Google Ads til tandlæger i Faaborg-Midtfyn, når klinikken vil give annoncerne en ærlig chance mere

Det typiske forløb ser sådan ud. En klinikejer får et opkald eller en mail om, at Google Ads kan give flere patienter. Kontoen bliver oprettet med en automatisk kampagne, kortet bliver trukket over et stort område, og et par måneder senere kommer regningen fra Google uden et tydeligt svar på, hvad pengene gjorde. Så bliver annoncerne slukket, og konklusionen hedder, at Google Ads ikke virker for en tandlæge på landet.

Den konklusion er sjældent rigtig, men den er forståelig. Der manglede et spørgsmål, som kampagnen skulle besvare. Når en specialist i Google Ads tager over, starter anden runde derfor med netop det spørgsmål, for eksempel om klinikken kan få flere nye familier fra Ringe og omegn, eller om der kan fyldes tider til tandrensning i de stille uger efter sommerferien.

Oprydningen er kedelig, men den er det vigtigste stykke arbejde i hele forløbet. Specialisten bygger ikke ovenpå det gamle. Kontoen bliver delt op efter det, klinikken tilbyder, og efter de steder, patienterne kommer fra.

Måling, der kan tåle et kritisk blik

Opkald direkte fra annoncen, klik på telefonnummeret på hjemmesiden og bookinger gennem klinikkens system bliver sat op som det, kampagnen bliver bedømt på. Specialisten tester målingen, inden annoncerne går i luften igen, så klinikken ikke står med de samme tomme tal som sidst.

Søgeord, der er valgt med vilje

I stedet for at lade Google gætte, bliver søgeordene skrevet ind med hånden og holdt snævre. Ord, der tydeligt handler om noget andet, som tandlægestudiet, jobopslag for klinikassistenter og tandbehandling i udlandet, bliver lukket ude fra start.

Tekster, klinikken selv har godkendt

Markedsføring af sundhedsydelser er underlagt regler i Danmark, og Google har sine egne retningslinjer for annoncer om behandlinger. Specialisten skriver annoncerne nøgternt og uden løfter om resultater, og du læser dem igennem, før de bliver vist.

Antallet af søgninger efter en tandlæge i Faaborg-Midtfyn er ikke stort, og det skal man sige højt fra begyndelsen. Det betyder, at tallene i de første uger svinger, og at en enkelt dag uden opkald ikke siger noget. Specialisten ser derfor på perioder på flere uger ad gangen og laver få ændringer ad gangen, så det er til at se, hvad der virkede.

Lad os sige, at klinikken i Faaborg har ledige tider tirsdag og torsdag eftermiddag, som sjældent bliver booket. Så kan annoncerne for tandrensning og eftersyn få lidt mere budget de dage og en tekst, der nævner eftermiddagstiderne. Bliver tiderne ikke fyldt efter en rimelig periode, prøver specialisten noget andet og skriver i rapporten hvorfor.