Marketingstrategi i Hirtshals, når firmaet har flere slags kunder end timer i ugen

I Hirtshals kan den samme virksomhed sælge til fiskere, vognmænd, sommerhusgæster, nordmænd fra færgen og familier fra Hjørring. Det lyder som en fordel, men det ender tit med lidt annoncering til alle og ingen plan. Her kan du læse, hvordan en dansktalende strategispecialist hjælper dig med at prioritere og skrive en marketingplan, der kan følges.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

En marketingstrategi for et firma i Hirtshals handler mest om at vælge. Hvilken kundegruppe kommer først, og hvilken må vente til næste år.
Planen bliver kort med vilje. Én side med målgruppe, budskab, kanaler og en årskalender bliver brugt, mens en rapport på tredive sider ender i en skuffe.
Projektet styres af en senior projektleder med 15+ års erfaring, som kobler en strategispecialist på med erfaring fra virksomheder i havnebyer og turistområder.
Opkald med projektlederen er på engelsk, mens selve strategien, referater og rapporter skrives på dansk, og specialisten taler dansk med dig og dine folk.

Godt at vide

Marketingstrategi i en by med mange indgange

Hirtshals er en havneby yderst i Vendsyssel, i Hjørring Kommune. Havnen bærer meget af byens erhvervsliv: fiskeri og fiskeforarbejdning, færgerne mod Norge, transport og de værksteder og servicefirmaer, der lever af det hele. Om sommeren kommer gæsterne til kysten ved Tornby og videre ned mod Løkken, og i resten af året handler mange med de fastboende i byen og omkring Hjørring, Sindal og Vrå.

Mange firmaer i byen har derfor ikke én kunde, men fire eller fem forskellige. Et maleri- og vedligeholdelsesfirma kan arbejde for havnens virksomheder, for sommerhusejere fra Aalborg og Aarhus og for nabohusene på samme vej. En café ved havnen har stamgæster, turister og chauffører, der venter på færgen. Det er ikke et problem i sig selv, men det bliver et, når hver gruppe får lidt opmærksomhed og ingen får nok.

Strategi er at sige nej til noget

En marketingstrategi samler det i nogle få beslutninger: hvem er vigtigst de næste tolv måneder, hvad skal de vide om dig, hvor møder de dig, og hvornår på året giver det mening at bruge tid og penge på dem. Resten kan godt vente.

Side om side

Markedsføring uden plan og markedsføring med en strategi

Uden en fælles plan

Der bliver bestilt en annonce, når det er stille, og lavet et opslag, når nogen husker det. Hjemmesiden taler til en gruppe, Facebook til en anden og avisannoncen til en tredje. Ingen ved helt, hvad der virker.

Med en kort strategi

Der er valgt en eller to grupper, der kommer først. Budskabet er det samme på tværs af kanalerne. En årskalender viser, hvornår der skal ske noget, og hvem der gør det, så marketing ikke kun sker i de stille uger.

Med strategi og en ekstern marketingafdeling

Planen bliver ikke kun skrevet, men også fulgt op. Specialisten sætter de første indsatser i gang, måler dem og justerer, og du ser i den månedlige rapport, om prioriteringen holder.

Hvem det er til

Firmaer i Hirtshals, der har gavn af en skrevet marketingplan

Servicefirmaer med både erhvervs- og privatkunder

Elektrikere, VVS-firmaer, malere og værksteder, der arbejder for havnen om vinteren og for sommerhusejere om foråret. Strategien afgør, hvilken af de to grupper der skal have en indsats, og hvornår.

Turistvirksomheder med kort sæson

Udlejere, spisesteder og oplevelser, hvor næsten hele året afgøres på få måneder. Her handler strategien om at fordele kræfterne, så gæsterne bliver nået, før de har bestemt sig for et andet sted.

Firmaer i fiskeri, transport og havneservice

Leverandører, der sælger til andre virksomheder, ofte gennem personlige relationer. En strategi kan vise, hvor LinkedIn, en ordentlig hjemmeside eller en messe giver mere end endnu en annonce.

Butikker i byen

Forretninger, der skal leve af både de fastboende og de gæster, der går i land fra færgen. Strategien beskriver, hvilken gruppe butikken bygges omkring, og hvordan den anden følger med.

Tjekliste

Spørgsmål, en god marketingplan skal kunne svare på

Kan din nuværende plan ikke svare kort og klart på disse spørgsmål, er det dem, specialisten starter med at stille.

Tjekliste

Hvilken kundegruppe skal du have flere af i det kommende år, og hvilken er du tilfreds med
Hvad er det ene, de skal huske om dig, når de har set dit navn
Hvilke kanaler bruger netop den gruppe, og hvilke kan du droppe
Hvilke måneder giver indsatsen mest, og hvad skal ske i de stille perioder
Hvem i firmaet gør hvad, og hvor meget tid har I reelt
Hvilke tegn efter seks måneder viser, at prioriteringen var rigtig

Trin for trin

Vejen fra første analyse til en plan, der bliver brugt

Trin 1

Gratis analyse i indbakken inden for 24 timer

Første skridt er en marketinganalyse, som er gratis og ligger klar som PDF senest 24 timer efter din bestilling. Den giver et overblik over, hvordan firmaet ses online i dag, og hvilke kundegrupper du allerede når.

Trin 2

En samtale på engelsk med projektlederen

Projektlederen tager et opkald med dig, enten på telefon eller over Google Meet, om dine kunder og dine mål. Samtalen er på engelsk, mens alt, der sendes skriftligt til dig efterfølgende, er på dansk.

Trin 3

Strategispecialisten bliver koblet på

Ud fra analysen sætter projektlederen en dansktalende specialist på, der har lavet marketingplaner for mindre virksomheder med sæson og flere målgrupper. I mødes på video, og du afgør, om I går videre.

Trin 4

Strategi og første indsatser i etaper

Arbejdet deles op: prioriteringen af målgrupperne kommer før budskabet, budskabet før kanalerne, og årskalenderen til sidst sammen med de første indsatser. Hver del skal have dit ja, inden næste del starter, og hver måned får du en kort status på skrift.

Detaljerne

Et tænkt eksempel med et VVS-firma ved havnen

Tag et VVS-firma med seks montører, der har adresse tæt på havnen. Halvdelen af omsætningen kommer fra faste erhvervskunder i fiskeindustrien, resten fra private i byen og fra sommerhusejere. Ejeren vil gerne have flere sommerhuskunder, men den eneste markedsføring i dag er en Facebook-side, som en medarbejder opdaterer, når der er tid.

Hvad strategien kunne ende med

En plan, hvor sommerhusejerne kommer forrest i køen, fordi de kan planlægges efter: de vil have huset klar før påske og lukket ned efter efterårsferien. Budskabet bliver tryghed, når man ikke selv er der. Kanalerne bliver Google og et enkelt nyhedsbrev til eksisterende kunder, mens erhvervskunderne passes som hidtil gennem den personlige kontakt. Eksemplet er tænkt, men logikken passer til mange firmaer i byen.

Et nærmere kig

Sådan arbejder et hold uden adresse i Vendsyssel med dig

Markedsførere.dk har ingen kontorer i Hirtshals eller i resten af Nordjylland. Hele samarbejdet kører online: møder over skærmen, dokumenter i en fælles mappe og en rapport hver måned. For et firma, hvor ejeren står på havnen eller i butikken det meste af dagen, er det tit lettere end at skulle sætte en eftermiddag af til et møde.

Læs mere om, hvad en markedsføringsstrategi indeholder. Flere byer i landsdelen finder du under Region Nordjylland, og byens egen side hedder marketing i Hirtshals.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Hirtshals?

Nej, holdet har ikke noget kontor i Hirtshals, Hjørring eller andre steder i Vendsyssel. Vi arbejder online, og strategimøderne foregår over video. Det gør det let at få både ejer, værkfører og den, der står for sociale medier, med på samme møde, selv om de er forskellige steder.

02Hvilket sprog bliver strategien lavet på?

Strategien, referaterne og de månedlige rapporter skrives på dansk, og specialisten, der arbejder med dig, taler dansk. Projektlederen taler du med på engelsk i telefonen og på Google Meet, så længe markedet ikke har en dansktalende projektleder. Det fortæller vi åbent fra første kontakt.

03Hvor lang bliver en marketingplan for et mindre firma?

Så kort som muligt. Typisk en side eller to med prioriterede målgrupper, budskab, kanaler og en årskalender, og bag det et arbejdsdokument med detaljerne. Det vigtige er, at du og dine ansatte kan huske planen uden at slå den op.

04Skal vi også sælge til nordmændene fra færgen?

Det afhænger af, om de allerede køber hos dig, og om du kan tage imod dem. For en butik eller et spisested nær terminalen kan de være en vigtig gruppe. For et servicefirma med lokale kunder er de sjældent værd at bruge kræfter på. Det er netop den slags valg, strategien skal tage.

05Hvad sker der, når strategien er skrevet?

Du kan vælge at gennemføre den selv, eller lade specialisten sætte de første indsatser i gang og følge op. Mange vælger det sidste i en periode, så planen bliver afprøvet i praksis og justeret, før de tager mere over selv. Den månedlige rapport viser, hvad der er sket.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter