Har du et firma i Esbønderup og en idé til noget nyt, du kunne tilbyde, er det store spørgsmål, om nogen i Gribskov overhovedet leder efter det. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist sætter en lille kampagne med slutdato op, der viser, hvad folk søger på, og om de tager kontakt, så du har noget at beslutte ud fra, inden du lægger penge i maskiner, kurser eller varelager.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Esbønderup ligger i Gribskov Kommune i Nordsjælland, mellem Græsted og Esrum og med skoven og Esrum Sø som nære naboer. Landsbyen har kirke, gårde og en håndfuld erhvervsdrivende, og de fleste af dem henter deres kunder i Helsinge, i Gilleleje, i sommerhusområderne ved kysten og nede omkring Hillerød.
En landsby er hurtigt dækket ind. Har du været tømrer, gartner eller mekaniker her i nogle år, kender sognet dig allerede, og skal firmaet vokse, sker det sjældent ved at finde flere kunder i de samme gader. Det sker ved at lægge noget nyt til det, du kan. Men en ny ydelse koster, længe før den tjener noget: en maskine, et kursus, måske en varebil mere.
Du kan spørge naboerne, om de ville købe. De svarer høfligt ja. Folk, der søger på Google, er ærligere, for de leder kun efter det, de rent faktisk står og mangler. En lille kampagne på de ord, der beskriver din idé, afslører i løbet af nogle uger, om der er nogen derude, hvad de kalder tingen, og hvor i Nordsjælland de bor. Et bevis er det ikke, men det slår en mavefornemmelse.
Hvem det er til
Tag en tømrer, som mest laver tage og vinduer, og som har fået lyst til at bygge små annekser til sommerhusene ved kysten. Prøven viser, om ejerne skriver anneks, gæstehytte eller noget helt tredje, og om forespørgslerne ligner det, han gerne vil bygge.
Forestil dig en gartner, der vil sælge opsætning og vinterservice af robotklippere. Inden hun bliver forhandler og fylder laden med maskiner, kan en kampagne afsløre, om villaejerne i Helsinge og Græsted leder efter netop den tjeneste eller blot efter en pris på klipperen.
Lad os sige, at I sælger kød og grønt fra gården og overvejer en fast udbringning en gang om ugen. Nogle ugers prøve fortæller, om nogen søger på levering i jeres ende af kommunen, og hvor langt væk interessen egentlig kommer fra.
Et tænkt eksempel: et værksted vil sende en mekaniker på efteruddannelse i elbiler. Søgetermerne kan vise, om bilejerne i oplandet leder efter service tæt på, eller om de af gammel vane kører til mærkeværkstedet i den nærmeste større by.
Detaljerne
Den er mindre end en almindelig kampagne, og den er strammere. Specialisten vælger en snæver gruppe søgeord, der beskriver den nye ydelse, og sætter dem til sætningsmatch eller eksakt match, så tallene ikke bliver forurenet af beslægtede søgninger. Området bliver tegnet efter, hvor du realistisk ville køre hen, og annoncen siger ligeud, hvad du tilbyder, så ingen klikker i den tro, at det er noget andet.
Bag annoncen ligger én enkel side. Den skal ikke kunne holde i årevis, men den skal forklare ydelsen, vise et billede eller en skitse og have en formular og et telefonnummer. Kan ydelsen endnu ikke leveres, står det på siden sammen med, hvornår du regner med at være klar. Googles annonceregler kræver, at en annonce ikke lover noget, der ikke findes, og det er også det ordentligste over for dem, der henvender sig.
Først søgemængden, altså hvor tit annoncen kunne være blevet vist i perioden. Så ordene: søgetermrapporten viser, hvad folk skrev, og tit kalder de tingen noget andet, end du selv gør. Til sidst henvendelserne: hvor mange skrev eller ringede, og hvad ville de vide. Målingen af formular og opkald bliver sat op, før den første annonce bliver vist, og den kører kun for besøgende, der har sagt ja i cookiebanneret.
Trin for trin
Trin 1
I formularen beskriver du både din virksomhed og den idé, du går og tumler med. Marketinganalysen er gratis og kommer som PDF inden for 24 timer. Den ser på din nuværende synlighed og giver et første bud på, om idéen kan prøves af med søgeannoncer eller hører hjemme i en anden kanal.
Trin 2
Idéen bliver vendt i telefonen eller på Google Meet. Selve samtalen er på engelsk, og du får et resumé på dansk, når den er slut. Det er her, prøvens spørgsmål bliver formuleret, for eksempel om der er efterspørgsel nok inden for din køreafstand til, at investeringen giver mening.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende Google Ads-specialist til opgaven, og I hilser på hinanden over video. Vedkommende viser, hvilke søgeord og hvilket område prøven skal hvile på, og hvad siden bag annoncen skal rumme. Det er dig, der afgør, om I går videre.
Trin 4
Arbejdet er delt i tre etaper: først opsætning og måling, så selve prøveperioden og til sidst konklusionen. Hver etape skal du sige god for, og du har én fast kontakt hele vejen. Rapporten kommer hver måned, og der afregnes månedligt.
Side om side
Det udfald, man håber på. Så bliver prøven bygget om til en rigtig kampagne med flere søgeord og en side, der kan holde, og du ved, hvad du går ind til, den dag du bestiller udstyret.
Det sker tit, og det behøver ikke være idéen, der er noget galt med. Måske viser søgetermerne, at folk leder efter noget en smule andet, eller også svarer siden ikke på det, de vil vide. Så bliver ordlyd eller side rettet til, og prøven får en runde mere.
Også et svar. Enten findes behovet ikke i dit område, eller også ved folk slet ikke, at sådan en ydelse eksisterer, og så er søgeannoncer det forkerte sted at begynde. Det kommer til at stå ligeud i rapporten, og du har undgået et fejlkøb eller fået en grund til at prøve en anden vej.
Tjekliste
En prøve uden et klart spørgsmål ender som en almindelig kampagne, der bare bliver ved med at køre. Punkterne herunder gennemgår du med specialisten, før den første annonce bliver vist.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere har hverken lokaler i Esbønderup, i Helsinge eller andre steder i Nordsjælland. Holdet er en ekstern marketingafdeling, der arbejder online: specialisten bygger prøven i din egen Google Ads-konto, og tallene ser I på sammen over video. Analysen, rapporterne og alle beskeder er skrevet på dansk, mens samtalerne med projektlederen er på engelsk.
Hvad en fast opgave med annoncer ellers indeholder, står på siden om Google Ads. En ny ydelse har sjældent kunder nok i én kommune, og siden om Region Hovedstaden beskriver markedet fra nordkysten og ind mod København. På bysiden for Esbønderup står de andre ydelser, og vil du have en idé prøvet af, begynder det med analysen under kontakt.
På slutdatoen stopper annoncerne, medmindre du har besluttet noget andet. Du får en kort konklusion: hvad folk søgte på, hvor de bor, hvad de spurgte om, og hvad specialisten selv ville gøre i dit sted. Beslutningen er din. Nogle idéer ender som en fast del af forretningen, andre ryger i skuffen, og begge dele er en prøve værd.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken landsbyen eller nabobyerne i Gribskov har en adresse med vores navn på døren. Holdet arbejder online, og en prøvekampagne kræver ikke, at nogen møder op hos dig: specialisten har adgang til din annoncekonto, I taler sammen på video, og du kan selv følge tallene fra dag til dag. Det eneste, der foregår på egnen, er dit eget arbejde.
Begge dele. Taler du med projektlederen, i telefonen eller på Google Meet, er det på engelsk, for der er endnu ingen dansktalende projektleder. Alt, hvad du får på skrift, er på dansk, også analysen og konklusionen på prøven. Specialisten, der vælger søgeord og skriver annoncerne, er dansktalende, og det skal der til for at ramme de ord, folk i Nordsjælland bruger.
Længe nok til, at tilfældigheder ikke afgør svaret. I et lille opland betyder det som regel nogle uger og ikke nogle dage, og har ydelsen en sæson, skal prøven ligge, når folk rent faktisk søger. Specialisten foreslår en periode ud fra de søgemængder, analysen viser, og datoen bliver skrevet ned, før annoncerne starter.
Interessen kan godt undersøges, men annonce og side skal sige ærligt, hvor langt du er. Står der, at ydelsen er på vej, og at man kan få besked, når du er klar, ved den besøgende, hvad klikket fører til. Specialisten skriver teksten, så den holder sig inden for Googles annonceregler og markedsføringsloven.
Så har du fået svaret for nogle ugers klik i stedet for en maskine, der står ubrugt. Rapporten forklarer, hvad tallene viste, og om det er idéen, ordlyden eller valget af kanal, der halter. Nogle gange peger søgetermerne på en beslægtet ydelse, som folk faktisk leder efter, og så kan den næste prøve handle om den.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.