Inden for 24 timer modtager du en PDF på dansk, der peger på de muligheder, vi kan se.
Trin 2
Et opkald med projektlederen om områder og grænser
Projektlederen tager analysen op med dig i et opkald, som foregår på engelsk. Her aftales, hvilke advokater der skal i medierne, og hvilke emner der er udelukket. Opsummeringen sendes til dig på dansk.
Trin 3
En dansktalende PR-specialist med blik for jura
Projektlederen kobler firmaet med en specialist i presse og kommunikation, der skriver og taler dansk og har arbejdet med rådgivere, hvor fortrolighed vejer tungt. I lærer hinanden at kende på video, og først derefter siger firmaet ja eller nej til at gå videre.
Trin 4
Arbejde i etaper og en rapport om omtalen hver måned
Først journalistlisten og de faste kommentarer, så de første indlæg og derefter løbende pressearbejde. I godkender hver etape, og månedsrapporten viser, hvor jeres folk er blevet citeret, og hvilke henvendelser der er sendt.
Hvem det er til
Advokatfirmaer, hvor presseomtale giver mening
Det mellemstore firma med et klart speciale
Er I kendt blandt kolleger for for eksempel ansættelsesret eller fast ejendom, men ukendt blandt virksomhedsejere, kan faste kommentarer i medierne lukke det hul uden store annoncebudgetter.
Den selvstændige advokat, der vil være områdets stemme
En enkelt advokat kan godt få en fast plads som kilde i et lokalt dagblad eller et fagmedie. Det kræver først og fremmest, at advokaten kan svare hurtigt, når telefonen ringer.
Firmaet, der går ind på et nyt retsområde
Når I åbner en afdeling inden for et område, hvor I ikke er kendt endnu, kan kronikker og kommentarer vise, at de nye folk ved, hvad de taler om, før de første klienter har fundet vej.
Tjekliste
Inden den første journalist ringer til jeres advokat
En presseindsats falder til jorden, hvis en henvendelse bliver liggende i to dage. Afklar disse punkter internt, før arbejdet går i gang.
Tjekliste
- Hvem må udtale sig på firmaets vegne, og om hvilke retsområder
- Hvem godkender citater, og hvor hurtigt kan det ske på en travl dag
- Hvilke klienter og sager må aldrig nævnes, heller ikke indirekte
- Hvordan advokaten kan nås, når hun sidder i retten eller i møde
- Hvor kommentarer og indlæg også skal deles bagefter, for eksempel på LinkedIn og jeres hjemmeside
Et nærmere kig
Pressearbejde på distancen med et dansk advokatfirma
Specialisten har ikke skrivebord i jeres lokaler og behøver det heller ikke. Pressearbejde foregår i mails, i telefonen og i delte dokumenter, og forberedelsen af en kommentar kan klares på et kvarter over video, mens advokaten har en pause mellem to møder. Vi har intet kontor i Danmark, og alle møder med os holdes online.
De advokatetiske regler og tavshedspligten gælder også, når en advokat taler med pressen, og specialisten arbejder inden for dem. Vurderingen af, hvad der er foreneligt med god advokatskik i en konkret sag, ligger altid hos jer. Hvordan PR spiller sammen med jeres hjemmeside, søgemaskiner og LinkedIn, kan du læse på siden om markedsføring for advokater, og hele forløbet er beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Foregår samarbejdet på dansk?
Delvist. PR-specialisten taler og skriver dansk, og analysen, beskeder og rapporter er på dansk, ligesom alt, der sendes til journalister. Samtaler med projektlederen i telefonen eller på Google Meet foregår på engelsk, indtil vi har en dansktalende projektleder, og alt aftalt får du på skrift på dansk.
02Må vores advokater kommentere sager, de selv fører?
Det afhænger af sagen, af klientens ønske og af de regler, advokater er underlagt, og den vurdering foretager I selv. I praksis bygger PR-arbejdet mest på kommentarer til offentligt kendte domme og lovændringer, hvor ingen af jeres klienter er involveret.
03Hvor lang tid går der, før vi bliver citeret?
Det kan ingen love, fordi det afhænger af nyhedsbilledet og af journalisternes valg. Det, specialisten kan sikre, er, at jeres advokater er forberedt, når et relevant emne dukker op, og at de rigtige redaktioner ved, at I findes og svarer hurtigt.
04Skriver specialisten indlæg i advokatens navn?
Specialisten hjælper med struktur, sprog og vinkel, men indholdet kommer fra advokaten, og det er advokaten, der står inde for det faglige. Et indlæg sendes aldrig til et medie, før advokaten har godkendt den endelige tekst.
05Kan PR erstatte annoncer for et advokatfirma?
Sjældent helt. Omtale i medierne skaber kendskab og troværdighed, mens annoncer og en god hjemmeside fanger dem, der søger en advokat i dag. Mange firmaer bruger begge dele, og analysen peger på, hvor jeres indsats giver mest mening at begynde.
Relaterede sider
- PR-bureau i København
- PR-bureau i Aarhus, når journalisten skal ringe til dig og
- PR-bureau i Odense, der gør en fynsk nyhed interessant for
- PR til bilforhandlere
- PR til ejendomsmæglere, som journalisten ringer til
- PR til frisører, der fortæller de historier
- PR
- Marketing for advokater
- Ydelser, hvor hver kanal har sin egen kontrollerede specialist
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet