Google Ads til tandlæger i Esbjerg, hvor tandpine en søndag og en ny krone kræver to kampagner

Forestil dig to søgninger samme uge. Den ene bliver skrevet en søndag aften, med en hævet kind og en telefon i hånden: tandlæge Esbjerg akut. Den anden bliver skrevet en tirsdag i frokostpausen af en, der har tænkt på en ny krone i et halvt år og nu vil læse om mulighederne. Begge ender måske hos den samme klinik, men de har intet til fælles i måden, de søger, klikker og beslutter sig på.

Mange tandklinikker har én kampagne med alle søgeord samlet. Så kan søndagens akutte klik æde dagsbudgettet, før tirsdagens rolige læser når frem, eller omvendt. En specialist i Google Ads deler dem op, så hver gruppe får sin egen plan, og så du kan se, hvad hver af dem koster og giver.

Søgeordene for en tandlæge er ikke mange, men de skal sorteres omhyggeligt. Specialisten starter med det, patienterne faktisk skriver, og lægger det ind i grupper, der hænger sammen med klinikkens behandlinger og åbningstider.

Den akutte kampagne

Her er det korte søgninger med tandpine, akut og ledig tid, ofte med bynavnet eller en bydel. Annoncerne er korte, viser telefonnummeret som knap og kører kun i de timer, hvor nogen kan tage telefonen eller hvor der er online booking. Når klinikken er lukket og ingen kan hjælpe, holder annoncen pause i stedet for at sende frustrerede patienter videre til ingenting.

Den planlagte kampagne

Her ligger behandlinger, patienten overvejer længe, og som klinikken gerne vil have flere af. Annoncerne fører til en side om netop den behandling med en rolig forklaring og mulighed for at booke en konsultation. Budgettet er jævnt fordelt over ugen, fordi beslutningen ikke tages på en aften.

Regler for sundhedsreklame

Markedsføring af sundhedsydelser er reguleret i Danmark, og Google har sine egne retningslinjer for annoncer om behandlinger. Specialisten giver ikke juridisk rådgivning, men skriver annoncerne nøgternt, uden løfter om resultater, og lader dig godkende hver tekst.

En Google Ads-konto for en klinik er ikke noget, man sætter op og glemmer. Specialisten kigger på søgetermerne hver uge og lukker for dem, der ikke passer, for eksempel søgninger efter tandlægeuddannelse eller jobopslag. Bud og tidspunkter bliver justeret ud fra, hvornår opkaldene rent faktisk kommer.

Lad os sige, at klinikken har et par ledige tider om morgenen hver uge, som sjældent bliver booket. Så kan specialisten skrue lidt op for den planlagte kampagne netop de dage og skrive en annoncetekst om tider tidligt på dagen. Den slags små greb er det, månedsrapporten handler om.