For virksomheder i Esbjerg Kommune, fra underleverandører ved havnen til overnatningssteder og spisesteder i Ribe og ved Vadehavet. Mange samler alle søgeord i én kampagne med ét budget, og så æder de mange sæsonprægede klik budgettet til de sjældne søgninger fra erhvervskøbere. En Google Ads-specialist bygger kontoen op efter, hvem der køber.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Esbjerg er havneby, og meget af erhvervslivet lever af energi, vindkraft til havs, transport og de mange underleverandører, der servicerer skibe, vindmøller og anlæg. Samtidig ligger Ribe, Vadehavet og færgen til Fanø inden for kort afstand, og her lever mange af turister og sommergæster. Begge grupper bruger Google, men på vidt forskellige måder.
En indkøber hos en udenlandsk energivirksomhed søger måske en gang om måneden efter en bestemt certificering eller en specialopgave, gerne på engelsk. En familie fra Hamborg eller Aarhus søger i ugevis efter overnatning, udflugter og restauranter, oftest om foråret og sommeren. Den ene søgning er sjælden, men kan føre til en stor ordre. Den anden er hyppig, og det enkelte klik betyder mindre.
Lægger man begge dele i samme kampagne, bruger Google budgettet der, hvor klikkene er lettest at få. Derfor er det første, en specialist gør, at sortere søgeordene efter køber og give hver gruppe sin egen ramme.
Hvem det er til
Forestil dig et firma ved havnen, der laver overfladebehandling af stålkonstruktioner. Køberne er få, sidder ofte i udlandet og søger på engelsk. Kampagnen skal være smal, præcis og målrettet de lande, hvor projekterne bliver indkøbt.
Et bed and breakfast i Ribe eller et spisested i Tjæreborg lever af gæster, der planlægger en tur. Annoncerne skal køre stærkest i de uger, hvor folk booker, og målet er en booking eller et bordbestillingsopkald.
En tømrer i Bramming eller en kloakmester i Gørding vil have opgaver fra private og erhverv i nærområdet. Her handler det om en tæt geografisk ramme, få søgeord og hurtigt svar på opkald.
Når en virksomhed mangler folk med særlige kompetencer, kan søgeannoncer rettet mod dem, der leder efter job eller uddannelse inden for faget, supplere de almindelige jobopslag.
Side om side
Erhverv bruger få og meget specifikke termer, ofte på engelsk eller tysk. Turister bruger brede ord som overnatning, restaurant eller ting at lave, kombineret med stednavne som Ribe og Vadehavet.
Erhvervskampagnen kan dække hele Nordeuropa, fordi køberne sidder dér. Turistkampagnen målretter de områder, gæsterne rejser fra, og folk, der allerede er i området på ferie.
For erhverv er det en forespørgsel eller et opkald fra en relevant indkøber. For turisme er det en booking, en bordreservation eller et klik på rutevejledningen.
Erhvervsbudgettet er nogenlunde jævnt hele året. Turistbudgettet skrues op i foråret og sommeren og ned igen i vintermånederne, hvor søgningerne falder.
Detaljerne
Specialisten læser kontoens søgetermer, altså de ord folk faktisk skrev, før de klikkede. Her dukker de fejl op, der koster mest: klik fra jobsøgende, fra studerende eller fra folk, der ledte efter noget helt andet med samme navn. De bliver lukket ude med negative søgeord.
En konto kan kun styres ordentligt, hvis den ved, hvad der er en god handling. Specialisten sætter målingen op i Google Ads og GA4, så en formular fra en indkøber og et klik på et telefonnummer fra en turist bliver talt hver for sig.
Hver uge ser specialisten på bud, søgetermer og annoncetekster, og hver måned på fordelingen mellem kampagnerne. Større ændringer, som en ny kampagne til et nyt land, bliver lagt frem for dig, før de går i luften.
Trin for trin
Trin 1
Du sender os et par linjer om virksomheden og giver gerne læseadgang til kontoen. Inden for 24 timer får du en PDF, der viser, hvordan budgettet fordeler sig i dag, og hvilke søgninger der koster uden at give noget.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til Google Meet. Samtalen er på engelsk, mens opsummeringen og alt andet på skrift kommer på dansk. I gennemgår, hvem der er jeres købere, og om I har en eller flere slags kunder.
Trin 3
Projektlederen vælger den specialist, der passer til jeres marked, fx én med erfaring i B2B-kampagner på flere sprog eller én, der kender sæsonturisme. Du møder personen på video og beslutter selv, om I skal starte.
Trin 4
Første etape er ny struktur og måling. Derefter følger justering af bud, annoncer og geografi. Du godkender hver etape, og hver måned får du en dansk rapport om forbrug og resultater pr. kampagne.
Tjekliste
Åbn din konto og se efter følgende. Genkender du to eller flere af punkterne, er det værd at få kontoen gennemgået.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har intet kontor i Esbjerg og kommer ikke ud på havnen. Google Ads er et arbejde, der foregår i konti og rapporter, så specialisten får adgang til din annoncekonto og din måling, og jeres møder holdes på video, når det passer ind i din uge. Mange virksomheder i Esbjerg er alligevel vant til at arbejde med kunder og partnere, som de sjældent ser.
Om selve ydelsen kan du læse mere under Google Ads. Har du også kunder i Kolding, Vejle eller på Fyn, er Region Syddanmark et godt sted at se videre, og siden om marketing i Esbjerg samler de øvrige ydelser for byen. Er du i tvivl om noget, kan du stille spørgsmålet via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ingen fysisk adresse i Esbjerg eller andre steder i landet og arbejder helt online. Specialisten styrer kampagnerne i din Google Ads-konto, og når I skal tale sammen, sker det over video i dansk arbejdstid.
Begge dele. Telefonsamtaler og videomøder med projektlederen er på engelsk, fordi vi endnu ikke har en projektleder med dansk som modersmål. Alt skriftligt er på dansk, også analysen og rapporterne, og den Google Ads-specialist, du arbejder med til dagligt, taler dansk.
Ja, hvis jeres købere eller gæster kommer fra andre lande. Specialisten opretter så særskilte kampagner pr. sprog og land, med egne søgeord og tekster, så budgettet til Tyskland ikke blandes med det til Danmark. Tekster på andre sprog bliver gennemgået med dig, inden de går live.
Turistkampagnerne bliver skruet ned eller sat på pause i de måneder, hvor næsten ingen søger. Erhvervskampagnerne kører videre. Nogle bruger vinteren på at teste nye annoncer eller landingssider, så de er klar, når søgningerne kommer tilbage om foråret.
Det kan det sagtens være, hvis kampagnen holdes tæt på det, du sælger, og det område, du dækker. Et lille lokalt marked giver få søgninger, så kontoen skal være enkel. Analysen viser, om der er søgninger nok til, at det giver mening for dig.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.